Comment rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement – étape par étape
Rédiger des articles de blog optimisés pour les moteurs de recherche et les utilisateurs est une compétence. Et comme toute autre compétence, elle peut être améliorée par la pratique.
Malgré ce que beaucoup de gens pensent, ce n’est pas un processus compliqué. Il existe quelques étapes simples à suivre pour vous assurer que tout ce que vous publiez sur votre site Web ou votre blog est compatible avec le référencement .
Des éléments tels que le titre du message, la structure d’un blog, la mise en forme du texte, les titres et les paragraphes sont faciles à corriger et jouent pourtant un rôle essentiel dans les classements.
Dans cet article, vous découvrirez le processus en 10 étapes que je suis pour optimiser le référencement de tous mes articles de blog.
Avant d’entrer dans les détails, il est nécessaire de clarifier deux choses que beaucoup de gens trouvent déroutantes.
Tout d’abord, un article de blog convivial pour le référencement est également un article de blog convivial
Beaucoup de gens pensent que si un article de blog est optimisé pour les moteurs de recherche, il est en quelque sorte moins convivial pour les utilisateurs. Ce n’est pas vrai.
Le véritable sens du référencement est de publier du contenu que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent comprendre.
Si ces deux conditions ne sont pas remplies, vos chances d’obtenir un classement élevé sont limitées et vos lecteurs sont plus susceptibles d’« ignorer » votre publication.
Si, en revanche, vous parvenez à répondre aux deux critères, vos articles de blog seront mieux classés sur Google et les utilisateurs passeront plus de temps à lire et à interagir avec votre contenu (ajout de commentaires, partage sur les réseaux sociaux ou conversion).
Deuxièmement, un article optimisé pour le référencement n’a pas nécessairement un excellent contenu
Cela peut sembler une déclaration contradictoire, mais ce n’est pas le cas. Laisse-moi expliquer.
La qualité du contenu est l’un des facteurs les plus importants lors de l’évaluation d’un article de blog, mais ce n’est pas le seul.
Un article de blog bien optimisé avec un contenu de grande qualité a plus de chances de se classer plus haut dans la recherche, tandis qu’un article de blog bien optimisé avec un contenu pas si bon a des chances limitées d’atteindre un classement Google élevé.
En d’autres termes, vous ne devriez pas vous attendre à ce qu’un article de blog soit bien classé simplement parce que vous avez suivi les étapes pour le rendre compatible avec le référencement.
C’est la combinaison d’un bon contenu et d’un bon référencement (y compris le référencement hors page ) qui poussera un article de blog vers les premières pages de Google.
Donc, maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu’est un article de blog optimisé et de ce qui ne l’est pas, voyons comment vous assurer (avant d’appuyer sur le bouton de publication) que votre blog sera optimisé pour le référencement.
1. Réfléchissez avant de commencer à écrire
Chaque fois que vous passez au début à réfléchir à ce qu’il faut écrire dans votre article de blog, c’est du temps que vous économiserez plus tard dans le processus.
C’est ce que je fais:
Au quotidien, je lis un certain nombre d’articles liés au référencement et au marketing provenant de divers blogs de marketing numérique .
Lorsque je trouve un titre ou un sujet intéressant et candidat pour l’un de mes futurs blogs, je copie l’URL et le titre dans mes notes.
Au début de chaque mois, je crée mon planning de publication. Entre autres sources, je consulte également mes notes et passe en revue tous les articles enregistrés.
Après avoir décidé des sujets à couvrir, je fixe une date de publication pour chaque sujet dans un calendrier Google.
Lorsqu’il est temps d’écrire le message, je prends le sujet et fais une analyse plus détaillée (y compris une recherche de mots-clés ) pour répondre à ces questions :
- Quels sujets spécifiques couvrir dans le billet de blog ?
- Quel est l’objectif de la publication (obtenir un meilleur classement pour un mot-clé, obtenir plus d’abonnés, promouvoir mes cours de référencement , etc.)
- Comment le nouveau message profitera-t-il à mes lecteurs ?
Répondre à ces questions à l’avance facilite le passage aux étapes suivantes.
2. Créez la structure de l’article de blog
L’étape suivante consiste à écrire la structure de votre article de blog. Par structure, j’entends définir les différentes parties du poste.
Diviser un article de blog en plusieurs parties peut faciliter la rédaction. Il est plus rapide et plus efficace d’écrire 200 mots pour couvrir une partie spécifique du message, plutôt que d’essayer d’écrire des sections plus longues.
ASTUCE : Ceci est particulièrement utile lorsque vous n’avez pas le temps de terminer le message en une seule séance. Une fois que vous avez la structure prête, vous pouvez travailler sur les différentes parties indépendamment les unes des autres sans avoir besoin de beaucoup de temps pour régénérer votre concentration et organiser vos pensées.
En général, un article de blog doit avoir une introduction, une partie principale et une conclusion (similaire à la rédaction d’un essai).
La section principale peut alors être décomposée en plusieurs parties. Regardez à nouveau la structure de cet article et faites défiler la page de haut en bas pour voir le résultat final.
Remarquez comment j’ai divisé la section principale de l’article (10 conseils pour rédiger un article de blog optimisé pour le référencement) en différentes parties.
3. Créez le titre et l’URL
L’étape suivante consiste à décider du titre de votre article de blog et de l’URL.
Je sais que certains blogueurs préfèrent commencer par cette étape, puis créer la structure du blog, mais j’ai trouvé qu’il est plus facile de trouver le titre une fois que vous avez une bonne idée de ce que le message couvrira.
Si vous pensez que vous devez d’abord travailler sur le titre, puis sur la structure du blog, alors, par tous les moyens, suivez ce qui est le plus efficace pour votre cas.
Rédiger un bon titre intéressant est une étape très importante à des fins de référencement et de convivialité.
Un titre optimisé est important pour le référencement car il donne aux moteurs de recherche un indice important sur le sujet de la page.
Un bon titre doit avoir les caractéristiques suivantes :
- Il a une longueur de caractères comprise entre 55 et 60 afin qu’il soit affiché sans interruption dans le SERPS.
- Il inclut votre mot-clé cible (mais pas bourré de mots-clés)
- Il décrit avec précision le contenu de l’article de blog
- Il est intéressant de faire cliquer les utilisateurs sur votre entrée lorsqu’elle est affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Prenons par exemple le titre de cet article « Comment rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement – Mon processus étape par étape ».
Mon mot-clé cible était « Articles de blog optimisés pour le référencement » et au lieu de simplement créer un titre avec ce seul mot-clé, j’ai ajouté le « Comment faire » et le « Mon processus étape par étape », pour le rendre clair à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs de à quoi s’attendre dans le contenu.
En ce qui concerne l’URL, les règles sont simples :
- Utilisez “-” pour séparer les mots qui composent une URL. Si ce n’est pas le cas pour votre blog et que vous êtes sur WordPress, vous devez modifier votre structure de permaliens.
- Envisagez de raccourcir vos URL en supprimant les mots inutiles. Généralement, ce qui se passe, c’est que l’URL est générée automatiquement par votre CMS en fonction du titre. Ce que vous pouvez faire (avant de publier un article de blog pour la première fois) est de modifier manuellement le permalien (URL) et de supprimer certains mots.
Par exemple, l’URL par défaut de cet article de blog était /how-to-write-SEO-friendly-blog-posts –my-step-by-step-process/ mais je l’ai optimisé en le remplaçant par /seo-friendly- articles de blog/.
Certaines études confirment cela, mais comme l’a noté à plusieurs reprises Google, le format de votre URL n’est pas à lui seul un facteur de classement important.
Important : Si vous souhaitez modifier votre URL après la publication d’un article, vous devez ajouter des redirections 301 pour préserver votre classement.
4. Utilisez les titres correctement
Un article de blog bien optimisé suit ces règles en ce qui concerne les titres :
Il n’y a qu’une seule balise h1 sur la page – qui est généralement la même que le <title> de la publication, bien qu’elle ne doive pas nécessairement être la même.
Ce qui est important, c’est d’avoir une seule balise html h1 et cette rubrique pour inclure vos mots-clés cibles.
Utilisez les en-têtes en mode hiérarchique : le titre du message est la balise h1, puis les sections principales doivent avoir un h2 et les sous-sections un h3.
Ainsi, l’ordre des balises devrait être H1->H2->H3.
Lorsque vous créez une bonne structure de blog, il est facile d’avoir les bons titres. Jetez un œil à la capture d’écran ci-dessous qui montre comment j’ai utilisé les titres pour cet article de blog.
La raison pour laquelle vous devriez organiser votre contenu de cette manière structurelle est simple : cela aide les robots des moteurs de recherche pendant le processus d’exploration et rend le billet de blog plus facile à lire (et à analyser) pour les utilisateurs.
5. Gardez vos paragraphes courts
Ne vous contentez pas de lancer de gros paragraphes sur une page et d’appuyer sur le bouton de publication.
Il y a de fortes chances que la majorité de vos lecteurs soient sur mobile, alors facilitez-leur la lecture du contenu.
Utilisez de petits paragraphes (2-3 phrases de long) et profitez des différentes options de formatage, c’est-à-dire gras, italique , souligné pour rendre le texte moins ennuyeux.
6. Ajoutez des liens quand cela a du sens
Chaque fois que vous écrivez un nouvel article, essayez de “l’associer” à des articles de blog déjà publiés sur votre blog, en ajoutant des liens internes.
Le maillage interne est une technique de référencement très efficace et facile à suivre qui présente de nombreux avantages :
- Il aide les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages sur votre site Web – lors de l’exploration d’une page, les moteurs de recherche suivront n’importe quel lien (qui n’a pas l’ attribut nofollow ) et l’ajouteront à leur index (s’il n’existe pas).
- C’est une autre façon de donner aux moteurs de recherche un indice important sur le sujet d’une page – par exemple, lorsque j’ajoute un lien comme celui-ci : Tutoriel SEO , je dis au crawler ce que la page de liaison a à voir avec les didacticiels SEO.
- C’est un excellent moyen de donner aux utilisateurs la possibilité de cliquer sur un lien et d’en savoir plus sur un sujet.
- C’est l’une des techniques que vous pouvez utiliser pour réduire le taux de rebond et garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps.
Examinez de plus près cet article et remarquez comment j’ai ajouté des liens vers d’autres articles.
N’ayez pas peur d’utiliser des mots-clés dans le texte d’ancrage, il n’y a aucune pénalité à le faire.
Google le fait dans ses blogs, tout comme Wikipedia (voir capture d’écran ci-dessous).
7. Utilisez des mots-clés (mais pas de bourrage de mots-clés)
Avoir vos mots-clés cibles (et leurs variantes) dans vos articles de blog ne vous causera pas de problèmes, en fait, il est recommandé de le faire.
Comme je l’ai mentionné au début de cet article, ce qui n’est pas recommandé, c’est le bourrage de mots clés .
En d’autres termes, n’ajoutez pas de mots-clés dans le texte pour le plaisir de le faire, mais faites-le uniquement lorsque cela est naturel à lire.
Où devez-vous ajouter des mots clés ? Je reçois souvent cette question et la réponse est simple :
- Dans le titre du post
- Dans les titres principaux de votre message
- Dans le cadre du poste
- Dans la conclusion’
Voici un indice pour vous
Pour éviter le bourrage de mots-clés et la répétition du même mot-clé encore et encore, accédez à Google Keyword Tool ou SEMRUSH et recherchez votre mot-clé principal.
Ces outils vous donneront une liste de mots-clés étroitement liés à votre mot-clé principal. Assurez-vous de mentionner certains de ces mots clés dans votre article de blog.
8. Optimisez la longueur de votre article de blog
Des études ont montré que les messages plus longs fonctionnent mieux dans la recherche et qu’ils ont tendance à recevoir plus de likes et de mentions sur les réseaux sociaux.
Bien que cela soit vrai, cela ne signifie pas que les publications plus courtes ne seront pas bien classées. Ce qui est plus important, c’est la qualité du contenu et non la quantité .
Vous devez comprendre que lorsque vous écrivez un article de blog sur un sujet particulier, vous êtes essentiellement en concurrence avec des centaines d’autres articles déjà publiés sur le même sujet.
Votre objectif est d’améliorer les articles de votre blog afin que, lorsqu’ils sont promus correctement, ils attirent l’attention des utilisateurs et éventuellement des liens naturels afin qu’ils puissent éventuellement surclasser les articles existants.
Lorsque Google évalue le classement d’une page, il ne prend pas en compte le nombre de mots, mais le nombre de liens pointant vers cette page.
La promotion d’un article approfondi qui couvre les deux côtés d’une histoire, avec de belles images, des références à des études et des informations utiles est beaucoup plus susceptible d’obtenir des liens qu’un article court et peu intéressant.
La meilleure façon de savoir combien de temps il faut pour publier vos articles de blog est d’ouvrir Google, de rechercher vos mots clés cibles et d’examiner les résultats.
Ouvrez les dix entrées qui apparaissent sur la première page et notez le nombre de mots et les types de contenu qu’elles fournissent.
Visez à publier un article qui soit meilleur à tous égards (longueur des mots, formatage, qualité de l’information).
Appuyez sur le bouton de publication, puis utilisez toutes les méthodes White Hat disponibles pour générer du trafic vers votre blog .
Ne vous attendez pas à obtenir des résultats immédiatement, il faut du temps pour se classer dans Google , alors ne restez pas assis là à attendre qu’un miracle se produise, mais commencez à travailler sur votre prochain blog.
9. Optimisez votre méta description
Au point 3 ci-dessus, j’ai parlé de l’optimisation du titre et de l’URL d’un article ; il est tout aussi important d’optimiser la longueur de votre méta description .
La balise de description est un résumé de la publication en moins de 200 caractères. Google peut choisir d’afficher votre description dans les résultats, elle doit donc être informative et intéressante pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien et à visiter votre blog.
10. Optimisez vos images et autres éléments multimédias
Images, graphiques, infographies, vidéos, statistiques et autres éléments multimédias rendent un article de blog plus intéressant à lire et améliorent la qualité du contenu.
Bien que Google ait clairement indiqué qu’ils ne peuvent pas encore comprendre le contexte d’une image ou d’une vidéo (lors de l’exploration d’une page), de nombreux webmasters ne respectent pas les règles d’optimisation du référencement de leurs images.
Tout ce qu’il faut, c’est utiliser des noms de fichiers significatifs et un ALT TEXT convivial .
Par exemple, si vous publiez une image qui montre les statistiques SEO pour 2020, ne nommez pas l’image img001.jpg mais renommez-la en quelque chose de plus significatif, c’est-à-dire seo-statistics-2021.jpg.
Pour le ALT TEXT, ne le laissez pas vide mais écrivez quelques mots qui décrivent l’image, c’est-à-dire SEO Statistics 2020 .
Astuce : Le texte ALT d’une image est une autre opportunité d’utiliser des mots-clés associés dans votre article de blog.
Astuce bonus : Gardez votre contenu à jour
Beaucoup de gens demandent dans divers forums « À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon blog ? et “La fraîcheur du contenu est-elle un facteur de classement ?”, et je peux comprendre la raison.
Ce serait formidable si quelqu’un vous disait que vous n’avez pas à mettre à jour votre blog régulièrement, cela faciliterait beaucoup les choses pour nous tous, mais malheureusement, ce n’est pas le cas.
Vous devez avoir du contenu frais sur votre blog pour un certain nombre de raisons.
- Cela augmentera le nombre de pages que vous avez dans l’index Google. Cela renforce votre site Web et votre domaine.
- C’est une autre incitation pour les utilisateurs à revenir sur votre blog.
- C’est une excellente “excuse” pour entrer en contact avec vos abonnés.
- C’est l’un des moyens de rester synchronisé ou de contourner vos concurrents.
- Cela vous aidera à améliorer vos compétences en écriture
- Il peut générer plus de pages vues
Conclusion
La leçon à retenir de cet article de blog est la suivante :
Avant de commencer un nouveau message, passez du temps à faire vos recherches et ayez clairement en tête sur quoi écrire et ce que vous voulez réaliser.
Suivez les directives expliquées ci-dessus pour rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement et si vous avez des articles de blog existants qui ne sont pas optimisés, prévoyez du temps pour revenir en arrière et apporter les modifications nécessaires.
Établissez un calendrier de publication que vous pouvez suivre et respectez-le pendant longtemps.
Si vous avez commencé à apprendre le référencement , ne perdez pas espoir, les résultats des premiers mois ne seront peut-être pas si bons, mais continuez à publier du contenu optimisé de haute qualité et le trafic finira par arriver.
