Croissance durable du site Web et rôle du référencement • Yoast

Ophélia Pol Blog
25/03/2022

La durabilité du Web est un vaste sujet et couvre de nombreux aspects, des principes ...

La durabilité du Web est un vaste sujet et couvre de nombreux aspects, des principes de conception à de nombreux détails techniques. Saviez-vous que le référencement peut en fait réduire l’impact de votre site Web sur l’empreinte carbone du Web ? Si vous voulez en savoir plus sur la croissance durable des sites Web et sur la façon dont le référencement peut vous aider, alors lisez la suite !

Quel impact le SEO peut-il avoir sur la durabilité ?

Vous utilisez probablement Internet tous les jours. Cela signifie que vous utilisez également les moteurs de recherche, par exemple lorsque vous cherchez un bon endroit pour manger. Il n’est pas rare de passer cinq minutes à chercher le bon résultat. Mais quand le résultat dont vous avez besoin ne demande qu’une minute à lire et à assimiler, c’est dommage que vous ayez perdu cinq minutes à le chercher.

Cinq minutes peuvent ne pas sembler beaucoup, mais rappelez-vous que c’est un phénomène courant. Elle affecte des millions de personnes, plusieurs fois par jour, à l’échelle mondiale. Ces cinq minutes s’additionnent et représentent un énorme gaspillage d’électricité : toutes les pages que vous visitez jusqu’à ce que vous trouviez le résultat souhaité, l’énergie dépensée par tous les centres de données impliqués dans vos requêtes, l’énergie que notre FAI (fournisseur d’accès à Internet) gaspille pour servir les données et l’énergie que nos appareils consomment pour les afficher. Faites quelques calculs simples : si un million de personnes passent cinq minutes à rechercher votre site Web en une seule journée, cela équivaut à l’énergie qu’un serveur consommerait en dix ans. Et ce n’est qu’une fraction du trafic et de l’énergie dont nous parlons !

En permettant aux internautes de trouver plus facilement votre site Web, vous faites gagner un temps précieux à vos visiteurs et vous aidez l’environnement en réduisant l’empreinte carbone du Web. Le résultat : votre site Web sera plus durable. Mais comment rendre votre site Web plus facile à trouver ? En utilisant une approche SEO holistique !

Comment pouvez-vous améliorer la durabilité de votre site Web en utilisant le SEO ?

Style d’écriture

Les moteurs de recherche sont assez intelligents. Ils comprennent généralement de quoi parle un contenu. Cependant, ils ne sont pas (encore) assez intelligents pour comprendre les nuances linguistiques que nous utilisons au quotidien. C’est pourquoi il est important de s’assurer que votre contenu est facile à comprendre. Nous avons compilé quelques conseils pour vous ci-dessous!

Évitez les phrases trop longues

Il est facile de se perdre lorsqu’un texte contient beaucoup de longues phrases. Si possible, essayez de diviser une longue phrase en plusieurs phrases plus courtes. Cela rendra votre contenu plus facile à comprendre. Nos outils d’analyse de lisibilité Yoast SEO peuvent vous aider. Il met en évidence les phrases longues, afin que vous puissiez les réviser et éventuellement les réécrire. Si votre public comprend votre contenu, les moteurs de recherche le comprendront probablement aussi. Le résultat : votre site Web sera mieux classé pour ce sujet.

Évitez d’utiliser la voix passive

L’utilisation de la voix passive est une construction grammaticale essentielle. Cependant, cela rend également le contenu plus difficile à comprendre et à digérer. Bien que l’utilisation de la voix passive donne de la variété à vos phrases, elle peut rendre votre contenu plus difficile à comprendre. Les personnes atteintes de troubles cognitifs peuvent trouver vos blogs déroutants. Et les moteurs de recherche auront plus de mal à extraire le sens de votre contenu et à diriger les visiteurs vers votre site.

Si possible, évitez d’utiliser la voix passive lorsque vous écrivez. Besoin de plus de conseils ? Nous avons un article dédié pour vous aider ! En savoir plus sur la voix passive et comment l’éviter.

Rédiger du contenu ciblé

À moins que vous ne rédigiez une dissertation, il est généralement préférable d’écrire un contenu plus court et plus ciblé. En gardant votre contenu concentré sur un seul sujet, vos lecteurs pourront digérer ce contenu plus rapidement et plus facilement. De plus, il leur sera plus facile de trouver ce qu’ils recherchent car ils n’ont pas à lire un article de dix pages pour trouver les deux paragraphes qui les ont amenés à votre contenu en premier lieu. Cela vous aidera à créer un site Web plus durable avec un contenu (moins et) plus ciblé.

Essayez de penser comme un visiteur et non comme un rédacteur de contenu lorsque vous écrivez. Les lecteurs seront plus enclins à lire quelque chose de court. Au lieu d’écrire un article de dix pages, pourquoi ne pas essayer d’écrire dix articles courts ? Vos visiteurs pourront non seulement trouver rapidement ce qu’ils recherchent, mais ils pourraient également être enclins à visiter votre site plus fréquemment. Et enfin : les messages courts ont également l’avantage supplémentaire de créer plus de points de référence sur votre site Web, ce qui est utile pour les moteurs de recherche.

Utilisez une phrase clé appropriée

N’oubliez pas que votre public est constitué de vos visiteurs et non d’un moteur de recherche. Un moteur de recherche n’est qu’un moyen pour les visiteurs de trouver votre site Web, alors n’écrivez pas de contenu dans le seul but d’obtenir plus de visites. Rédigez du contenu qui ajoute de la valeur et répond aux questions que votre public pourrait avoir. Évitez d’utiliser des phrases clés trompeuses et ne surchargez pas votre contenu de « mots clés ». Non seulement cela rend votre contenu plus difficile à lire, mais les moteurs de recherche ne l’aiment pas non plus. Ce ne sont peut-être que des algorithmes, mais les moteurs de recherche sont encore assez intelligents. Et ils ne cessent de s’améliorer.

L’utilisation d’une phrase clé appropriée peut grandement faciliter la recherche de votre contenu. Mais qu’est-ce qu’une bonne phrase clé ? Une bonne phrase clé reflète votre contenu et ajoute de la valeur à vos visiteurs. Vous voulez que les visiteurs disent : “C’est ce que je cherchais !”

Utilisez les médias sociaux pour partager votre contenu et le rendre plus facile à découvrir

Les médias sociaux sont un aspect important de la vie de presque tout le monde. Une bonne stratégie de médias sociaux peut améliorer la découvrabilité de votre contenu et réduire le temps de recherche de votre contenu. Par exemple, si votre Instagram est vraiment populaire et aide votre marque à se développer, cela pourrait finalement conduire à améliorer le référencement et la durabilité de votre site Web. Pour en savoir plus sur les stratégies de médias sociaux, nous avons un article dédié sur la façon de mettre en place une stratégie de médias sociaux.

En savoir plus sur la rédaction de contenu optimisé pour le référencement

En conclusion : une bonne stratégie SEO améliorera la pérennité et la croissance de votre site web. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, nous avons ce qu’il vous faut. Notre académie a toute une série sur le copywriting ! Il couvre tout, de la recherche, de la préparation, de la stratégie de contenu et des styles d’écriture aux conseils éditoriaux, à la maintenance et à l’optimisation du contenu. Assurez-vous de le vérifier et bonne chance avec l’optimisation de votre site Web durable !

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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