Comment gagner sur les marchés de la création de contenu, de l’esport, des jeux et du web3 avec le référencement

Ophélia Pol Blog
24/03/2022

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Comment gagner sur les marchés de la création de contenu, de l'esport, des jeux et du web3 avec le référencement

Résumé de 30 secondes :

  • Le référencement est largement sous-utilisé dans l’industrie de la création de contenu
  • Comment le marketing Internet peut-il mener au succès dans les sports électroniques et les jeux ?
  • Anthony DiMoro discute de l’innovation nécessaire pendant le boom du contenu, des jeux et du Web3

Malgré une solide expérience et un modèle de réussite dans le monde du marketing numérique, pendant plusieurs décennies, le référencement se retrouve encore presque entièrement abandonné sur les marchés de la nouvelle ère de la création de contenu, des sports électroniques, des jeux et des propriétés liées au Web3.

Mais, pourquoi est-ce? Pourquoi les entreprises, les marques et les créateurs opérant dans ces espaces, dépendants du succès sur un marché numérique, ignoreraient-ils complètement le référencement ?

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Explorons pourquoi et comment les choses doivent changer alors que 2022 continue de montrer que le boom de ces derniers ne ralentit pas, mais évolue également rapidement.

1. Création de contenu et streaming

Il n’y a pas de rime ni de raison pour laquelle les créateurs de contenu (y compris les streamers) n’utilisent pas le référencement, compte tenu du fait que toute leur marque repose sur le succès sur le marché numérique.

Au lieu de cela, les créateurs semblent souvent se pencher sur les tendances troublantes suivantes et s’appuyer uniquement sur ces méthodes recyclées :

Automatisation et inauthenticité

Il n’y a pas de plate-forme sociale qui n’ait pas connu, sous une forme ou une manière, une forme d’automatisation. Mais les créateurs de contenu, en particulier dans le secteur du streaming (comme Twitch et YouTube) l’utilisent au point d’être “surpuissant”.

“Going LIVE” publie des chronologies d’inondation, et lorsqu’elles représentent la majorité de ce qu’un créateur particulier publie, cela ralentit l’engagement. Bien que cela puisse sembler être un “bot”, il s’agit en fait plutôt d’une véritable stratégie pour les créateurs. Bien qu’il soit important d’informer votre public que vous allez en direct, cela ne doit pas être ou apparaître, publié de manière non authentique ou automatisé.

En allant plus loin dans le terrier du lapin, vous verrez une forme d’automatisation plus agressive dans les DM et les messages. DMing un nouveau suiveur ou une nouvelle connexion est un outil solide pour le réseautage lorsqu’il est fait de manière organique, mais à la seconde où un bot entre dans le chat, vos chances montent en flèche que quelqu’un non seulement ignore complètement votre contenu, mais aussi ne vous suive pas du tout.

L’authenticité est la clé d’une bonne construction de marque, en particulier lorsque vous êtes regardé par une opportunité commerciale ou de collaboration potentielle.

Si vous aimez l’automatisation et l’inauthenticité, pourquoi une marque ou une entreprise dépenserait-elle de l’argent pour votre contenu ou votre marque ? Ils supposeraient, à juste titre, que c’est ainsi que vous faites des affaires.

Agriculture et cyclisme (alias Botting)

Toutes les quelques années, une nouvelle application ou plate-forme apparaît promettant d’aider les créateurs et les streamers à atteindre les jalons d’affiliation ou de partenaire, mais sont, le plus souvent, simplement un recyclage de modèles hacky, spammy.

Les systèmes Follow for Follow ont affligé le créneau et ont alimenté un système «sub for sub» encore plus robuste, mais pas de barattage de vue. Cela devient un problème de plus en plus répandu.

Les clips de contenu et / ou les faits saillants du cyclisme peuvent être un facteur d’engagement pour un flux et peuvent aider à garder votre public engagé, mais lorsqu’ils sont dans un collectif d’autres cycles, couplés à toute incitation à pousser l’engagement, c’est quelque chose de complètement différent.

Certains de ces modèles essaient de ne pas apparaître comme une violation claire, par exemple, des conditions d’utilisation de Twitch, mais tout cela n’est qu’un mirage.

Prenez-le dès Page CGU de Twitch:

Le faux engagement est une inflation artificielle des statistiques de la chaîne, telles que les vues ou les suivis, via la coordination ou des outils tiers. Ce comportement se caractérise par la création de vues ou de suivis fortuits ou duplicités. Une forme courante de cette activité est souvent appelée view-botting. Une autre, lorsqu’elle est effectuée de manière coordonnée, est parfois identifiée comme “Follow 4 Follow” (F4F), “Lurk 4 Lurk” (L4L) ou Host 4 Host (H4H), qui impliquent un échange mutuel d’interaction destiné à augmenter le visibilité des deux canaux par rapport à ceux avec une interaction légitime. L’utilisation de services qui promettent une plus grande visibilité en échange de la recherche d’un grand nombre de chaînes ou de la visualisation de flux sur des pages contenant plusieurs flux intégrés actifs non liés est considérée comme une forme de faux engagement et n’est pas autorisée sur les services Twitch.

L’application ou la plate-forme que vous utilisez présente-t-elle des cas où les membres sont motivés à se rendre sur la chaîne de quelqu’un pour dire “Bonjour, je viens de PLATFORMNAME”, puis à partir ? Faites-vous partie d’un système où les vidéos sont cyclées pour générer des vues et injecter ce comportement ?

Dans ce cas, vous vous engagez peut-être essentiellement dans une forme de botting de vues, bien qu’il s’agisse d’une version plus humaine, et vous vous engagez également dans un faux engagement.

Voyons plus en détail comment Twitch définit ces choses :

L’engagement artificiel et le botting limitent les opportunités de croissance pour les diffuseurs légitimes et nuisent à la communauté dans son ensemble. La fausse croissance des téléspectateurs n’est pas propice à l’établissement d’une carrière dans la radiodiffusion parce que les « téléspectateurs » ne contribuent pas à une communauté saine et très engagée.

Pour rappel, les faux engagements et l’inflation artificielle des statistiques de la chaîne sont des violations de nos politiques. La participation, l’organisation et/ou l’exploitation de ces services entraînera une sanction émise sur votre compte, y compris et pouvant aller jusqu’à la suspension indéfinie »

Pourquoi courir le risque ? De plus, pourquoi essayer de « jouer » ou de « tromper » le système pour générer de manière inorganique une forme de succès ?

Bien sûr, cela peut être un bon stimulant de confiance, mais vous cherchez à monétiser cela, ou même à en faire une carrière, plutôt que de protéger vos analyses et de vous assurer qu’elles sont transparentes. avec une entreprise qui, assurément, fera preuve de diligence raisonnable.

Toxicité communautaire

Un gros problème dans l’industrie, dans l’ensemble, est la toxicité et le nombre de créateurs et de téléspectateurs qui s’y engagent à différents niveaux. Mais pour aller plus loin, de nombreuses communautés et plateformes alimentent ce comportement ou mènent la charge.

L’association est essentielle, et si vous êtes aligné ou utilisez un service ou une plate-forme, assurez-vous que la façon dont ils interagissent, en particulier lorsqu’ils sont critiqués, s’aligne sur votre marque et que cela ne vous dérangerait pas qu’un partenaire commercial ou un partenaire collaboratif potentiel voie.

Qu’un membre de la communauté parte ou que quelqu’un signale une expérience infructueuse, la réaction d’une marque et le comportement/conduite de ses membres/administrateurs éminents en disent long dans le monde des affaires.

La solution

Explorez des points de vente plus viables, recherchez des services plus ancrés dans des éléments tels que le référencement et le marketing Internet, et penchez-vous sur ces offres de services et/ou avantages.

Il y a une raison pour laquelle marketing d’influence et même des choses aussi infimes que Twitch SEO gagnent en popularité.

Parce qu’avec des efforts et une approche professionnelle, dévouée et intuitive, les entreprises peuvent travailler dans des domaines qui comptent vraiment. Ils peuvent vous faire sortir des sentiers battus dans lesquels le modèle de découvrabilité d’une plate-forme peut vous contenir. Cela peut vous rendre plus attrayant pour les entreprises.

Explorez et réinventez votre façon de faire des affaires. Si vous investissez de l’argent durement gagné dans votre équipement et consacrez également des heures à la création, vous vous devez d’être efficace avec votre image de marque et votre marketing.

2. E-sport

Le boom de l’esport ne ralentit pas et vous pouvez vous attendre à ce que l’industrie se développe davantage car il y a un buzz considérable autour de l’industrie de l’esport universitaire en 2022.

Le boom prévu ne devrait pas être un choc, en fait, il a été projeté en 2019 quand un rapport d’Estreme Networks et eCampus News “qui a interrogé 281 responsables techniques et administratifs de la maternelle à la 12e année et de l’enseignement supérieur en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Asie-Pacifique, en Europe et au Moyen-Orient, a constaté que –

  • une école sur cinq a déjà un programme d’esports
  • 71% envisageaient ou pourraient envisager d’ajouter un programme d’esports à l’avenir

Avance rapide jusqu’en 2021, et l’Université d’État de New York (SUNY) a signalé que 2 077 étudiants inscrits dans un programme d’esports SUNY au semestre d’automne 2021, contre 636 étudiants inscrits au semestre d’automne 2020, et ces chiffres vont augmenter en 2022.

Cela crée un marché plus compétitif grâce à de plus grandes opportunités de revenus, ce qui signifie que les équipes, les joueurs, les acteurs et les entreprises d’Esports doivent acquérir un avantage pour suivre et évoluer.

Alors, d’où cela vient-il ? Référencement e-sport.

Allons revenir à mon article en août 2021 et ce que Matt Pothoff d’eUnited a dit concernant l’importance du SEO :

« eUnited utilise des éléments tels que le référencement pour augmenter la visibilité lors de la vente de marchandises ou de la présentation de nouveaux sponsors. De plus, nous aidons les joueurs à réviser les titres et les descriptions de leurs flux pour de meilleures chances d’obtenir de nouveaux spectateurs lorsque les utilisateurs recherchent différents sujets sur Twitch. »

Maintenant, revenons à l’ici et maintenant, et à une interview que j’ai faite sur les portails Gamactica avec Christian Bishop, directeur de Twitch Properties :

“Le référencement et le travail via la machine Google sont extrêmement importants”, a déclaré Bishop.

“Cela peut faire ou défaire le succès d’un site Web ou d’un élément de contenu. Investir dans le référencement a été l’une des décisions les plus fructueuses et les plus enrichissantes que j’ai prises avec mes entreprises de médias. J’aimerais voir les créateurs faire plus autour du référencement pour générer du trafic vers leurs chaînes et leur contenu.

La découvrabilité et la croissance peuvent être difficiles pour de nombreux créateurs, le référencement pourrait être l’un des angles à franchir. »

Le fait est que le marketing Internet et le référencement se révèlent être des différenciateurs dans de nombreuses couches de l’industrie, y compris l’esport, et en faire une partie importante de la base de votre équipe, de votre carrière ou de votre organisation est plus vital que jamais.

Il est indéniable que ce besoin dans le paysage de l’esport reste largement inutilisé par de nombreuses organisations et équipes.

3. Jeux vidéo (Développeurs et éditeurs)

Que vous soyez un grand studio nommé, une équipe indépendante ou un développeur solo, le référencement de jeux vidéo devrait être une grande partie de votre stratégie, car l’industrie connaît une augmentation rapide du flux de revenus d’une année sur l’autre.

Prendre cette infographie de Statistadémontrant la taille du marché (en dollars américains, en milliards) de 2010 à 2021 et cela parle de lui-même.

Graphique statistique sur la taille de l'industrie du jeu - 2010 à 2021

Source : capture d’écran de Statista par l’auteur

L’afflux de revenus signifie qu’il exige une approche marketing plus compétitive et fluide qui atteint un marché cible précis. Étant donné le nombre de genres de jeux et considérant que les marchés ne sont pas toujours les mêmes, vous ne pouvez pas toujours l’aborder de manière large. Par exemple, les fans d’Animal Crossing peuvent ne pas aimer votre jeu FPS.

4. Les nouveaux marchés du web3, de la crypto-monnaie et des NFT

Quelle que soit votre position sur la crypto-monnaie ou le controversé Non-Fungible Token (NFT), ils ne vont nulle part. Si vous opérez dans les secteurs du jeu et du streaming, ils opèrent probablement déjà dans votre espace.

Ainsi, vous pouvez choisir de les dissocier complètement de votre marque ou être ouvert à travailler avec des entreprises qui opèrent avec eux. Peu importe où vous vous penchez, vous devez comprendre les niches et le réseau avec les marques et les noms qu’elles contiennent – ils se chevaucheront, le plus souvent, dans votre niche.

Le marketing fera probablement la même chose et vous l’avez probablement déjà vu exister, d’une manière ou d’une autre, dans votre jeu préféré, ou sur une plateforme que vous utilisez (comme Twitter), et avec la naissance de Référencement NFT et Crypto SEOces secteurs vont déployer encore plus d’efforts pour pénétrer votre espace de marché.

Les propriétaires d’entreprise dans ces espaces devront s’appuyer davantage sur ces méthodes, car un site Web brillant et d’apparence nouvelle ne vous mènera que jusqu’à présent.

L’importance du marketing et du réseautage ciblé ne fera que croître, et ceux qui ne l’utilisent pas ou refusent de l’utiliser tous ensemble feront soit leur chemin vers le succès, soit un chemin beaucoup plus difficile.


Anthony DiMoro est PDG de Gamactica. Il peut être trouvé sur Twitter @AnthonyDiMoro.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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