3 outils SEO à construire pour vos clients dans Data Studio

Ophélia Pol Blog
18/03/2022

Avec la grande variété de clients, vous êtes obligé de rencontrer occasionnellement un spécialiste du ...

Avec la grande variété de clients, vous êtes obligé de rencontrer occasionnellement un spécialiste du marketing de bricolage. Ces spécialistes du marketing préfèrent que vous leur appreniez à être autonomes plutôt que de compter sur vous pour chaque petite question.

Ces clients peuvent être une bénédiction mais peuvent aussi être dangereux. L’aspect difficile de la gestion des clients consiste à trouver l’équilibre entre leur donner les moyens d’obtenir les données qu’ils souhaitent sans avoir l’impression qu’ils n’ont pas besoin de vous.

C’est là que les outils Google Data Studio entrent en jeu.

Data Studio est généralement utilisé pour les rapports généraux. La vraie beauté de Data Studio est qu’il peut être utilisé pour bien plus encore.

En créant des outils pour les clients, vous leur permettez de faire les recherches nécessaires pour accomplir le référencement tout en fournissant la maintenance et les conseils indispensables qui accompagnent l’expérience.

Cet article illustre des modèles de tableau de bord gratuits que vous pouvez utiliser avec vos clients.

Comment changer la marque

Avant de plonger dans les détails, vous souhaiterez peut-être mettre à jour la marque et le logo de votre tableau de bord. Ce processus ne pourrait pas être plus facile.

Faites un clic droit sur votre logo, et vous verrez apparaître un menu. En bas, sélectionnez “Extraire le thème de l’image”. Vous serez alors présenté avec trois options de combinaison de couleurs différentes. Sélectionnez celui qui, selon vous, représente le mieux votre marque.

Cela modifiera automatiquement la plupart des couleurs et vous permettra d’atteindre la ligne d’arrivée de la conception dans votre outil Data Studio. Cependant, il peut encore y avoir quelques graphiques ou textes que vous devrez mettre à jour.

1. Audit SEO technique

Le suivi des efforts techniques de référencement peut être difficile à visualiser. Bien sûr, vous pouvez le suivre dans une feuille de calcul, mais ce n’est pas convivial pour le client.

Pendant des années, les référenceurs ont tenté de créer des trackers de tableau de bord pour aider à montrer les améliorations de la santé du site au fil du temps.

Heureusement, nos amis de Screaming Frog ont enfin résolu le cas du tableau de bord SEO technique parfait. La meilleure partie? Le modèle est gratuit. Tu peux le voir ici.

Comment copier le tableau de bord

Pour copier le tableau de bord :

  1. Cliquez sur les trois points en haut à droite
  2. Sélectionnez faire une copie
  3. Sélectionnez votre source de données (ne vous inquiétez pas, vous pourrez mettre à jour plus tard)

Comment mettre en place l’outil de suivi SEO technique

Screaming Frog a publié un guide utile sur la configuration de cet outil Data Studio. Ce qu’ils vous guideront comprend :

  • Configurer une exploration planifiée
  • Configuration de l’exportation vers une feuille Google
  • Connecter cette feuille Google au tableau de bord Data Studio

Vous pouvez trouver le tutoriel complet ici.


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2. Recherche de mots-clés

La présentation de la recherche de mots-clés prend plusieurs formes. Le plus reconnaissable est la simple feuille de calcul. Certaines personnes créent des cartes de mots-clés pour chaque page ou sujet, tandis que d’autres avec des clients plus petits ont une courte liste de mots-clés.

Cependant, Data Studio peut être un outil d’analyse puissant pour les sites plus importants contenant des dizaines de milliers ou des millions de mots clés.

Si vous travaillez avec des millions de mots-clés, n’utilisez pas Google Sheets comme cet exemple. Je vous recommande d’utiliser BigQuery pour gérer vos mots clés.

Voici le lien vers le tableau de bord.

Première étape : Configurer vos données sources

La première étape consiste à importer votre recherche de mots clés dans une feuille de calcul Google. Pour utiliser le modèle gratuit que j’ai créé, vous devrez inclure les dimensions et métriques suivantes dans votre feuille Google :

  • Mot-clé
  • Position
  • Poste précédent
  • Volume de recherche
  • Difficulté des mots clés
  • CPC
  • URL
  • Intentions de mots clés

Voici la source de données d’origine du tableau de bord que vous pouvez utiliser comme exemple. Toutes les données proviennent de Semrush.

Deuxième étape : copier le tableau de bord

Comme nous l’avons appris dans le tableau de bord précédent, vous voudrez faire une copie de ce tableau de bord et connecter votre source de données, que ce soit Google Sheets ou BigQuery.

Fonctionnalités importantes de cet outil Data Studio

Cet outil possède de nombreuses fonctionnalités uniques qui peuvent être utilisées pour vous aider à piloter votre stratégie de référencement sur la page. Selon votre stratégie, ces fonctionnalités peuvent être personnalisées pour afficher différents types de données et catégories.

Boutons booléens

Les trois boutons de cet outil sont basés sur des formules booléennes personnalisées, ce qui signifie qu’ils fonctionnent sur des déclarations vrai/faux. Jetons un coup d’œil à l’un d’eux.

Nous créons une fonction uniquement pour afficher les requêtes à longue traîne qui commencent par un mot interrogatif dans la formule ci-dessus. Cette formule repose sur regex, avec deux symboles très importants :

  • Le circonflexe (^) est une fonction regex qui signifie essentiellement “si le mot-clé commence par ceci”.
  • Le symbole de tuyau (|) est une autre fonction regex qui signifie “ou”.

En utilisant cette formule, vous pouvez créer n’importe quel nombre de types de cases à cocher différents. J’ai ajouté quelques mots-clés séparés par des tubes (|) pour aider à afficher les mots-clés dans ces catégories pour les cases à cocher SEO et PPC.

Le champ de recherche personnalisé est une fonctionnalité assez simple mais puissante de cet outil. Non seulement il peut vous aider à affiner rapidement votre recherche pour identifier les opportunités de mots clés, mais il peut également utiliser la puissance des regex pour personnaliser votre recherche.

Liste déroulante d’intention

La liste déroulante d’intention de mot clé peut vous aider à filtrer en fonction de l’intention de chaque mot clé dans l’entonnoir de recherche. Assez simple, non?

Eh bien, ce filtre peut être facilement remplacé par n’importe quelle dimension dans Data Studio. Donc, si vous souhaitez l’échanger contre d’autres catégories de mots clés, cela peut être le filtre parfait pour vous.

Entonnoir

Cet entonnoir permet de visualiser le véritable entonnoir de recherche par intention. Lorsque vous appliquez d’autres filtres dans cet outil, l’entonnoir et les mesures ci-dessus sont automatiquement mis à jour avec les intentions.

La création de liens est l’un des sujets les plus tendus que les référenceurs aiment éviter avec leurs clients. Les liens sont difficiles à gagner et souvent la chose la plus difficile à contrôler.

La meilleure façon de gagner la confiance des clients et des parties prenantes est la transparence. Au lieu d’esquiver les données autour de la création de liens, donnez-leur les clés et laissez-les explorer les données par eux-mêmes.

C’est l’un des outils Data Studio les plus simples que nous puissions créer. Vous pouvez associer n’importe quel nombre de dimensions et de statistiques pour illustrer votre propos.

Voici un lien vers le modèle gratuit.

La feuille Google de support que j’utilise est un simple rapport d’analyse des backlinks de SEMrush. Cependant, vous pouvez utiliser votre propre tracker de création de liens pour alimenter le rapport. Assurez-vous simplement d’ajouter la date d’acquisition pour la plage de dates.

Vous pouvez consulter la feuille de calcul Google qui alimente l’outil ici.

Conclusion

Data Studio est l’un des outils de création de rapports les plus rapides à mettre en place tout en conservant des fonctionnalités très robustes. Le fait qu’il soit également gratuit en fait une plate-forme de choix facile.

Mais cela soulève la question, pourquoi se donner tant de mal pour les clients et les autres parties prenantes ?

Ces outils contribuent à créer un meilleur sentiment de transparence, ce qui peut contribuer à améliorer la confiance. Ainsi, créer un meilleur partenariat entre vous et vos parties prenantes.

L’une des parties les plus difficiles du référencement n’est pas le travail lui-même, mais la communication de la valeur. Alors, à partir de maintenant, pensez à de nouvelles façons créatives de démontrer la valeur à vos clients, même s’il ne s’agit que de créer un simple outil dans Data Studio.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

John McAlpin dirige la stratégie de référencement de Cardinal Digital Marketing, une agence de référencement d’Atlanta qui se concentre sur le service aux entreprises de soins de santé aux États-Unis. Actuellement situé à Dallas, John est profondément engagé dans la communauté SEO locale et nationale et possède une solide expérience en référencement technique, en développement Web et en stratégie de marketing numérique. John fournit également des services de développement Web indépendants pour les sites hébergés par WordPress.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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