L’importance des tests orientés utilisateur

Ophélia Pol Blog
01/04/2022

Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier ...

Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal.


Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:

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Le test était POSITIF. Nos followers l’ont bien deviné (Suivez-nous sur Twitter voter la prochaine fois).

L’affaire

Depuis que nous avons commencé les tests fractionnés, l’une des plus grandes révélations est l’effet que le comportement de l’utilisateur peut avoir sur le résultat d’un test. Google n’est pas le seul “utilisateur” pour lequel vous optimisez ; les vrais utilisateurs peuvent faire ou défaire le succès de l’optimisation, en particulier en ce qui concerne les tests SERP, comme ce cas le montrera.

Pour une société de charter de pêche internationale, nous voulions vérifier si la modification de mots non liés aux mots clés dans le titre de la page rendrait le titre de la page plus attrayant, ce qui aurait un impact positif sur le CTR.

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L’hypothèse

Notre client a émis l’hypothèse qu’en reformatant les titres de page avec “Les 10 meilleures chartes de pêche à destination” de leurs listes de chartes de pêche à destination, nous verrions une augmentation des clics (CTR).

Le contrôle et la variante ressemblaient à ceci :

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Le test

Nous avons donc utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 2 279 pages de listes de chartes de pêche ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 30 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 87 % des pages testées.

Les resultats

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L’image ci-dessus montre le développement/la progression de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin modélisé (ligne bleue). Nous avons vu que le trafic vers les pages de variantes a mieux performé que prévu, ce qui signifie que le test est positif.

Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos variantes de pages, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact réel d’un changement SEO.

La vue cumulée montre le trafic organique supplémentaire ou perdu vers les pages testées et montre que le test effectué est significatif. Lorsque les trois courbes sont inférieures (négatives) ou supérieures (positives) à l’axe y=0 (gradient cumulé), le test est statistiquement significatif. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons effectué et non à d’autres facteurs (externes).

Après avoir exécuté le test pendant 30 jours, nous avons constaté une augmentation de 12 % des clics organiques vers les pages testées, avec un niveau de confiance de 99 %. Pas mal, non ?

Pourquoi?

Les tests SEO A/B ne consistent pas seulement à valider vos modifications SEO pour Google, mais aussi pour les vrais utilisateurs. Google sera toujours un facteur, mais ce n’est pas le seul qui peut faire pencher la balance.

Comment les tests de fractionnement SEO peuvent-ils aider avec les réécritures de titre de page et de méta description de Google ?

L’analyse des données montre que ce test a impacté le taux de clics (CTR) des pages variantes. Par rapport à notre groupe de contrôle modélisé, les impressions ont légèrement augmenté, mais pas de manière significative. Il n’y a pas eu non plus de changements significatifs en termes de classement. L’augmentation des clics semble être purement due au comportement des utilisateurs de Google. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche. Si votre réponse ne correspond pas à ce qu’un utilisateur veut ou attend, un utilisateur peut simplement cliquer sur un résultat de recherche différent.

L’optimisation des titres de page ne consiste pas seulement à inclure vos principaux mots-clés. Il y a bien plus à écrire des titres de page attrayants et efficaces. Ce test montre que vous devez réfléchir et expérimenter différents facteurs qui composent un titre de page en tant que SEO. Savoir ce que les utilisateurs attendent et trouvent attrayant peut faire une grande différence dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos extraits de résultats de recherche. Trouver des moyens de se démarquer et d’être la réponse la plus pertinente est maintenant plus important que jamais. Sinon, vous pourriez laisser de l’argent sur la table.

Nous savons par expérience que les résultats d’un test comparable peuvent différer d’un site Web à l’autre. Compte tenu de l’impact que cela peut avoir, c’est une bonne idée de le tester avant de le déployer sur votre site Web.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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