Selon BrightEdge, 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et 53 % du trafic sur le site Web provient de la recherche organique.
Pourtant, seulement 0,78 % de ces internautes cliquent sur les résultats de la deuxième page de Google.
Cela signifie que si vous n’apparaissez pas sur la première page des SERP, vous n’obtenez pas de trafic.
Il est clair pourquoi le référencement est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. En fait, 61 % déclarent que c’est leur principal objectif en matière d’inbound marketing.
Si vous parvenez à placer le site Web de votre client en tête des recherches d’utilisateurs, il vous sera beaucoup plus facile d’améliorer son retour sur investissement.
Bien sûr, maîtriser le référencement n’est pas une tâche facile.
Il y a tellement de choses à considérer, du référencement sur la page au référencement off page , en passant par la copie, le contenu et même le référencement technique.
Une stratégie de référencement vraiment efficace comprend toutes ces stratégies, ainsi qu’une optimisation régulière pour assurer des rendements constants.
Cet article plonge profondément dans le référencement technique et comment vous pouvez l’utiliser pour augmenter le trafic organique , apparaître dans la recherche et améliorer l’expérience globale de votre site.
Qu’est-ce que le SEO technique ?
Le référencement technique est un domaine du référencement qui couvre les optimisations qui améliorent le classement des moteurs de recherche en facilitant l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Par exemple, améliorer le temps de chargement du site, vérifier les fichiers robot.txt et faire fonctionner correctement les redirections.
Essentiellement, il s’agit de s’assurer que votre site Web peut être vu, exploré et classé par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche, tels que Google, donnent la préférence aux sites Web qui respectent leurs consignes aux webmasters . Les principes de base stipulent que le contenu de votre site Web doit être précis, facile d’accès et convivial.
Si votre site Web se charge lentement , a une conception qui ne répond pas ou ne dispose pas d’une connexion sécurisée, votre contenu ne respectera pas ces consignes.
C’est là qu’intervient le référencement technique, car il peut vous aider à améliorer les caractéristiques techniques de votre site Web pour améliorer le trafic organique .
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Pourquoi le référencement technique est-il important ?
Imaginez que vous avez écrit le contenu le plus incroyable au monde. C’est un contenu que tout le monde devrait lire.
Les gens paieraient des seaux d’argent juste pour le lire. Des millions de personnes attendent avec impatience la notification que vous avez publié ce nouveau contenu incroyable.
Puis, le jour arrive enfin, et la notification s’éteint. Les clients cliquent avec enthousiasme sur le lien pour lire votre article.
Ensuite, il faut plus de 10 secondes pour que votre page Web se charge. Les lecteurs sont agacés et ils ne veulent pas attendre.
Pour chaque seconde nécessaire au chargement de votre page Web, vous perdez des lecteurs et augmentez votre taux de rebond .
Peu importe la qualité de ce contenu, votre site ne fonctionne pas bien et vous perdez un trafic précieux.
Ce n’est qu’un exemple de la raison pour laquelle le référencement technique est si important.
Sans cela, Google et les autres moteurs de recherche sont incapables de trouver, d’explorer et d’indexer votre site.
Si les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à votre site, vous ne pouvez pas vous classer et vous faites partie des 90,63 % de sites Web qui ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google. Ouais.
Même si votre site peut être trouvé, les problèmes d’expérience utilisateur, tels que les temps de chargement des pages et la navigation confuse, peuvent toujours avoir un impact négatif sur le référencement.
D’autres problèmes tels que les optimisations mobiles, le contenu dupliqué et la sécurité du site peuvent amener les moteurs de recherche à classer votre site plus bas.
Éléments de référencement technique
Bien que l’exploration et l’indexation soient des facteurs importants dans le référencement, de nombreux autres aspects doivent être pris en compte lors de la réalisation d’un audit technique de référencement . Ceux-ci inclus:
- optimisation mobile
- vitesse de chargement des pages
- lien santé
- contenu dupliqué
- schémas
- erreurs d’exploration
- problèmes d’image
- sécurité des sites
- Structure des URL
- 404pages
- 301 redirections
- balises canoniques
- Plans de site XML
- architecture du site
Au minimum, un site Web techniquement solide doit être sécurisé, rapide à charger, facile à explorer, avoir une navigation claire et exploitable et ne contenir aucun lien ou contenu en double.
Il devrait également avoir des systèmes en place pour engager les utilisateurs même s’ils se trouvent dans une impasse, comme le contenu créé pour les erreurs 404 et les pages de redirection 301 .
Enfin, un site doit disposer de données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Cela peut prendre la forme de schémas graphiques et de sitemaps XML .
Lors de la réalisation d’un audit SEO technique, méfiez-vous de la sur-optimisation de votre site Web . Trop d’améliorations peuvent aller à l’encontre de vos meilleures intentions et nuire à votre classement SEO.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est le processus d’évaluation de votre site Web pour voir ses performances sur les moteurs de recherche.
Les audits SEO sont un excellent moyen de créer des plans exploitables pour surpasser vos concurrents, identifier les opportunités sur votre site Web, trouver et corriger les points de sortie et créer de meilleures expériences client.
Vous devez effectuer régulièrement des audits techniques de référencement, des audits de référencement sur la page et des audits de référencement off page .
Au cours de votre audit, vous trouverez des endroits où vous pouvez améliorer ou optimiser les performances de votre site Web pour améliorer les performances et garder les visiteurs du site heureux.
Vous ne pourrez peut-être pas corriger toutes les erreurs en même temps, mais vous pouvez comprendre ce qui ne va pas et élaborer un plan pour y remédier.
Quels sont les éléments clés d’un audit SEO technique ?
Il y a trois facteurs clés à prendre en compte lors d’un audit SEO :
- facteurs principaux, tels que l’hébergement et l’indexation
- facteurs frontaux, tels que le contenu, les mots clés et les métadonnées
- qualité des liens et références extérieures
Parfois, vous n’aurez pas le temps d’aborder chaque point douloureux. Ainsi, lorsque vous décidez quelles informations d’audit valent la peine d’être prises en compte, utilisez la règle des 80/20 .
La partie la plus importante du référencement de votre site est la partie que votre trafic entrant voit réellement.
Cependant, tout cela est emporté si votre site n’est pas adapté aux mobiles.
Avec l’introduction de l’ index mobile-first, vous devez vous assurer que vous comprenez comment votre site fonctionne sur mobile pour garantir un placement correct sur les SERP.
Que signifie l’index mobile-first ?
En raison du fait que 52,2 % du trafic Web mondial passe par le mobile, Google a ajusté son algorithme pour explorer la version mobile des sites Web.
Cela se résume à ceci : si votre site ne fonctionne pas bien sur les appareils mobiles, vous ne perdez pas seulement du trafic ; votre site semble également mauvais pour Google. Cela peut entraîner des classements inférieurs et encore moins de trafic.
Comment effectuer un audit SEO technique
Les directives SEO changent constamment. Chaque fois qu’un moteur de recherche majeur met à jour son algorithme de manière significative, le référencement doit s’adapter.
La bonne nouvelle est que la fréquence des changements dans le référencement technique a tendance à être plus faible.
Après tout, ce n’est pas comme si les moteurs de recherche ou les lecteurs décidaient soudainement qu’ils étaient d’accord avec des vitesses plus lentes.
Au contraire, vous verrez la vitesse moyenne acceptable continuer à baisser. Votre site doit simplement être plus rapide si vous souhaitez répondre aux exigences du référencement.
Votre site Web doit être adapté aux mobiles. Cela ne fera que devenir plus important avec le temps aussi.
Il doit fonctionner sans erreurs, contenu dupliqué et images médiocres.
Les moteurs de recherche doivent également être capables de l’explorer avec succès.
Ces éléments sont tous cruciaux pour votre succès sur les moteurs de recherche et les visiteurs du site. Si vous souhaitez prioriser vos efforts de référencement, assurez-vous de vous attaquer d’abord aux aspects techniques.
1. Explorez votre site Web
La partie la plus importante de l’audit SEO est le crawl.
Avant de faire quoi que ce soit d’autre, lancez une exploration de votre site Web. Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour en faire un processus simple. Voici comment procéder :
- Étape 1 : Entrez votre URL et cliquez sur “Rechercher”.
- Étape 2 : Cliquez sur « Audit du site » dans la barre latérale gauche.
- Étape 3 : Exécutez l’analyse. Une fois terminé, vous verrez ceci :
L’exploration est utile pour identifier les problèmes tels que le contenu dupliqué, le faible nombre de mots, les pages de pagination non liées et les redirections excessives. Ubersuggest classera même les problèmes par ordre d’importance, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus.
Si vous trouvez quelque chose ici, cliquez dessus pour plus d’informations et des conseils sur la façon de le réparer. Par exemple, notre site Web compte 32 pages avec un faible nombre de mots.
Vous pouvez ensuite consulter ces pages pour déterminer si vous devez ajouter plus de contenu.
Qu’est-ce-que tout cela veut dire?
En bref, cela vous donne un aperçu de la façon dont Googlebot explore votre site.
Si vous n’utilisez pas Ubersuggest pour votre audit SEO technique, vous pouvez également effectuer une recherche manuelle sur votre site. Nous expliquerons cela ci-dessous.
2. Effectuez une recherche Google manuelle
Quelques recherches sur Google peuvent vous indiquer approximativement le classement de votre site Web. Cela vous aidera à déterminer par où commencer votre audit SEO technique.
Combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents ?
Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par son nom ?
Dans l’ensemble, où votre site apparaît-il dans les résultats ?
Pour savoir quelles pages sont réellement explorées, vous pouvez utiliser une recherche « site:rootdomain » pour voir ce qui s’affiche.
Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site ne peut pas être exploré, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses.
Votre site Web n’a pas non plus besoin d’être tout en haut de vos recherches. En utilisant la recherche de site, il ne vous montrera que les pages de votre propre site.
Si votre site Web a plusieurs « versions » de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message mitigé sur la façon d’explorer votre site.
Fondamentalement, les crawlers ne savent pas lequel est le bon.
Si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site à un trafic potentiel, le classement SEO de votre site en sera affecté négativement.
Il peut s’agir d’une version mobile et d’une version de bureau qui se font la guerre, ou d’une version « https » en double et d’une version non « https » .
L’impact de HTTP vs HTTPS sur le référencement d’un site est débattu dans la communauté SEO. Certains sites utilisant AdSense ont vu leurs revenus diminuer après être passés au HTTPS.
Par exemple, les revenus de Crunchify ont diminué de 10 % après le passage à un site HTTPS .
Cependant, il semble que les sites Web sans protection SSL soient obsolètes sur Google SEO à l’avenir.
Google prend même des mesures pour mieux faire connaître les sites qui ont une protection SSL et ceux qui n’en ont pas. Chrome marque les pages comme “Non sécurisées” pour le rendre plus clair.
Avec ce changement de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement “https”.
4. Effectuez des vérifications SEO techniques sur la page
Lors de l’évaluation de votre site et des résultats de votre crawl, il y a des tonnes de choses à vérifier. Ne vous laissez pas submerger ! Commencez par rechercher les pages, les en-têtes et les balises de titre en double.
Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, certains contenus apparemment sans rapport apparaîtront dans votre analyse.
C’est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu.
Vous pouvez utiliser un outil comme Copyscape pour évaluer les éventuels problèmes techniques de référencement résultant d’un contenu dupliqué.
À partir de là, examinez attentivement quelques critères clés que Google évalue dans son classement.
Titres de page et balises de titre
Une balise de titre est un code HTML qui indique aux moteurs de recherche le titre d’une page . Ces informations seront affichées sur les SERP.
Vous voudrez vous assurer qu’ils sont pertinents par rapport au contenu de votre page. Le contenu doit également répondre aux questions que vos utilisateurs se posent le plus rapidement possible.
La longueur optimale des balises de titre se situe entre 50 et 60 caractères . Vous pouvez utiliser un vérificateur de largeur de pixel pour vous assurer que votre titre n’est pas tronqué.
Méta descriptions
Les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur le classement ; mais ils sont toujours incroyablement importants car c’est la première chose qu’un utilisateur voit dans les SERP.
Les méta-descriptions doivent être convaincantes, attrayantes et donner un avant-goût de ce que l’utilisateur trouvera sur la page.
Google a récemment étendu la limite des descriptions de 160 à 320 , ce qui offre encore plus d’espace à dessiner en un clic.
Effacer la hiérarchie
Vous voudrez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page.
Cela permet à Google d’analyser facilement votre site et de l’indexer pour la recherche.
Essentiellement, vous voulez vous assurer que le placement des pages a du sens – toutes vos pages de service doivent se trouver sous votre onglet “services”, par exemple. Assurez-vous que les utilisateurs n’ont pas à cliquer sur quatre niveaux de pages pour trouver les produits les plus vendus. L’objectif est de permettre à Google et aux utilisateurs de trouver facilement les informations ou les produits qu’ils recherchent.
Emplacement des mots clés
Chaque page de votre site doit avoir un mot-clé ciblé inclus dans les 100 premiers mots.
Cela aide Google à comprendre sur quoi se concentre la publication, mais ne vous arrêtez pas là.
Bien que le bourrage de mots clés vous pénalise, vous devez être stratégique quant au placement des mots clés.
Incluez-les, si possible :
- Titre
- balises alt
- URL
- sous-titres (h2, h3, etc.)
- Meta Description
Dans l’ensemble, les vérifications SEO sur la page sont extrêmement importantes, mais elles ne constituent qu’une partie de votre stratégie globale de référencement technique. Il existe également d’autres vérifications SEO à prendre en compte.
5. Gérez vos liens internes et externes
Les sites avec des hiérarchies logiques ont amélioré les classements SEO. C’est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes pour vous assurer que les visiteurs peuvent naviguer sur votre site de manière intuitive.
Des pages peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens brisés et des visiteurs du site ennuyés.
Ne vous inquiétez pas; vous n’avez pas à le faire manuellement.
Integrity et Xenu Sleuth peuvent vous aider à identifier vos liens brisés sur votre site. (Remarque : Integrity ne fonctionne que pour Mac.)
Bien que les deux outils soient simples à utiliser, j’utiliserai Integrity comme exemple.
Une fois que vous l’avez téléchargé, ajoutez votre URL dans la barre de texte en haut de la page et cliquez sur “Go”.
Ensuite, l’outil commencera à tester tous les liens trouvés sur votre site et vous fournira les résultats.
Dans le coin supérieur gauche, vous voyez un instantané des liens et combien sont mauvais.
En fonction de la taille de votre site et du nombre de liens que vous avez, vous pouvez envisager d’afficher les résultats par lien, page, statut ou vue plate pour comprendre les résultats.
Vous voudrez modifier tous les liens marqués en rouge avec l’étiquette “404 introuvable”. Ces impasses peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement technique.
Google note différemment les clics sur les liens internes et externes , bien que les deux aient pour objectif d’améliorer votre référencement.
6. Vérifiez la vitesse de votre site
Les gens sont impatients. Google le sait.
Vos clients ne veulent pas attendre. Plus votre page met du temps à se charger, plus votre client a de chances de rebondir .
Vous devez vérifier la vitesse de votre site et Ubersuggest peut vous aider. Voici comment commencer :
- Étape 1 : Entrez votre URL et cliquez sur “Rechercher”.
- Étape 2 : Cliquez sur « Audit du site » dans la barre latérale gauche.
- Étape 3 : Faites défiler jusqu’à « Vitesse du site ».
Ubersuggest affiche le temps de chargement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les résultats ci-dessus montrent que mon site se situe dans la fourchette “excellent” pour les deux.
En plus du temps de chargement, il teste également :
- Première peinture contente
- Indice de vitesse
- Temps d’interactivité
- Première peinture significative
- Premier processeur inactif
- Est. Latence d’entrée
Agissez si votre site Web obtient un score inférieur à excellent ou bon.
Vous devrez peut-être optimiser vos images, réduire JavaScript, tirer parti de la mise en cache du navigateur, etc.
Ubersuggest décrira exactement ce que vous devez faire pour améliorer la vitesse du site.
7. Tirez parti de vos analyses et comparez les métriques du site
Cette étape détermine si votre service d’analyse (par exemple, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) rapporte des données métriques en direct.
Si c’est le cas, votre code est correctement installé.
Si ce n’est pas le cas, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé.
Si vous utilisez Google Analytics, vous souhaitez que le code de suivi soit placé au-dessus de l’en-tête de chaque page Web.
Une fois que vous avez un service d’analyse opérationnel, comparez les données métriques aux résultats de votre précédente recherche “site: rootdomain”.
Le nombre de pages affichées dans vos données métriques doit être relativement similaire au nombre de pages de la recherche “site: rootdomain”.
Si ce n’est pas le cas, certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes d’exploration.
Vérifiez votre taux de rebond
Google Analytics peut être utile pour évaluer le taux de rebond de votre page.
Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public .
Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences > Aperçu.
Comparez les métriques avec la MozBar
De plus, vous pouvez utiliser l’outil de Moz appelé The Mozbar pour comparer les pages.
La MozBar est un outil qui fournit divers détails de référencement de n’importe quelle page Web ou page de résultats de moteur de recherche.
La barre d’outils ajoute une superposition à votre navigateur et offre un certain nombre de fonctionnalités.
Par exemple, MozBar peut être utilisé pour mettre en évidence différents types de liens que vous affichez.
Ceci est utile en soi, mais il vous permet également de comparer les métriques de lien sur ou entre les pages.
Il est également livré avec des outils de recherche robustes pour vous faciliter la vie.
Avec lui, vous pouvez créer des recherches personnalisées par emplacement, jusqu’à la ville.
Page Authority est également pris en charge par MozBar.
Il classe chaque page spécifique de 1 à 100 en fonction de son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez un audit SEO technique, des outils comme celui-ci vous aident à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche.
Moins vous aurez à deviner, meilleure sera la qualité de votre audit SEO.
8. Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit des backlinks
Les backlinks sont essentiels au succès du référencement.
De cette façon, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que les autres utilisateurs la trouveront utile.
N’oubliez pas que les hyperliens ne sont pas la seule chose que les crawlers recherchent dans le référencement hors site.
Votre site est également exploré pour les mentions de marque . C’est pourquoi il est crucial de prêter attention à ce qui se passe à la fois sur et hors de votre site.
Effectuez votre audit de backlink
Utilisez un outil tel que Ubersuggest pour effectuer un audit des backlinks et évaluer le type de backlinks pointant vers votre site. Voici comment:
- Étape 1 : Entrez votre URL et cliquez sur “Rechercher”.
- Étape 2 : Cliquez sur « Backlinks » dans la barre latérale gauche.
- Étape 3 : Examinez le rapport.
Les audits de backlinks sont utiles car :
- Vous pouvez évaluer votre profil de lien actuel et voir comment il affecte votre site.
- Vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous concentrer sur l’obtention de liens de plus grande valeur.
- Vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler pour les surpasser.
Ne vous arrêtez pas à l’audit des backlinks de votre site, vous voudrez également voir ce que fait la concurrence.
Analyser les mots clés des concurrents
Vos concurrents étaient occupés à augmenter leur capacité de référencement pendant que vous dormiez. Désormais, ils sont mieux classés pour vos termes de recherche les plus importants.
Ubersuggest peut également vous aider.
Il vous permet de voir pour quels mots-clés les autres sites sont classés. Il montre également quels backlinks vont vers ces sites.
Fondamentalement, vous voulez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres. Voici comment procéder :
- Étape 1 : Entrez l’URL de votre concurrent et cliquez sur “Rechercher”.
- Étape 2 : Cliquez sur “Mots clés” dans la barre latérale gauche.
- Étape 3 : Passez en revue les résultats.
Cela donne un aperçu clair du classement du site de votre concurrent. En plus d’une liste de mots clés, vous pouvez consulter :
- Volume : le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé
- Position : position l’URL est classée dans la recherche Google
- Visites estimées : estimation du trafic mensuel généré par la page Web pour le mot clé
- SD : concurrence estimée en recherche organique, plus le nombre est élevé, plus le terme est compétitif
Engagez-vous sur les médias sociaux
Les médias sociaux sont un conduit pour des backlinks et un engagement cohérents. Vous pouvez l’utiliser pour soutenir vos efforts de référencement technique.
Vous voulez déterminer quelles autres plateformes de médias sociaux sont fréquentées par votre public cible.
En termes simples, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en :
- Augmenter le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les réseaux sociaux pourraient être plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci.
- Accroître la notoriété de la marque, ce qui peut faciliter les requêtes de recherche incluant le nom de votre marque.
Les médias sociaux sont une opportunité pour augmenter le trafic et les mentions au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.
La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre sur pied une campagne de création de liens.
Utilisez le débogueur de partage Facebook pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu’il est partagé sur Facebook.
Cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.
Référencement technique : réflexions finales
Il existe trois aspects différents du référencement, et le référencement technique est le plus important des trois.
Peu importe à quel point votre référencement on page est incroyable si vous échouez au référencement technique.
Peu importe également votre niveau de référencement off page si vous êtes horrible sur le plan technique.
Ne vous laissez pas submerger par l’idée qu’il soit « technique » ou complexe. Commencez par les grands aspects critiques discutés ci-dessus et abordez-les un problème à la fois.
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