Chaque entreprise qui fait du marketing en ligne veut être sur la première page de Google, et pour une bonne raison. Mais, pour les sites Web de petites entreprises et les nouveaux arrivants, atteindre ces résultats grâce à une stratégie soutenue peut sembler impossible. Des entreprises leaders se sont déjà implantées et ont pris le contrôle des mots-clés les plus populaires, ce qui laisse peu d’espoir à tout site Web qui voudrait défier ces organisations.
Mais cela ne signifie pas que vous devriez simplement vous arrêter maintenant et oublier d’essayer. Même si les entreprises établies ont tendance à dominer le terrain, nous avons tous vu un site Web générique défier les meilleurs chiens pour la première position dans certaines pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il est tout à fait possible que votre site soit mieux classé même si le site Web de votre petite entreprise ne peut pas se frayer un chemin vers les premières positions avec un score d’autorité. La clé est d’apprendre le jeu de finesse SEO et de développer une stratégie qui vous permet d’obtenir de bons classements relativement rapidement.
Dans cet article, nous allons vous montrer l’importance d’être sur la première page de Google, discuter du fonctionnement des moteurs de recherche et vous donner des conseils pour obtenir un meilleur classement du site Web de votre entreprise.
Présentation : fonctionnement de Google et des autres moteurs de recherche
Selon Google, environ 63 % de tous les achats commencent en ligne, donc plus de la moitié des personnes qui achètent des produits comptent sur Internet pour faire des recherches avant de choisir la meilleure option.
De plus, 47 % des achats mondiaux sont en fait effectués en ligne. Internet sera donc très bientôt le plus grand marché au monde.
Cela a placé Google et les autres moteurs de recherche dans une position unique. Les consommateurs comptent sur ce moteur de recherche et sur des plateformes similaires pour les aider avec les meilleurs produits et services.
Les entreprises, quant à elles, s’appuient également sur les moteurs de recherche, mais leur objectif est de promouvoir leurs services et de se connecter avec les utilisateurs qui recherchent ces solutions.
Les moteurs de recherche sont devenus les outils préférés des consommateurs car ils visent à fournir les résultats les plus précis par ordre de qualité.
Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise sur Google et profiter de sa capacité à vous connecter avec des clients potentiels, vous devez connaître les différents facteurs qui affectent votre classement et la façon dont les consommateurs recherchent des produits.
Dans cet article, nous passerons en revue une grande variété de définitions et de concepts qui affectent votre classement d’une manière ou d’une autre.
Pour commencer, nous allons passer en revue trois des concepts les plus élémentaires que vous devez maîtriser.
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Mots clés
Si vous êtes nouveau dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devriez vous habituer à entendre parler de mots-clés.
En termes simples, les mots clés sont les termes et expressions que les gens utilisent pour effectuer des recherches en ligne.
Les entreprises qui souhaitent figurer sur la première page de Google doivent identifier les mots clés les plus pertinents et développer des supports incluant ces termes.
Cette pratique aidera le moteur de recherche à catégoriser correctement vos pages Web, et augmentera également vos chances d’obtenir un meilleur classement lorsque ces termes sont recherchés.
Il existe deux principaux types de mots-clés, qui sont les mots-clés à courte queue et les mots-clés à longue queue.
Nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur ces deux mots plus tard, mais pour l’instant, vous devez simplement savoir que les mots-clés à courte queue sont généraux et ne se composent que d’un seul mot.
Les mots-clés à longue queue, en revanche, sont plus spécifiques et se composent de plusieurs termes.
Inutile de dire que certains mots-clés sont plus populaires que d’autres. Cependant, il est beaucoup plus difficile d’obtenir des classements élevés pour les mots-clés populaires et les termes généraux en raison du nombre de concurrents de qualité.
Mais les entreprises peuvent également cibler des variantes de mots-clés qui fournissent moins de visiteurs mais ont moins de concurrence et sont beaucoup plus faciles à classer.
Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Les SERP font référence à la page de résultats que Google génère après une recherche. Il est important de noter que les SERP peuvent être présentés dans une variété de formats en fonction de votre emplacement, du terme de recherche et d’autres variables.
De plus, les SERP sont personnalisés en fonction de votre historique de recherche, de sorte que les résultats que vous voyez ne sont pas nécessairement les mêmes que ceux que vos clients obtiendront.
Dans cet esprit, les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing peuvent apprendre une quantité importante d’informations en analysant ces résultats.
Après chaque recherche, les entreprises sont classées de haut en bas en commençant par la première position.
Les entreprises peuvent voir qui sont les principaux concurrents, quelles pages sont classées pour chaque terme et d’autres détails de la campagne, comme la structure de l’URL ou les balises méta utilisées.
Mais, pour obtenir une image précise des SERPs que la plupart des consommateurs voient, vous devez utiliser des outils spécialisés qui vous permettent de visualiser des SERPs non personnalisées.
En plus d’obtenir des classements plus élevés, vous pouvez également créer une stratégie qui améliore les performances de vos résultats de recherche réels.
N’oubliez pas que la clé pour attirer plus d’utilisateurs est de se démarquer de manière positive. Il existe différentes techniques que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer l’apparence de votre résultat de recherche.
Cela vous permet d’ajouter des notes, des heures d’ouverture et de donner aux clients plus d’informations sur vos services, ce qui vous aide à attirer des utilisateurs plus engagés.
Intention
Contrairement aux SERP et aux mots clés, l’intention du chercheur est un concept plus obscur.
En termes simples, cela fait référence à l’intention qu’a un utilisateur chaque fois qu’il effectue une recherche sur Google.
Il existe deux catégories de base d’intention de l’utilisateur. Le premier est l’intention informationnelle, ce qui signifie que les utilisateurs souhaitent simplement collecter des informations sur un sujet spécifique.
L’intention de l’utilisateur peut également être commerciale, ce qui décrit les utilisateurs qui cherchent à en savoir plus sur un produit, un service ou une marque afin d’effectuer un achat.
Il est important de comprendre les deux différents types d’intention, car cela vous permettra de développer de meilleurs supports marketing.
Oui, vous pouvez ressentir le besoin de ne cibler que des mots-clés à but commercial, mais le développement de supports d’information peut améliorer votre classement et donner à Google des files d’attente solides pour catégoriser avec précision votre site.
De nombreux spécialistes du marketing pensent que l’équipe derrière le plus grand moteur de recherche au monde tente de créer un Internet plus sémantique.
En d’autres termes, l’entreprise essaie de fournir de meilleurs résultats basés sur les significations derrière les différentes recherches, plutôt que sur les mots eux-mêmes. Théoriquement, cela permettrait aux utilisateurs de trouver facilement des solutions et de se connecter plus efficacement avec les marques.
C’est en partie la raison pour laquelle des stratégies telles que le bourrage de mots clés ne donnent plus d’excellents résultats, car les moteurs de recherche commencent à examiner l’intention plutôt que les termes de recherche par eux-mêmes.
Comment apparaître en premier sur la recherche Google (meilleurs résultats SEO)
Si vous êtes sur le point de lancer un nouveau site Web d’entreprise, vous vous êtes probablement demandé “comment puis-je faire apparaître mon site Web dans la recherche Google ?”
Après tout, vous ne pouvez pas accéder à la première page si le moteur de recherche ne sait même pas que votre site Web existe.
Les moteurs de recherche comme Google utilisent des programmes simples appelés crawlers pour lire littéralement chaque page de votre site Web ligne par ligne.
Ces robots sont chargés d’analyser et de catégoriser votre site, des informations qui sont ensuite envoyées au moteur de recherche.
Afin d’inviter les crawlers à analyser votre site Web, vous devez ajouter un petit extrait de code ou activer l’option qui signale Google et demande au moteur de recherche d’indexer votre site.
Cela ne devrait pas prendre très longtemps aux crawlers pour indexer votre site après cela et le tour est joué ! Vos pages devraient maintenant être sur Google et accessibles aux utilisateurs sur le Web.
Rappelez-vous, être sur l’index de ce moteur de recherche ne signifie rien à moins que vous soyez sur la première page.
Permettre aux moteurs de recherche d’indexer vos pages est la première étape, mais vous devrez toujours développer un plan de marketing Google SEO de première page qui vous aide à atteindre les premières positions.
La première page de Google produit-elle réellement d’excellents résultats ?
Maintenant que vous savez comment apparaître sur Google, profitons-en pour discuter de l’importance d’être sur la première page.
Vous avez peut-être entendu des blagues sur le fait de cacher quelque chose que vous ne voulez pas que quiconque trouve sur la page 2 de Google, mais l’idée derrière la boutade a une certaine base.
Avoir votre site sur Google est un bon début, mais ce ne sera pas suffisant pour que le site Web de votre entreprise soit sur la première page.
On estime que 3 utilisateurs sur 4 ne dépassent pas la première page de Google lorsqu’ils recherchent des informations. En d’autres termes, les gens sont plus susceptibles d’effectuer une autre recherche plutôt que d’aller à la deuxième page.
C’est une bonne occasion de souligner que même si vous placez votre site Web sur la première page de Google, vous devrez avoir une stratégie solide en place pour convertir les visiteurs en clients.
Construire et ils viendront ne s’applique pas vraiment au marketing moderne, vous devez donc implémenter des fonctionnalités qui vous aident à capturer les informations de contact.
Ce que vous pourrez utiliser plus tard pour entrer en contact avec vos prospects. Il existe de nombreuses techniques différentes qui peuvent vous aider à accéder à la première page de Google. Cependant, vous devez créer une stratégie unifiée qui fonctionne à l’unisson pour attirer et convertir les prospects en clients.
De plus, les entreprises qui placent leur site Web sur la première page de Google bénéficieront d’avantages tels que :
Plus de trafic
Avec 75% de tous les utilisateurs choisissant une ou plusieurs des 10 meilleures options, les entreprises qui parviennent à obtenir un site Web sur la première page d’un moteur de recherche connaîtront presque toujours une augmentation du trafic.
Et, plus les visiteurs viennent sur votre site, plus vous avez de chances de collecter des informations auprès d’utilisateurs réellement intéressés par vos services.
En plus de ce qui précède, les visiteurs organiques sont le type de trafic le plus précieux que les entreprises peuvent acquérir.
La principale raison en est que ces utilisateurs ont découvert le site Web par leurs propres moyens, ils se sentent donc habilités à prendre la bonne décision.
De plus, ces utilisateurs recherchent activement des solutions, ils sont donc plus engagés et réceptifs à vos messages marketing.
Le trafic organique est également précieux car il est entièrement gratuit. Bien sûr, vous devez investir des ressources dans le développement d’une stratégie et la création de vos supports marketing, mais vous devez également le faire pour le PPC et d’autres types de campagnes payantes.
En plus de cela, vous devez également payer pour chaque clic généré dans une campagne PPC , même s’il s’avère qu’il ne s’agit pas d’un prospect.
Votre entreprise n’a pas à payer pour chaque prospect organique qu’elle génère, de sorte que le retour sur investissement de ces visiteurs est bien supérieur à celui des autres formes de marketing.
Meilleure visibilité
Bien qu’elles aient toujours leur place dans certaines industries, les formes de marketing conventionnelles perdent du terrain auprès des consommateurs depuis des années et il est facile de comprendre pourquoi.
Mais, une chose que le marketing en ligne et la publicité traditionnelle ont en commun est l’importance de la visibilité.
Si votre site est enterré dans une page en dessous de la première, votre visibilité chute considérablement. Et plus votre classement est bas, plus votre visibilité est mauvaise.
Même si vous créez des matériaux étonnants qui captivent votre public, ils ne généreront pas les résultats souhaités à moins que vous ne captiez l’attention des clients.
Heureusement, avoir un meilleur classement sur Google aidera à faire connaître votre marque.
Les utilisateurs savent que Google fournit des résultats de recherche par ordre de qualité. Par conséquent, le fait d’avoir l’une de vos pages Web dans les 10 premières positions témoignera de votre mérite.
La visibilité du site Web de votre entreprise sera influencée par une variété d’éléments, et pas seulement par votre classement.
En plus de placer votre site Web sur la première page de Google, vous devez également inclure des balises méta descriptives et d’autres éléments qui donnent aux utilisateurs une bonne idée de ce qui se trouve sur votre page. Et, vous pouvez toujours implémenter un vocabulaire de balisage de schéma pour attirer davantage l’attention sur votre site sur les SERP.
Réduction des dépenses de marketing
Comme nous l’avons mentionné précédemment, les visiteurs organiques représentent le type de trafic le plus abordable en termes de dépenses immédiates.
Dans la grande majorité des cas, le développement et la gestion d’un référencement ou d’un autre type de stratégie organique entraînent une réduction des dépenses de marketing. Il peut y avoir un certain chevauchement avec votre stratégie actuelle avant que vous ne commenciez à voir des résultats, mais un plan réussi vous permettra de vous concentrer principalement sur la recherche de prospects de haute qualité à bas prix en ligne.
Avec ce qui précède à l’esprit, vous devrez couvrir plusieurs dépenses afin de créer et de surveiller votre campagne.
Aucun site Web ne peut accéder à la première page de Google sans un plan solide, ce qui nécessite la création d’une stratégie détaillée.
Vous devrez également créer des matériaux précieux et prendre le temps de surveiller et d’optimiser votre campagne.
Il existe une variété d’outils Web qui peuvent vous aider à améliorer les performances de votre campagne de référencement, mais beaucoup d’entre eux sont des plateformes payantes qui représentent des dépenses supplémentaires.
Afin de maintenir les coûts bas tout en obtenant de bons résultats, vous devriez envisager de rechercher la meilleure entreprise de référencement dans votre région et de vous associer à une entreprise compétente qui assume vos responsabilités marketing.
Nous avons couvert l’importance et la valeur d’obtenir les meilleurs classements.
Mais, avant de discuter de la façon d’accéder à la première page de Google, passons en revue certaines des raisons pour lesquelles vous n’obtenez pas les résultats souhaités.
Pourquoi votre site Web n’est-il pas sur la première page ?
Si vous vous demandez comment arriver sur la première page de Google en 24 heures avec un plan facile, vous n’êtes pas seul.
Malheureusement, obtenir des résultats du jour au lendemain n’est pas vraiment possible car les moteurs de recherche ont développé des algorithmes de classement complexes qui prennent en compte des centaines de facteurs différents. Ceux-ci font un assez bon travail pour empêcher les gestionnaires de site de prendre les premières positions du jour au lendemain.
Lorsque cela se produit, la gloire ne dure pas très longtemps car Google peut supprimer le site de l’entreprise et le retirer de son index Web.
Les raisons pour lesquelles un site Web spécifique n’obtient pas un bon classement peuvent être résumées en une seule phrase : mauvais référencement.
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à apporter des ajustements au site Web de votre entreprise afin d’obtenir un meilleur classement sur Google. Si votre entreprise n’a pas mis en place une stratégie de référencement solide, il pourrait y avoir des centaines de variables sur votre site qui ne fonctionnent pas en votre faveur.
Bien que Google n’ait pas partagé l’algorithme de classement exact, il existe de nombreuses variables connues qui ont un impact direct sur le classement des moteurs de recherche.
Le référencement vise à améliorer ces facteurs et à améliorer continuellement le site Web de votre entreprise afin d’obtenir de meilleurs classements au fil du temps.
En se concentrant à la fois sur les éléments sur la page et hors page, cette tactique marketing peut vous aider à améliorer votre niveau de qualité et permettre à Google de catégoriser correctement votre site Web, ce qui se traduit par de meilleures positions SERP.
Nous avons développé une variété d’approches internes qui peuvent donner des résultats dans un laps de temps relativement court, mais nous avons également vu à quoi ressemblent les sites Web avec un mauvais référencement. Ces entreprises connaissent généralement :
Classements bas
Le plus gros inconvénient d’un mauvais référencement est qu’il entraîne un mauvais classement. Si votre page se situe à la 11e position inférieure, vos chances d’attirer du trafic et de rivaliser avec les leaders de l’industrie chutent automatiquement.
Et, plus votre classement est bas, moins vous attirerez de visiteurs, créant un cycle qui ne peut être rompu qu’avec une solide stratégie de référencement.
Le référencement, en revanche, peut aider à améliorer le classement de votre site Web et à créer un buzz autour de votre entreprise.
N’oubliez pas que le référencement est un processus graduel, mais vous pouvez commencer par cibler des mots-clés à longue queue et créer un contenu long et faisant autorité qui accélère vos résultats.
Au fur et à mesure que votre classement augmente, vous commencerez à voir des volumes de trafic plus élevés, vous devez donc vous assurer que votre site Web dispose d’un contenu et de fonctionnalités adéquats qui capturent les informations de contact en place.
Peu ou pas de trafic
Les classements bas tuent non seulement votre visibilité, mais ils peuvent également saboter l’ensemble de votre plan marketing.
Même si vous obtenez des mesures relativement bonnes en termes de taux de conversion, vous devez obtenir un grand nombre de visiteurs pour générer des revenus significatifs.
Si vos pages sont cachées au-delà de la première page, vous n’obtiendrez pas suffisamment de trafic pour que cela en vaille la peine.
Un bon référencement a la capacité d’augmenter le trafic, mais il n’envoie pas seulement des utilisateurs aléatoires vers vous.
Le trafic que vous recevez se compose d’utilisateurs intéressés qui cherchent à en savoir plus de manière proactive sur les produits, services et solutions que vous proposez.
Le trafic acheté auprès de tiers, en revanche, se compose généralement d’utilisateurs qui ont été payés pour consulter votre page Web. Nous déconseillons donc fortement cette pratique contraire à l’éthique.
Des euros de marketing gaspillés
Indépendamment de la somme d’argent que vous investissez dans le marketing, la majeure partie sera gaspillée si vous n’avez pas de plan pour accéder à la première page. Un site Web d’entreprise qui occupe les positions les plus élevées est généralement mis à jour régulièrement et dispose souvent d’une équipe dédiée qui s’efforce de maintenir le contenu à jour.
Cela garantit que le site Web est pérenne, protégeant l’investissement à long terme.
Le simple fait de jeter de l’argent dans vos campagnes marketing sans un aperçu clair peut augmenter vos revenus pendant une courte période, mais ce n’est pas une stratégie à long terme appropriée.
Le référencement est une stratégie solide car il comprend la création d’objectifs ainsi que des jalons qui permettent de s’assurer que les objectifs sont atteints dans le bon laps de temps.
Jusqu’à présent, nous avons couvert l’importance de placer votre site Web sur la première page de Google et les avantages qu’il peut apporter.
Passons maintenant aux bonnes choses : voyons comment placer votre site Web au sommet de Google.
Comment arrivez-vous en tête des résultats de recherche Google ?
Obtenir votre site Web sur le meilleur emplacement de Google peut donner à votre entreprise un énorme coup de pouce en termes de ventes et de reconnaissance de la marque.
Cependant, rappelez-vous que le référencement n’est pas un ensemble d’étapes définies, mais plutôt une approche dynamique que vous devez adapter aux besoins de votre entreprise.
Faites-le bien et vous vous frayerez un chemin jusqu’au sommet du classement. Mais si vous vous trompez, vous devrez peut-être abandonner votre plan et recommencer à zéro.
De nombreuses étapes peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement pour votre site Web, mais la même formule ne s’applique pas à toutes les entreprises de tous les secteurs. En analysant les meilleurs concurrents, vous découvrirez les mesures qu’ils ont prises pour obtenir un classement élevé.
Vous devriez également inspecter votre propre site Web et noter ses points forts et les domaines qui nécessitent une amélioration immédiate.
Par exemple, vous remarquerez peut-être que les leaders de l’industrie ont de solides profils de backlink qui donnent des classements élevés. Vous ne pourrez peut-être pas amasser autant de backlinks en peu de temps.
Mais, si vous avez déjà un blog avec du contenu, vous pouvez vous concentrer sur la publication de plus de contenu et sa distribution via les réseaux sociaux pour donner à votre site Web un meilleur score de qualité ainsi que des indicateurs sociaux positifs.
De plus, vous pouvez choisir de mettre en œuvre l’une des stratégies suivantes ou les deux pour vous hisser rapidement au sommet de Google.
Campagnes au paiement par clic via Google Ads
Bon, nous savons que ce n’est peut-être pas la réponse que vous attendiez dans un article sur la façon de maîtriser la recherche Google, mais donnez-nous une chance de vous expliquer.
Google Ads peut vous aider à diffuser vos annonces au-dessus des résultats de recherche naturels – c’est maintenant de notoriété publique.
Vous devez payer une somme modique chaque fois que quelqu’un clique sur vos annonces, mais tout comme le référencement, ce sont souvent les grandes entreprises qui paient le gros prix pour revendiquer les meilleurs classements.
Cependant, la grande majorité des campagnes PPC sont axées sur les ventes, même lorsque l’intention de l’utilisateur peut être complètement différente.
C’est là que vous pouvez capitaliser.
Si vous recherchez des mots-clés d’intention informationnelle et que vous constatez que les entreprises occupant les meilleures positions Google Ads essaient de vendre, vous pouvez créer une campagne qui tire parti de l’écart. Google souhaite proposer les meilleurs résultats de recherche ainsi que des annonces à chaque utilisateur.
Si vous développez une campagne qui cible ces mots clés d’intention d’information et envoie du trafic vers le bon type de page de destination, il y a de fortes chances que vos annonces soient moins chères et aient de meilleures performances que celles de vos concurrents.
Oui, cela signifie que vous paieriez, mais vous êtes presque assuré d’obtenir d’excellents résultats, et tout ce que vous avez à faire est de bien jouer le jeu.
Avantages de Google Ads
Que vous profitiez des failles de la plateforme ou que vous la mettiez en œuvre comme pierre angulaire de votre stratégie globale, Google Ads peut apporter de nombreux avantages.
Désormais le réseau publicitaire le plus populaire, Google a développé une plate-forme publicitaire qui donne aux entreprises un contrôle étendu sur leurs investissements marketing grâce à une liste de fonctionnalités robustes.
L’une des raisons pour lesquelles Google Ads est devenu une option populaire pour les annonceurs du monde entier est ses fonctionnalités de ciblage.
Au lieu de faire exploser la base d’utilisateurs mondiale de Google, Ads vous permet de filtrer les utilisateurs par emplacement géographique ainsi que d’autres variantes. Vous pouvez choisir des paramètres de ciblage qui permettent de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs dans les zones que vous desservez ou dans des emplacements qui ont un taux de conversion plus élevé.
Cela limite l’exposition de vos annonces à un groupe d’utilisateurs plus susceptibles d’être intéressés par votre produit.
Vous pouvez également suivre les résultats de votre campagne en temps réel ou analyser les performances historiques afin d’identifier différents modèles.
En examinant les performances quotidiennes par heure de la journée, vous pouvez déterminer le meilleur calendrier et diffuser vos annonces aux heures où votre public est plus réceptif. De plus, vous pouvez également identifier les publicités qui offrent les meilleures performances ainsi que celles qui nécessitent des améliorations.
De plus, certains des avantages de la diffusion d’une campagne Google Ads incluent des avantages tels que :
Résultats immédiats
Le référencement est un processus graduel, Google et d’autres moteurs de recherche s’en sont assurés.
Même si vous utilisez des techniques de blackhat pour atteindre les meilleurs classements, il y a de fortes chances que Google le remarque et finisse par vous retirer de sa première page. Et, éventuellement, bannissez complètement votre site du moteur de recherche.
Cependant, Google Ads vous permet de diffuser immédiatement vos annonces au-dessus des résultats de recherche naturels.
N’oubliez pas que nous ne disons pas non plus que vous devriez vous lancer à fond.
Vous devez créer une campagne qui vous permet de rivaliser avec des mots pertinents qui n’ont pas autant de volume, ce qui signifie qu’ils n’auront pas trop de concurrence ni un prix élevé.
En plus d’obtenir plus de trafic, les utilisateurs s’habitueront à voir votre nom en tête du classement.
Ainsi, l’une de vos stratégies de référencement entre en jeu, vous pouvez progressivement réduire votre budget PPC et passer de la dépendance à certains prospects rémunérés à l’exploitation d’une machine entièrement organique.
Placer les annonces au sommet des classements organiques de Google
Placer votre site Web en tête du classement organique de Google ne signifie pas toujours que votre page sera la première chose que les utilisateurs verront.
Si un terme a une intention informative, vous pouvez voir votre site apparaître en premier, ou vous pouvez également voir un panneau de connaissances ou un autre élément qui ne comporte pas nécessairement un extrait du site principal.
Et, si un mot clé a une intention commerciale, vous verrez probablement un tas d’annonces ainsi qu’une carte au-dessus du pli.
Dans ces cas, les utilisateurs doivent faire défiler de manière proactive vers le bas afin de trouver les résultats organiques.
Ainsi, même s’il s’agit du summum de la visibilité organique, la première place dans les résultats de recherche de Google ne signifie pas réellement le meilleur placement.
Google Ads, en revanche, vous permet en fait de placer une annonce juste en dessous de la barre de recherche.
Dans ces cas, la première chose que la grande majorité des utilisateurs voient lorsqu’ils obtiennent les résultats est cette annonce et si elle est pertinente, elle peut également attirer la majeure partie du trafic.
Options d’optimisation complètes
Comme tous les autres types de campagnes numériques, vos publicités PPC doivent être revues et optimisées régulièrement.
Heureusement, Google propose un ensemble complet d’outils d’optimisation qui vous permettent de créer de meilleures versions de vos annonces.
La boîte à outils d’optimisation du moteur de recherche commence par Google Analytics, qui est le système de suivi gratuit mais robuste de l’entreprise.
Google Analytics vous permet de voir une grande variété de mesures qui vous donnent une bonne idée des performances de votre annonce. Vous pouvez consulter les statistiques de performances des derniers jours, semaines, mois ou années, en fonction de la durée de diffusion de votre campagne.
Et, vous pouvez l’intégrer à d’autres outils ou profiter des puissantes capacités de reporting de la plateforme.
De plus, la plate-forme Google Ads elle-même regorge de fonctionnalités innovantes qui vous permettent d’identifier les variantes d’annonces qui fonctionnent le mieux.
Cela inclut la possibilité de créer des tests fractionnés, qui exécutent plusieurs variantes d’annonces en même temps et vous permettent de voir les résultats de votre expérience en tête-à-tête, le tout gratuitement.
Campagnes organiques grâce à l’optimisation des moteurs de recherche
L’idée de payer pour une campagne Google Ads PPC pendant que vous construisez votre classement organique vaut vraiment la peine d’être explorée.
Mais, nous savons aussi que certaines entreprises peuvent choisir entre SEO ou PPC – et si tel est le cas, notre vote ira presque toujours au SEO.
Il existe des centaines de facteurs SEO qui affectent le classement de votre site Web, vous devez donc vous assurer que tous ces facteurs sont correctement ajustés.
L’une des plus grandes variables dont vous devez prendre le contrôle est l’architecture ou la structure interne de votre site Web.
Des plates-formes comme Google s’attendent à ce que les sites Web suivent une structure organisée qui permet aux robots de lire et de naviguer facilement sur le site Web.
Si la structure n’est pas correcte, peu importe l’attractivité de votre site Web ou la quantité de contenu que vous y avez, vous n’obtiendrez jamais les meilleures positions de Google.
Gardez à l’esprit qu’il existe également des modifications supplémentaires sur site et hors site dont vous avez besoin pour améliorer votre classement.
On-site fait référence aux éléments qui se trouvent sur votre site Web, ce qui signifie que vous avez un contrôle direct sur eux. Les éléments hors site, comme les backlinks, ne sont pas sous votre contrôle direct, mais vous pouvez toujours influencer les sites Web qui renvoient vers votre site si vous adoptez la bonne approche.
Certaines des variantes qui affectent le référencement et peuvent vous aider à vous classer plus haut incluent :
Qualité du contenu
L’expression « le contenu est roi » peut être jouée, mais elle a été surutilisée pour une raison.
Nous ne saurions trop insister sur l’importance d’un excellent contenu.
Même si l’objectif principal du référencement est d’obtenir de meilleurs classements, vous essayez d’attirer de vrais utilisateurs qui prendront le temps de lire votre contenu. Et, si ce n’est pas à la hauteur, ils n’entreront pas en contact avec votre entreprise.
Dans le même temps, Google travaille depuis des décennies pour créer de meilleurs protocoles d’évaluation de contenu.
Au début du référencement, le bourrage de mots clés, l’achat de backlinks et d’autres techniques louches suffisaient à tromper Google pour qu’il fournisse les meilleurs résultats.
Aujourd’hui, la quantité d’efforts qu’il faudrait pour comprendre comment tromper Google rendrait l’ensemble du processus inutile.
Ainsi, la meilleure stratégie consiste simplement à se concentrer sur la génération d’un contenu génial qui aide réellement vos lecteurs.
Un contenu de haute qualité est non seulement utile, mais il est également rédigé de manière engageante et attrayante.
De la mise en page au ton et au vocabulaire utilisé, assurez-vous que tous les éléments du contenu de votre entreprise fonctionnent au profit de vos clients.
Liens entrants
Les liens entrants font référence aux sites Web qui renvoient à votre contenu et permettent à Google de comprendre où vous en êtes dans l’écosystème numérique. L’une des principales raisons pour lesquelles Google analyse les liens entrants d’un site Web (connu sous le nom de profil de backlink) est d’avoir une idée de l’autorité de ce site.
La logique veut que les sites Web de qualité renvoient vers d’autres plateformes superbes, donc avoir des liens entrants d’entreprises pertinentes de votre secteur peut donner à votre site un solide coup de pouce au classement.
Cependant, contrôler vos liens entrants n’est pas une mince affaire. Google a sévi contre les entreprises qui achètent ouvertement des backlinks, les frappant avec des pénalités qui abaissent leur classement.
Obtenir des plateformes de qualité pour renvoyer vers votre site est devenu une forme d’art, vous devez donc forger des relations solides avec des partenaires pertinents et obtenir des backlinks à l’ancienne.
Chez Fannit, nous gérons toutes les parties du plan marketing de nos clients, nous comprenons donc comment respecter les exigences de Google tout en continuant à générer des backlinks de qualité pour votre site.
Si vous avez besoin d’aide pour comprendre ou mettre en place votre stratégie de backlink, contactez-nous dès aujourd’hui et nous serons heureux de vous aider.
Vitesse de chargement
Avez-vous déjà essayé d’accéder à une page d’entreprise qui a mis du temps à se charger ? Il y a de fortes chances que vous ne l’ayez jamais visité parce que vous avez cliqué et essayé un autre site Web par la suite.
Et, il est presque certain que le consommateur moyen est beaucoup moins patient.
Ce scénario simple démontre l’importance d’avoir un site Web qui se charge rapidement.
Google évalue la vitesse de chargement comme l’un des facteurs les plus importants de son algorithme et cela a du sens.
Peu importe la qualité de votre contenu ou la convivialité de votre interface, si vos pages ne se chargent pas assez rapidement, vous ne pourrez jamais offrir une bonne expérience.
Et Google le sait.
Idéalement, votre site Web devrait se charger en une seconde ou moins.
Bien sûr, le seuil peut être de cinq secondes selon la recherche, mais chaque seconde qui passe signifie que de plus en plus de personnes appuient sur le bouton de retour.
Au moment où la barre des cinq secondes arrive, vous avez probablement perdu la moitié ou plus de vos clients potentiels.
Recherche de mots-clés
La recherche de mots clés est le processus de recherche et d’identification des meilleurs termes à inclure dans votre site Web. Chacune de vos pages qui apparaîtront sur l’index Web de Google doit avoir les bons mots-clés en place.
Sinon, vous n’attirerez pas de visiteurs pertinents sur votre site.
La meilleure façon d’effectuer une recherche de mots-clés consiste à utiliser des outils dédiés qui vous donnent des informations sur le volume de recherche de chaque terme, la concurrence et d’autres détails.
Mais, il existe des dizaines d’outils de recherche de mots clés parmi lesquels choisir. Google propose un outil gratuit connu sous le nom de Keyword Planner, mais il ne fournit que des informations générales et n’est pas toujours précis (ironie, nous le savons).
Il existe également d’autres plates-formes gratuites que vous pouvez essayer sur le site de votre entreprise, mais seules quelques-unes d’entre elles fournissent des résultats précis et presque toutes nécessitent un paiement pour débloquer des fonctionnalités avancées.
Chez Fannit, nous n’utilisons que des plateformes renommées et à la pointe de la technologie comme AHREFS et SEMrush pour effectuer des recherches de mots-clés pour nos clients et trouver les termes qui donnent à chaque site d’entreprise les meilleures chances de succès.
Sécurité
Les consommateurs modernes sont préoccupés par la confidentialité et la sécurité, vous devez donc créer un site Web sûr et transparent qui inspire confiance à votre public.
Il convient de noter que certains des navigateurs Web les plus populaires sont allés jusqu’à marquer les sites Web qui ne suivent pas les protocoles de sécurité générés comme non sécurisés.
Si votre certificat SSL est obsolète ou si votre site Web est hébergé sur un serveur louche, vous risquez de ne pas satisfaire à toutes les exigences de sécurité, ce qui peut nuire à votre classement.
Par exemple, une recherche menée par Moz il y a quelques années a révélé une légère corrélation entre les certificats SSL mis à jour et des classements plus élevés sur Google.
Et, même s’il n’améliore pas nécessairement votre classement directement, un site Web sécurisé convaincra les utilisateurs que vous êtes une entreprise professionnelle en laquelle on peut avoir confiance.
Il est important de noter que les certificats SSL peuvent être acquis gratuitement, mais les coûts de maintenance peuvent rapidement s’accumuler en fonction de la personne auprès de laquelle vous les obtenez.
Pour éviter tout tracas, vous pouvez travailler avec une agence qui héberge votre site web et s’occupe pour vous de la partie technique.
Taux de conversion, taux de rebond et taux de clics
L’algorithme de Google évalue un grand nombre de variables, mais trois des plus connues sont les taux de conversion, les taux de rebond et les taux de clics.
Le taux de conversion mesure le nombre de visiteurs qui effectuent une action que vous souhaitez qu’ils entreprennent par rapport au nombre de personnes qui accèdent réellement à votre site.
L’action peut consister en différentes choses, comme s’inscrire à une newsletter, laisser des informations de contact ou poser une question sur un produit ou un service.
Pour augmenter les taux de conversion, vous devez développer une campagne dédiée et effectuer des ajustements qui incitent les visiteurs à effectuer l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent.
Les taux de rebond décrivent le pourcentage de visiteurs qui quittent immédiatement votre site Web.
Il est normal que certains clients quittent immédiatement votre site.
Cependant, des taux de rebond élevés sont un signe que le contenu de votre site est suffisamment bon pour le moteur de recherche, mais pas pour votre public.
Ou, cela peut également être un signe que vous attirez le bon type d’utilisateur sur votre site Web.
Aussi connu sous le nom de CTR, votre taux de clics organique vous aide à déterminer le pourcentage de clients qui ont cliqué sur vos pages lorsqu’elles apparaissent sur les SERP des moteurs de recherche.
Si vous souhaitez améliorer votre CTR, vous devez vous assurer que vous ciblez les bons mots clés.
Une fois que vous avez vérifié cela, créez de meilleures balises méta et envisagez d’utiliser le balisage de schéma et d’autres techniques avancées.
Vous pouvez voir toutes ces mesures gratuitement si vous ajoutez Google Analytics à votre site, mais vous devez vous assurer que vous utilisez correctement le système de suivi.
Structure des URL
Croyez-le ou non, la structure URL des pages que vous utilisez sur votre site affecte en fait votre classement SEO.
Les URL sont un facteur de classement mineur, mais elles peuvent toujours aider Google à déterminer la pertinence d’une page chaque fois qu’une requête est effectuée.
De plus, si votre site Web a une bonne cote d’autorité de domaine, avoir votre URL de marque peut vous donner un coup de pouce notable, tant qu’il suit la bonne structure.
La chose la plus importante à retenir lors de la création d’URL optimisées pour le référencement est qu’elles doivent être pertinentes pour leurs pages respectives.
Si Google remarque que votre URL et votre contenu ne correspondent pas, il supposera que vous utilisez une forme de stratégie d’appât au clic, ce qui réduit vos chances d’obtenir les meilleurs classements.
Vous devez également créer des URL simples, convaincantes et pleines de détails sans être trop longues.
Ceux-ci montrent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page, ils doivent donc être faciles à lire.
Vous voudrez peut-être inclure autant d’informations que possible, mais n’oubliez pas que les utilisateurs savent déjà ce qu’ils recherchent. Choisissez simplement les termes les plus pertinents, placez-les dans un ordre logique et utilisez des traits d’union pour séparer les mots lors de la création d’URL pour le site de votre entreprise.
Conseils pour être sur la première page des SERP de Google
Apprendre à placer votre site Web au sommet de Google prend un certain temps. Vous devez maîtriser de nombreux concepts différents et développer une stratégie efficace, mais même dans ce cas, vous n’êtes pas assuré d’être immédiatement classé sur la première page de Google.
Il existe des dizaines d’étapes différentes que vous pouvez suivre et une quantité infinie de combinaisons de stratégies que vous pouvez mettre en place, vous devez donc trouver les variables qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise par essais et erreurs.
Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour raccourcir la courbe d’apprentissage et vous mettre au travail.
S’assurer de bien connaître les différents concepts et le vocabulaire de l’industrie est un bon début, mais vous devez également trouver les meilleurs outils et ressources gratuites pour améliorer les performances de votre site Web.
Ci-dessous, nous vous montrerons quelques conseils généraux qui peuvent vous aider dans votre quête pour obtenir un meilleur classement Google pour votre site Web.
Mettre à jour ou revendiquer votre profil dans Google My Business
Google prête attention à un grand nombre d’indicateurs lors de la détermination de la position de recherche de votre site Web.
Les sites de référencement locaux, les plateformes d’avis et les plateformes similaires font déjà partie de l’algorithme du moteur de recherche, alors assurez-vous de créer, revendiquer ou mettre à jour votre profil sur Google My Business.
Nous ne disons pas que revendiquer votre profil peut faire la différence entre accéder à la page 1 ou à la page 2 de Google.
Mais, prendre le contrôle de cela et de tous les autres profils trouvés dans les annuaires publics peut avoir un impact significatif sur votre classement, car cela aide Google à catégoriser votre site Web. Et, il a également été confirmé que les notes d’évaluation réelles sur des plateformes gratuites comme Google My Business et Yelp font partie de l’algorithme, donc avoir une réputation positive a un impact positif malgré tout.
En plus de réclamer votre profil Google My Business gratuit, vous devrez également créer une stratégie de gestion de la réputation en ligne.
Cela vous permettra de surveiller tout changement dans vos notes sur les sites d’évaluation et de référencement les plus importants de votre secteur.
Et, vous pouvez prendre des mesures et travailler sur les critiques négatives qui apparaissent sur ces plateformes.
Rechercher les stratégies des concurrents
De nombreux spécialistes du marketing s’appuient sur des essais et des erreurs pour trouver la meilleure combinaison pour leur stratégie.
Mais cela peut augmenter la courbe d’apprentissage et peut également gaspiller une quantité importante de ressources précieuses.
La bonne nouvelle est que dans la plupart des scénarios, vous n’avez pas à repartir de zéro, vous pouvez simplement analyser la concurrence et prendre des éléments réussis des campagnes d’autres entreprises.
Les principaux concurrents de l’industrie ont fait beaucoup de travail préparatoire pour arriver là où ils sont, mais vous pouvez également bénéficier de leur travail acharné.
Vous devriez étudier ces grandes marques et disséquer les différentes parties de leur stratégie afin de découvrir des techniques que vous pouvez utiliser vous-même. Vous pouvez trouver un site d’entreprise concurrent qui stimule la créativité ou utilise une stratégie à laquelle vous n’aviez pas pensé.
N’oubliez pas que vous ne devez jamais plagier, mais vous pouvez trouver de l’inspiration, des idées d’articles de blog et d’autres stratégies pouvant être adaptées aux besoins de votre entreprise.
Créer de nouveaux matériaux si nécessaire
La création de nouveaux matériaux présente de nombreux avantages et vous devrez presque toujours vous concentrer sur le développement de nouveaux matériaux.
Google évalue le contenu de votre site chaque fois qu’une recherche pertinente est effectuée, donc l’ajout fréquent de nouvelles pages et d’autres éléments augmentera vos chances d’attirer plus d’utilisateurs.
Les entreprises qui ont déjà un nombre important de documents publiés peuvent se concentrer sur la refonte de ces pages et publications pour augmenter leurs chances de succès.
Pour effectuer une optimisation approfondie, vous devez analyser les performances actuelles de vos articles, trouver des concurrents qui ont les principaux articles sur ces sujets et essayer de combler l’écart entre les deux.
Focus sur les blogs et le marketing entrant
Le marketing entrant est une forme de promotion qui vise à attirer sur votre site les utilisateurs qui recherchent activement vos solutions.
Il y a quelques décennies, la meilleure chose que les entreprises pouvaient faire pour faire de la publicité était de mettre en place un panneau d’affichage ou une enseigne et d’espérer qu’il était suffisamment visible.
Cela semble facile, mais le fait est que ces publicités ont été vues principalement par des personnes qui n’étaient pas intéressées par les solutions annoncées et les résultats étaient impossibles à mesurer.
Aujourd’hui, le marketing entrant nous permet d’identifier, de cibler et d’attirer les utilisateurs qui recherchent nos produits à tout moment, ce qui en fait l’une des meilleures stratégies pour votre entreprise.
De plus, avoir un blog sur votre site Web vous permettra également de mettre à jour régulièrement le contenu et de donner à Google plus d’informations pour catégoriser votre site.
Avec le bon plan en place, vous pouvez également créer un mécanisme cohérent qui vous permet de générer des prospects de haute qualité via votre site Web.
Construisez votre profil de backlink
Il existe des dizaines de variables que les entreprises ne peuvent pas contrôler directement, mais ces éléments affectent toujours les performances de votre site Web.
Le profil de backlink de votre site Web est un excellent exemple car il aide à donner à votre entreprise son score d’autorité, ce qui influence fortement votre position dans la recherche Google.
Et, contrairement aux balises méta, vous ne pouvez tout simplement pas vous connecter et les modifier – vous devez garder un œil attentif sur votre profil de backlink et développer un système pour ajouter de nouveaux liens et éliminer ceux de mauvaise qualité sans être pénalisé.
Gardez à l’esprit que l’un des meilleurs moyens de créer de manière organique un profil de backlink solide est de produire des ressources de premier plan dans votre secteur.
Par exemple, les entreprises qui se concentrent sur la fourniture de solutions de cybersécurité peuvent créer des rapports, des études de cas et des prévisions qui permettent au public de comprendre les défis à venir.
Ce qui, à son tour, devrait encourager votre public à trouver des solutions et lui donner la confiance nécessaire pour contacter votre entreprise.
Implémenter le vocabulaire de balisage de schéma
Il existe de nombreux éléments techniques qui composent un site Web, mais peu d’entre eux ont été développés par les principales plateformes Internet. Google, Microsoft, Pinterest et d’autres grandes marques ont fondé le projet schema.org.
Schema.org encourage l’utilisation d’un ensemble de vocabulaire de codage qui aide les moteurs de recherche à comprendre la signification des termes de votre site Web, plutôt que de simplement faire correspondre les requêtes des moteurs de recherche avec des mots clés pertinents.
En plus d’améliorer les performances techniques de votre site et de permettre à Google de vous catégoriser plus précisément, les balisages de schéma ont également un impact sur la manière dont vos résultats de recherche sont affichés sur les SERP.
Pour les pages qui ont un vocabulaire de balisage de schéma, Google peut présenter des panneaux de connaissances, des critiques, des prix de produits et d’autres fonctionnalités directement dans le SERP.
Cela attire davantage l’attention sur votre résultat de recherche, mais cela donne également aux utilisateurs plus d’informations sur lesquelles fonder leurs décisions – et c’est gratuit à mettre en œuvre dans vos pages Web.
Réclamez également vos profils sur les sites d’évaluation, d’évaluation et d’inscription
Nous avons passé en revue l’importance de revendiquer votre profil sur Google My Business, mais n’oubliez pas que chaque secteur est différent.
Certains segments de consommateurs peuvent ne pas s’appuyer sur Google My Business ou Yelp, mais visiter des plateformes d’avis plus spécialisées.
Si vous savez que votre public cible ne s’appuie pas sur les plateformes d’avis traditionnelles, vous devrez rechercher les options les plus pertinentes dans votre secteur et revendiquer des profils sur ces sites afin de rester compétitif.
Dans la plupart des cas, une simple recherche sur Google vous aidera à confirmer quels sont les principaux sites d’évaluation et de référencement, mais assurez-vous de choisir toutes les plateformes qui semblent pertinentes.
Développer un calendrier d’optimisation
L’optimisation est une pratique nécessaire, mais c’est aussi un concept relativement nouveau, donc tous les spécialistes du marketing ne savent pas comment s’occuper de ce processus.
Après tout, le lancement d’une campagne marketing il y a quelques décennies signifiait que vous ne pouviez modifier aucun détail une fois qu’elle était en ligne.
Mais, les canaux en ligne comme les moteurs de recherche et votre site Web vous permettent de mettre à jour votre site Web et d’apporter des modifications à votre stratégie et à vos documents après leur publication.
Une optimisation SEO réussie est une question d’organisation, vous devez donc réserver des créneaux dans votre calendrier professionnel pour développer, documenter et affiner votre processus.
En plus d’enregistrer les modifications que vous créez, assurez-vous d’attendre d’avoir suffisamment d’informations statistiquement significatives avant d’ajuster chaque page.
Commencez avec des mots-clés à longue queue et montez à partir de là
Les mots-clés à longue queue sont plus abordables, ont moins de concurrence et se vantent généralement de taux de conversion plus élevés.
C’est la formule idéale pour les propriétaires de sites Web qui commencent tout juste à se concentrer sur le référencement mais qui souhaitent accéder rapidement à la première page.
Vous devez cibler les termes à longue queue car ils seront plus faciles à revendiquer pour les premières positions. Et, une fois que vous avez le contrôle sur ces termes, vous pouvez juste votre stratégie et faire une course à des mots-clés plus compétitifs.
Mettez en œuvre des campagnes payantes pendant que vous grimpez au sommet des classements organiques
Nous l’avons déjà dit et nous le répéterons : il n’y a rien de mal à développer une campagne de recherche payante et à l’utiliser pour renforcer votre stratégie jusqu’à ce que vous obteniez systématiquement des clients grâce à vos efforts organiques.
L’index de Google est régulièrement mis à jour avec de nouveaux sites Web, mais cela ne signifie pas que vous pourrez vous hisser dans le top 10 du jour au lendemain.
Les campagnes PPC sur Google Ads nécessitent un investissement plus important, mais ces placements payants sur les moteurs de recherche peuvent renforcer votre image de marque et vous permettre de capter l’attention des consommateurs.
Et, si vous commencez à travailler sur le référencement en même temps, vous aurez probablement une meilleure réputation lorsque votre site Web apparaîtra sur la première page, vous pourrez donc progressivement vous éloigner complètement du PPC.
Concevez un plan marketing qui vous aide à être sur la première page de Google aujourd’hui
Apprendre à placer votre page Web au sommet de Google peut prendre beaucoup de temps et de pratique, mais cela peut vous aider à améliorer les performances de votre budget marketing et à en tirer le meilleur parti.
Nous espérons que l’article ci-dessus vous aidera à comprendre l’importance du classement dans les premières positions chaque fois qu’il y a une recherche pertinente pour vos produits et/ou services.
Si vous souhaitez développer une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche et vous concentrer sur l’obtention des premières positions sur Google, contactez Fannit dès aujourd’hui et notre équipe d’experts en référencement se fera un plaisir de vous aider.
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