Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Emily Potter, responsable de la réussite client chez SearchPilot, est une experte en tests SEO A/B. Aujourd’hui, elle revient en tant qu’hôte de Whiteboard Friday pour partager avec vous les trois premiers tests SEO que vous devriez exécuter pour lancer votre programme de test SEO.
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Transcription vidéo
Bonjour, Moz. Je suis Emily Potter. Je suis responsable de la réussite client chez SearchPilot. Si vous n’avez jamais entendu parler de nous auparavant, SearchPilot est un logiciel de test A/B spécialement conçu pour l’industrie du référencement. Nous effectuons des tests SEO à grande échelle sur les sites Web des entreprises.
Aujourd’hui, je suis ici pour partager avec vous les trois premiers tests SEO ]que vous devriez exécuter pour lancer votre programme de test SEO. Mais avant d’aborder cela, il y a quelques fondations que nous devons d’abord couvrir. Voilà comment rédiger une hypothèse SEO solide, puis comment hiérarchiser vos tests SEO.
Ecrire une hypothèse forte
En partant de votre hypothèse, vous ne le pensez peut-être pas de cette façon, mais chaque optimisation SEO que vous faites essaie d’avoir un impact sur l’un des trois mécanismes, et ces trois mécanismes sont le seul moyen d’améliorer le trafic organique. Chez SearchPilot, nous les appelons nos trois leviers principaux.
CTR
Cela améliore donc vos taux de clics organiques indépendamment des classements. Je veux dire par là, oui, vous pouvez améliorer vos taux de clics organiques en passant de la position deux à la position un, mais il existe également d’autres moyens de le faire. C’est ainsi que vous améliorez vos résultats de recherche afin de vous démarquer des concurrents de recherche, comme obtenir des résultats enrichis ou des extraits enrichis.
Classement pour plus de mots-clés
Ensuite, il y a le classement pour plus de mots-clés. C’est le classement des mots-clés que vous n’aviez pas auparavant. Cela améliore votre portée organique. Donc, si vous vous classez pour plus de mots-clés, vous êtes devant plus de personnes, cela va probablement générer plus de trafic organique vers votre site Web. C’est donc notre deuxième levier que nous pouvons actionner.
Améliorer les classements existants
Notre dernier levier est l’amélioration de nos classements existants. Voilà donc des liens, améliorant Core Web Vitals, ajoutant plus de contenu. Tous ces grands facteurs de classement connus que nous pouvons cibler avec les tests de référencement, c’est un gros moteur de trafic organique.
Donc, les trois leviers principaux, nous devons tirer au moins l’un d’eux pour avoir une hypothèse SEO valide. Si vous proposez une idée de test et que vous ne pouvez pas réellement trouver un moyen pour qu’elle tire clairement l’un de ces leviers principaux, alors ce n’est probablement pas une véritable hypothèse SEO et vous ne devriez probablement pas l’exécuter. Vous voudrez peut-être envisager de l’exécuter en tant que test CRO uniquement, mais cela ne devrait pas être votre programme de test SEO.
Maintenant, nous pouvons actionner plus d’un de ces leviers. Pensez à quelque chose comme des balises de titre. Cela améliore nos classements et cela change notre apparence dans le SERP, ce qui améliore nos taux de clics et peut-être aussi nos classements indépendants. Mais ça va. Nous voulons simplement saisir cela dans notre hypothèse selon laquelle nous allons actionner plus d’un levier.
Prioriser les idées de test
Alors maintenant que vous savez comment rédiger une hypothèse SEO solide, parlons de la façon de hiérarchiser vos idées de test SEO. Chez SearchPilot, pour ce faire, nous utilisons deux métriques principales. Nous examinons l’impact potentiel, puis le niveau d’effort ou LOE.
Dans ce quadrant, j’ai, sur l’axe vertical, un niveau d’effort élevé à un niveau d’effort faible, et sur l’axe horizontal, j’ai un impact élevé à un impact faible. Dans le quadrant supérieur gauche, j’ai mis “Éviter”. Ce sont donc des tests de haut niveau d’effort qui ont également un faible impact potentiel. Ce sont des tests qui vont avoir une forte impulsion de la part de votre équipe d’ingénieurs, mais qui ne sont pas susceptibles de tirer un levier central et donc probablement pas un bon test à exécuter et qui ne valent probablement pas votre temps. Éliminez simplement ces tests. Faites-en même pas une priorité.
Dans le quadrant supérieur droit, nous avons des tests à fort impact qui nécessitent également un niveau d’effort élevé. Donc, ce sont des choses comme les liens internes ou tout ce qui va impliquer beaucoup de support technique, mais vous savez que ça va potentiellement être une grande victoire. Il tire fortement sur l’un de ces leviers. Donc, vous voulez vraiment les intégrer, mais ils nécessitent probablement une gestion de projet. Cela implique plusieurs équipes travaillant ensemble, ce genre de chose. Planifiez-les plus tard. Ils ne devraient pas être vos trois premiers tests.
Dans le quadrant inférieur gauche, nous avons des tests à faible impact qui sont également à faible niveau d’effort. Je mets ceci en ambre parce que vous devriez les avoir dans votre programme de test. Vous voulez toujours les exécuter. Encore une fois, ils ne devraient pas être vos tests prioritaires, mais ils produisent parfois des résultats surprenants. Ce sont donc des choses qui tirent peut-être un levier mais qui sont faciles à mettre en œuvre. Ou ce sont des changements à faible impact, comme l’ajout de texte alternatif, dont nous savons qu’ils ne provoquent pas de grandes fluctuations du trafic organique, mais, encore une fois, vous pourriez obtenir des résultats surprenants. Ou ils sont juste une bonne pratique à faire de toute façon.
Enfin, nous avons ce que j’appelle le sweet spot. Ce sont vos tests à fort impact qui demandent peu d’effort. Nous voulons donc prioriser ceux-ci. Ils tirent fortement le levier, mais ils ne nécessitent en fait pas beaucoup d’efforts de notre part, et ce sont vos plus grands tests de retour sur investissement et vous devriez les prioriser.
Alors maintenant que nous savons comment rédiger une hypothèse SEO solide et que nous savons comment hiérarchiser nos idées de test, parlons des trois premières que vous devriez exécuter.
Test 1 : Balises de titre
Testez le numéro un, les tests de balises de titre, et oui, même si Google écrase vos balises de titre, continuez à les tester. Nous avons vu des victoires même depuis ce déploiement, et ce sont certainement des fruits à portée de main que vous pouvez saisir. Les tests de balises de titre ont un impact à la fois sur les taux de clics indépendants des classements et ils ont également un impact sur votre classement. C’est pourquoi il y a de si grandes fluctuations que nous obtenons d’eux. Donc, quelque chose comme ajouter un prix à vos titres, bon test, ciblant probablement uniquement les taux de clics. Quelque chose comme l’ajout d’un très gros mot-clé principal peut avoir un impact à la fois sur vos taux de clics et sur votre classement. Mettez-les dedans. Faible niveau d’effort, tests à fort impact, ils sont dans notre sweet spot.
Test 2 : Ciblage par mots clés sur la page
Ensuite, nous voulons exécuter des tests de ciblage par mots clés sur la page. Donc, les choses qui changent le ciblage par mot-clé peuvent être quelque chose comme un mot-clé de volume de recherche plus élevé. Cela peut être l’ajout de contenu. Cela peut être la mise à jour des en-têtes. Les changements H1 entrent dans cette catégorie. Je les considère comme un impact faible à moyen et un niveau d’effort faible à moyen. Donc généralement encore assez facile à exécuter. Cela ne causera pas autant de fluctuations que les balises de titre, mais nous voulons certainement donner la priorité à celles-ci dès le début, en ciblant nos classements.
Test 3 : Des données structurées pour gagner des résultats riches
Troisièmement, je mets des données structurées pour obtenir des résultats riches. Il s’agit d’un niveau d’effort moyen à élevé, mais aussi d’un impact moyen à élevé. Il s’agit donc d’ajouter un schéma, de réviser le schéma pour obtenir des extraits de révision. Ils ont tendance à impliquer un peu plus d’efforts car souvent vous pourriez avoir besoin de ressources d’ingénierie pour intégrer ce schéma dans votre code HTML, ou vous pourriez avoir besoin d’obtenir les données que vous souhaitez inclure dans les données structurées. Mais ce sont des tests SEO importants, et ils ont tendance à avoir un peu moins de portance que d’autres tests à impact plus élevé qui demandent également un niveau d’effort plus élevé.
Bonus : maillage interne
Par exemple, j’ai mis un bonus ici – des tests de liens internes. Celles-ci entrent dans ce quadrant qui ont un impact élevé et un niveau d’effort élevé. Les tests de liens internes demandent beaucoup d’efforts, non seulement parce que vous avez souvent besoin de ressources d’ingénierie pour les mettre en œuvre. Il est également très difficile de déterminer la mesure de ces tests. C’est parce que nous changeons deux pages différentes. Nous allons nous attendre à voir un impact sur les pages où nous ajoutons les liens. Nous allons également nous attendre à voir un impact sur les pages qui reçoivent un lien. Mais ceux-ci entraînent de gros gains pour le référencement, nous voulons donc certainement planifier ces tests, mais pas l’un de vos trois premiers tests. Ceux-ci vont cibler votre classement.
C’est donc ce que j’ai pour vous aujourd’hui. Encore une fois, vos trois premiers tests SEO à exécuter – tests de balise de titre, amélioration de votre ciblage par mots clés sur la page et ajout de données structurées pour gagner des classements. En prime, planifiez ces tests de liens internes, mais cela impliquera probablement beaucoup d’équipes différentes pour les faire. Et puis, rappelez-vous, si vous ne revenez pas à l’un de ces leviers principaux, si vous n’améliorez pas les taux de clics indépendamment des classements, le classement pour plus de mots clés ou l’amélioration de vos classements existants, probablement pas un test SEO .
C’est tout ce que j’ai pour vous aujourd’hui. Merci Moz.
Transcription vidéo par Speechpad.com
