Saviez-vous que plus de 53 % de tout le trafic d’un site Web provient de la recherche organique ? Si vous n’utilisez pas la création de liens dans votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour générer du trafic organique, vous perdez.
Selon Google, les backlinks sont l’un des trois principaux facteurs de classement pris en compte. De plus, plus une page possède de backlinks, plus elle génère généralement de trafic organique en provenance des moteurs de recherche.
Nous ne saurions trop insister sur l’importance des backlinks pour le référencement, c’est pourquoi nous avons élaboré ce guide pour vous aider à comprendre comment ils peuvent vous aider à améliorer votre classement.
Dans cet article, nous aborderons :
➡️ Pourquoi les backlinks sont une partie importante du référencement.
➡️ Que rechercher dans un bon backlink.
➡️ Comment optimiser votre site Web pour un meilleur classement.
Études sur l’importance des backlinks pour le référencement
La recherche a prouvé à maintes reprises que les backlinks sont importants pour le référencement.
Voici quelques-unes des conclusions les plus significatives :
👉 Une étude réalisée par Backlinko a révélé que le nombre de liens pointant vers des pages Web était le facteur le plus important dans le classement Google.
👉 Selon Ahrefs, plus de 43 % des pages les mieux classées sur Google contiennent des liens réciproques.
👉 HubSpot a découvert que les entreprises qui bloguent reçoivent 97 % de backlinks en plus que les autres pages Web.
👉 Aira a découvert que 51 % des spécialistes du marketing pensent que les backlinks seront toujours des critères de classement importants sur les algorithmes de Google dans cinq ans.
👉 Selon Ascend, 13 % des experts en recherche pensent que la création de liens est la tactique de référencement la plus précieuse actuellement disponible.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à préparer au mieux votre page Web pour qu’elle soit mieux classée que le site Web de votre concurrent grâce à diverses pratiques. Une tactique qu’il est essentiel d’inclure dans votre stratégie de référencement est la création de liens.
L’algorithme de classement de Google utilise des backlinks pour déterminer l’autorité d’un site Web. En règle générale, une page avec le plus grand nombre de backlinks de haute qualité sera mieux classée dans les résultats des moteurs de recherche.
Il a été prouvé à plusieurs reprises que Google considère un backlink, qui est un lien sortant vers votre site Web, comme un signal de confiance clé.
L’algorithme du moteur de recherche utilise le profil de backlink d’une page pour décider de la classer pour un terme de recherche particulier.
Un profil de backlink se compose du nombre de liens d’un site et de la qualité de ces liens.
Souvent, le site Web ou la page contenant le plus de backlinks sera mieux classé sur Google que les autres sites Web. Cependant, il convient de noter que les backlinks ne sont pas le seul facteur affectant votre classement dans les moteurs de recherche.
Les liens sont un signal de confiance pour les moteurs de recherche
Vous vous demandez peut-être pourquoi les moteurs de recherche comme Google accordent autant d’importance aux backlinks lorsqu’il s’agit de déterminer le classement d’une page Web.
L’algorithme PageRank qui était au cœur de la première version de Google donnait la priorité aux backlinks comme signal de confiance. Bien que Google utilise désormais des méthodes plus sophistiquées pour classer les sites Web, les backlinks jouent toujours un rôle essentiel.
L’une des principales raisons pour lesquelles ils restent pertinents est que les backlinks fournissent un signal de confiance important.
Si d’autres sites Web, en particulier des sites Web faisant autorité, renvoient au vôtre via un backlink, cela indique à Google que votre site Web est digne de confiance.
Les sites Web dignes de confiance sont généralement mieux classés, c’est pourquoi l’obtention de backlinks de qualité provenant de sites Web faisant autorité devrait faire partie de notre stratégie de création de liens.
Un backlink est un vote de confiance que le contenu de votre site Web est précieux et de haute qualité.
Habituellement, les propriétaires de sites Web ne créent pas de liens vers du mauvais contenu, à moins qu’ils ne s’occupent de backlinks contenant du spam. Cela signifie que Google peut être sûr que les pages Web contenant de nombreux liens pointant vers elles valent la peine d’être affichées en haut des résultats de recherche.
Votre priorité devrait être d’obtenir des backlinks de haute qualité sur des sites Web crédibles avec de bonnes statistiques, tels que ceux dotés d’une autorité de domaine élevée.
Qu’est-ce que l’autorité de domaine (DA) ?
L’autorité de domaine est une mesure utilisée pour déterminer l’autorité d’un site Web. Il définit sa pertinence pour une niche spécifique. DA a un impact direct sur le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche.
Les backlinks sont également importants pour d’autres raisons
En plus d’être un facteur de classement important ; les backlinks ont également d’autres fonctions essentielles.
Les backlinks SEO vont au-delà de la simple amélioration du classement de votre site Web. Ils peuvent également :
- Générer du trafic : un lien sur une page à fort trafic peut amener de nombreuses personnes à cliquer sur votre site Web. C’est ce qu’on appelle le trafic de référence.
- Augmentez la visibilité de la marque : plus vous obtenez de liens, plus votre marque sera exposée lorsque les gens cliquent sur les liens.
- De meilleures relations : des campagnes de sensibilisation visant à sécuriser des liens externes peuvent vous aider à établir des relations avec d’autres sites de votre niche.
Qu’est-ce qu’une campagne de sensibilisation ?
Il s’agit du processus d’identification et de contact avec des sites Web de haute autorité pour suggérer ou demander qu’ils incluent votre backlink dans leur contenu.
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Tous les backlinks ne sont pas égaux
À ce stade, vous pensez peut-être qu’il est impératif d’obtenir autant de backlinks que possible pour booster votre profil de backlinks et améliorer votre référencement.
Bien que ce soit le cas dans une certaine mesure, il est important de se rappeler que tous les backlinks ne sont pas égaux.
Vos efforts doivent être concentrés sur la génération de backlinks et de contenus de niche de haute qualité plutôt que sur chaque opportunité de générer des liens entrants.
Les liens de mauvaise qualité, comme ceux provenant d’annuaires Web, peuvent ne pas faire avancer vos efforts de référencement.
De nombreux types de backlinks, comme les backlinks spammés, peuvent même nuire à votre entreprise.
Que sont les liens spammés ?
Également appelés liens de mauvaise qualité, ces backlinks apparaissent sur des sites Web de spam ou sur des sites Web peu fiables.
Les directives de Google aux webmasters mettent en garde contre tout ce qui pourrait être considéré comme un « système de liens ». Un système de liens est toute tentative de manipuler votre classement de recherche à l’aide de liens non naturels.
Par conséquent, vous devez faire preuve de prudence lorsqu’il s’agit de créer des backlinks. Choisissez une stratégie de création de liens que Google aime et vous devriez voir le succès.
Les liens de mauvaise qualité, les backlinks spammés et les pratiques de référencement black hat pourraient nuire à votre site Web et à votre réputation, surtout si vous recevez une pénalité de Google .
Qu’est-ce que le référencement Black Hat ?
Il s’agit de la pratique consistant à utiliser des tactiques de référencement qui vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche pour les manipuler afin d’améliorer le classement d’un site Web. Voici quelques exemples :
👎 Bourrage de mots clés.
👎Masquage.
👎 S’engager dans des réseaux de liaisons privées.
Que devez-vous rechercher dans un backlink ?
Maintenant que vous en savez plus sur l’importance des backlinks pour le référencement et comment ils peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche, voyons ce que vous devez rechercher lorsque vous travaillez pour obtenir des backlinks.
Un bon backlink est :
- Naturel : il apparaît de manière organique dans le contenu du site Web et ne fait pas partie d’un stratagème visant à manipuler les moteurs de recherche pour améliorer votre classement.
- Réputé : il apparaît sur un site Web digne de confiance et faisant autorité.
- Très pertinent : le lien apparaît sur un site Web pertinent pour votre niche, votre marque et votre public.
Il existe plusieurs autres facteurs que vous voudriez également prendre en compte.
Les liens les plus puissants sont généralement des liens éditoriaux provenant de publications de haute autorité . Ces liens sont naturels, réputés et très pertinents.
Pensez par exemple aux sites Web de premier plan comme le New York Times (NYT) ou la BBC. Ces sites cochent toutes les bonnes cases. Ils ont des statistiques de domaine élevées, un trafic important et publient chaque jour du nouveau contenu de haute qualité.
Cependant, il peut être difficile d’obtenir ce type de backlinks. Ainsi, commencer par créer des blogs invités, par exemple, est un excellent moyen d’obtenir des backlinks qui sont :
- Pertinent pour votre niche.
- Haute qualité.
- Faisant autorité.
- Répertorié sur des sites Web avec des mesures solides comme une autorité de domaine élevée.
Les liens qui ont moins de valeur incluent :
- Sites Web d’annuaire : ces sites n’ont pas tendance à publier leur propre contenu, ont souvent un faible trafic et peuvent permettre à presque n’importe qui de créer un profil.
- Fermes de liens : Il s’agit de sites Web créés dans le but spécifique de vendre des liens. Ils ont parfois une autorité de domaine élevée, mais ils ont tendance à avoir un faible trafic et un contenu médiocre, et il est facile d’obtenir des liens si vous êtes prêt à payer.
- Nouveaux sites Web : les nouveaux sites Web ont tendance à avoir peu de trafic et de faibles statistiques de domaine. Les liens de ces sites ne sont pas aussi puissants que ceux des sites établis. Ils valent peut-être toujours la peine d’être achetés, car le lien prendra de la valeur à mesure que le site s’établira.
Malheureusement, la plupart des liens ne rentrent pas facilement dans ces catégories.
Par exemple, les liens qui apparaissent dans un article de blog, sur des sites Web de niche ou sur des sites d’actualités locales (ce qui est idéal pour la création de liens locaux ), et bien d’autres encore, peuvent tous profiter à votre site, même s’ils n’ont pas autant d’autorité qu’un lien. du New York Times.
De plus, ce n’est pas parce qu’un site Web facture les liens, dispose d’une autorité de domaine élevée et d’un faible trafic qu’il constitue automatiquement une ferme de liens.
Autres facteurs pertinents
L’autorité du site Web à partir duquel vous obtenez le lien n’est pas le seul facteur à prendre en compte. Le texte d’ancrage et le type de lien que vous obtenez contribuent également au classement de votre site.
Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte de l’article auquel le lien est attaché. L’algorithme de Google l’utilise pour déchiffrer le sujet de la page.
Si le lien est attaché au texte « meilleurs smartphones », Google peut voir que le contenu concerne les meilleurs smartphones.
Vous ne pouvez pas contrôler le texte d’ancrage lorsque les gens créent des liens vers votre site de manière organique. Mais si vous écrivez un article d’invité ou utilisez des modifications de niche, vous aurez un certain contrôle sur votre texte d’ancrage.
Voici quelques bonnes pratiques en matière de texte d’ancrage :
- Ne pas sur-optimiser le texte de votre lien avec des mots-clés. Ils doivent paraître naturels.
- Être clair et descriptif.
- Rendre le lien pertinent par rapport au texte environnant.
- Varier les mots-clés dans votre texte d’ancrage.
Un autre facteur important est de savoir si le lien est suivi ou non.
Les liens Nofollow sont ceux que le propriétaire du site Web a demandé à l’algorithme de Google de ne pas explorer. Cela les rend moins précieux que les liens dofollow.
Pouvez-vous vous classer sur Google sans backlinks ?
Vous pouvez vous classer sur Google sans créer de backlinks. Mais vous aurez généralement du mal à vous classer pour autre chose que pour des conditions de faible concurrence.
Et ces conditions sont peu concurrentielles pour une raison.
Ils ont tendance à avoir soit :
- Faible volume de recherche : cela signifie qu’ils ne génèrent pas beaucoup de trafic.
- Faible valeur : cela signifie que même s’ils génèrent du trafic, les visiteurs sont difficiles à monétiser.
Si vous envisagez de cibler ce type de terme, vous n’aurez pas forcément besoin de backlinks.
Mais si vous souhaitez vous classer pour des conditions plus compétitives, vous aurez du mal à le faire sans une certaine forme de backlinking dans votre stratégie de référencement .
Un référencement amélioré n’est pas garanti
Google utilise sans aucun doute le profil de backlink d’un site Web dans le cadre de son algorithme de classement. Bien qu’il s’agisse d’un facteur de classement important, ce n’est pas le seul facteur de classement.
Personne ne connaît tous les facteurs pris en compte par l’algorithme de Google. Selon la personne à qui vous demandez, Google peut rechercher plus de 200 aspects.
Cependant, la plupart des gens conviennent que tous les aspects suivants affecteront votre classement :
- Liens.
- Contenu.
- Intention de recherche.
- Expérience sur la page.
Pour être classé, vous devez vous assurer que votre site Web coche toutes (ou la plupart) de ces cases, pas seulement celle des backlinks.
Pensez à ces questions :
Votre page correspond-elle à l’intention du chercheur ?
L’intention de recherche est sans doute l’un des facteurs de classement les plus importants.
Google souhaite fournir les pages les plus pertinentes pour un terme de recherche donné.
Si votre page n’inclut pas les informations recherchées par le chercheur, il est très peu probable qu’elle soit classée, quel que soit le nombre de backlinks dont elle dispose.
Lors de la création de contenu, vous devez déterminer si votre page contient des informations qui seront utiles à une personne recherchant votre terme ou mot-clé cible.
Par exemple, en incluant des guides, des procédures et des conseils sur votre site Web concernant votre mot clé cible, il est plus probable que Google affiche votre site Web dans les résultats de recherche.
Ici, vous pouvez voir que les guides et les explicatifs sont les pages les mieux classées pour notre recherche :
La bonne nouvelle est que découvrir l’intention de recherche est assez simple. Recherchez simplement votre terme sur Google pour voir ce que le moteur de recherche affiche déjà pour la requête.
Utilisez ces pages comme base pour votre propre contenu.
Votre page Web est-elle optimisée ?
Vous devez également optimiser votre contenu pour le terme de recherche que vous ciblez.
Les principaux facteurs d’optimisation comprennent :
👉 Utiliser les bons mots-clés.
👉 Assurez-vous que votre contenu est de la bonne longueur.
👉 Utiliser les bonnes rubriques.
👉 Publication de contenu de haute qualité.
L’expérience sur la page est-elle bonne ?
Google aime promouvoir les sites offrant une bonne expérience utilisateur. L’expérience utilisateur peut inclure des éléments tels que le temps nécessaire à votre site Web pour se charger et répondre, ainsi que la facilité de navigation.
Google a récemment commencé à utiliser Core Web Vitals pour mesurer l’expérience utilisateur offerte par un site Web.
Voici un tweet de John Mueller, avocat de la recherche Google, confirmant ceci :
Do we have any indication that Google is still using the “old page speed signals” (2010, 2018) even after the Core Web Vitals update?
Perhaps some lab measurements just for new pages that don’t yet have CrUX data?@JohnMu 🤞 — Bojan Basrak (@Bojan_Basrak) October 27, 2022
Core Web Vitals utilise un ensemble de quatre tests qui mesurent la rapidité et la cohérence du chargement d’une page Web.
Pour ce faire, il suit :
- First Contentful Paint (FCP) : rapidité avec laquelle le premier contenu se charge à l’écran.
- Largest Contentful Paint (LCP) : à quelle vitesse le contenu principal de votre site se charge.
- First Input Delay (FID) : combien de temps il faut entre la première interaction de l’utilisateur avec votre site et la réponse du navigateur.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : quantité de contenu de votre page déplacée une fois chargée.
Google mesure chacun des points ci-dessus et attribue ensuite à votre site Web une note sur 100. Tout ce qui dépasse 90 est un excellent score.
Si vous combinez d’excellents backlinks avec les trois points ci-dessus, votre site ne tardera pas à se classer.
Conclusion sur l’importance des backlinks pour le référencement
Vous savez maintenant que les backlinks sont un facteur crucial au succès du référencement. Et plus important encore, vous savez quels types de backlinks vous devriez chercher à placer.
La prochaine pièce du puzzle consiste à créer des backlinks. Voilà où nous pouvons vous aider.
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