L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil marketing précieux qui génère du trafic organique – c’est-à-dire des clients potentiels – vers votre site Web. Le référencement est un must, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises et ceux qui gèrent des sites de commerce électronique. Si vous n’avez pas un énorme budget marketing à consacrer à l’embauche d’experts en référencement, ne vous inquiétez pas : il existe de nombreuses astuces SEO simples que vous pouvez mettre en œuvre et des outils faciles à utiliser pour vous aider.
Une fois que vous maîtrisez les bases du référencement, vous pouvez décider plus tard si vous souhaitez faire passer votre optimisation au niveau supérieur en faisant appel à un professionnel du référencement. Pour l’instant, voici les six étapes à suivre pour obtenir des résultats avec le SEO :
1. Définissez votre ligne de base de recherche organique
Le référencement consiste à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. La première étape consiste à déterminer votre niveau de référence : dans quelle mesure votre site Web est-il actuellement visible ? La vue d’ ensemble du domaine vous donne la réponse. SEMrush, par exemple, vous permet de voir à quel point votre domaine est visible sur les appareils mobiles et de bureau, et vous pouvez obtenir un aperçu du trafic organique et payant (par exemple, à partir d’annonces au paiement par clic sur Google). Les rapports complets couvrent même des mesures telles que les backlinks.
Cependant, un audit SEO ne doit pas seulement inclure votre site Web. Il devrait également englober les sites Web de vos concurrents afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de leur part du volume de recherche de votre secteur. L’outil d’aperçu de domaine met en évidence vos principaux concurrents organiques. Cela vous permet d’identifier des domaines potentiels de croissance et peut servir de source d’inspiration.
Configurer l’analyse de la recherche
Parmi les autres outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour définir une référence pour leur position de recherche, citons ceux proposés par Google et Bing. Ci-dessous, nous proposons un guide étape par étape pour suivre votre domaine à l’aide de l’un de ces outils d’analyse.
Voici comment configurer un compte Google Analytics :
- Créez un compte Analytics .
- Configurez votre « propriété » (votre site Web).
- Configurez la “vue de rapport” dans votre propriété. Cela vous permet de filtrer les données, par exemple, en fonction de l’adresse IP ou des régions de vente définies.
- Analytics vous demandera alors d’insérer un code de suivi sur votre site Web, ce qui permettra à Google de collecter des données.
- Vous pouvez alors commencer à visualiser les données. Ce guide de Google explique comment filtrer différentes vues pour se concentrer sur les points de données que vous trouvez les plus pertinents.
Voici comment configurer Bing Webmaster Tools (la version Bing d’Analytics) :
- Ouvrez un compte Bing Webmaster Tools . Vous pouvez utiliser un compte Facebook, Google ou Microsoft.
- Ajoutez votre site Web à votre compte.
- Vous devez vérifier que vous êtes le propriétaire du site Web. Bing propose trois moyens de le faire : l’authentification de fichier XML, l’authentification de balise méta ou l’ajout d’un enregistrement CNAME à DNA.
- Vous pouvez ensuite télécharger vos plans de site et commencer à suivre les données. Ce guide de démarrage vous explique le processus en détail.
2. Mots-clés de recherche et requêtes de recherche pertinentes
Les mots-clés sont au cœur d’une campagne de référencement efficace. Ce sont des mots ou des phrases que les internautes insèrent dans un moteur de recherche comme Bing ou Google qui les amènent sur votre site. Il est essentiel d’identifier les mots clés cibles qui correspondent au contenu de votre site Web et correspondent à l’intention de recherche de votre public cible. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour savoir quels mots clés sont les plus performants.
Il propose également de voir comment votre site fonctionne pour vos mots clés et votre contenu. Vous pouvez voir des mots-clés associés pour vous aider à décider lesquels cibler avec les futurs efforts de blogging.
3. Publier du contenu optimisé
Une fois que vous avez identifié des mots-clés précieux, vous pouvez commencer à créer un contenu de haute qualité qui constituera une part importante de votre stratégie de marketing de contenu. Vous vous demandez comment créer votre propre contenu SEO ? Suivez ces règles de base :
- Incluez un mot-clé principal de longue traîne naturellement dans le texte. Ne pratiquez pas le « bourrage de mots clés ». Les algorithmes des moteurs de recherche ne réagissent pas positivement à la sur-utilisation des mots-clés.
- Incluez le mot clé principal dans le titre en tant que titre H1.
- Choisissez des mots-clés secondaires qui complètent logiquement le mot-clé principal. Ainsi, si vous créez une page Web sur les canaux radiculaires pour un site Web dentaire, un mot-clé principal pourrait être “canal radiculaire” et un mot-clé secondaire logique pourrait être “cavités”. Pour le contenu futur, vous pouvez également envisager de créer des pages de contenu pour ces mots clés secondaires, puis de fournir des liens internes vers ces pages.
- Incluez au moins un élément de contenu « riche », comme une image, une infographie ou une vidéo. Les moteurs de recherche reconnaissent que cela ajoute de la valeur au contenu et classeront la page plus haut en conséquence.
- Incluez le mot clé principal dans la balise de titre et la méta description de la page .
- Envisagez d’utiliser tous les plug-ins disponibles pour optimiser votre contenu. Par exemple, WordPress propose de nombreux plug-ins qui peuvent vous aider à améliorer vos efforts de référencement sur la page.
- Si vous actualisez du contenu, assurez-vous que votre nouveau contenu est téléchargé sur la page de destination existante ou supprimez l’ancien contenu avant de produire votre nouvelle page. Cela vous aidera à éviter le contenu en double, ce qui peut nuire à votre classement de recherche Google.
4. Analysez vos backlinks
Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui a de la valeur pour l’utilisateur final. Google a même établi des critères lâches pour évaluer la valeur, le principe EAT : expertise, autorité et fiabilité. Les backlinks (liens d’autres sites Web vers le vôtre) aident à établir votre EAT. Les liens provenant de domaines à haute autorité et à fort trafic sont les plus précieux et valent la peine d’être poursuivis dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.
Backlink Analytics fournit des détails sur les domaines de référence, y compris les textes d’ancrage et la distribution IP. Vous pouvez également utiliser un outil d’écart de backlink pour identifier les sites Web de votre créneau qui ont généré le plus de backlinks dans le passé. C’est un moyen fantastique de découvrir quels backlinks vous manquent peut-être. Vous pouvez alors combler ces lacunes. Il existe de nombreuses méthodes efficaces de création de liens , de la création d’infographies partageables à la rédaction de publications d’invités sur d’autres plateformes.
5. Explorer les problèmes techniques
Outre le contenu, votre stratégie de référencement doit également tenir compte des problèmes techniques. Cette liste de contrôle SEO technique est un excellent point de départ. Par exemple, vous devez vous assurer que vous utilisez HTTPS, un facteur de classement connu dans les moteurs de recherche. Cela offre un cryptage qui protège les données transmises via votre site, y compris les données client potentiellement sensibles. Le guide susmentionné explique également comment améliorer la vitesse des pages, corriger les erreurs d’exploration, etc.
6. Restez informé
L’optimisation des moteurs de recherche est un domaine en constante évolution. C’est pourquoi les spécialistes y consacrent toute leur carrière ! Les moteurs de recherche comme Google mettent constamment à jour leurs algorithmes et modifient les facteurs qui influencent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Suivre les blogueurs du secteur et rester au courant des actualités SEO vous aidera à rester au courant des dernières nouveautés. Le blog Google Search Central , officiellement le blog Google Webmasters, est un excellent point de départ.
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