Définition
Une régie publicitaire web graphique.
Renseignements
Aimez-les ou détestez-les, les bannières publicitaires sont l’une des formes dominantes de publicité en ligne. En raison de l’acceptation généralisée de la taille standard des bannières publicitaires 468 × 60, les acheteurs peuvent facilement sécuriser des emplacements sur la plupart des sites et les éditeurs peuvent accepter les annonces de la plupart des annonceurs.
Les bannières publicitaires étaient initialement jugées principalement sur la base du taux de clics (CTR). Au début du Web, les taux de clics étaient généralement beaucoup plus élevés qu’ils ne le sont aujourd’hui, peut-être en raison du facteur nouveauté. D’autres causes de la baisse du CTR peuvent inclure des limitations techniques, la forme horizontale maladroite, une mauvaise conception des bannières, un pourcentage excessif d’achats sur le réseau et les mauvaises expériences accumulées des internautes.
“Les bannières ne fonctionnent jamais” est un refrain commun de la foule anti-bannière. Bien que les taux de clics aient constamment baissé, on peut en dire autant des prix des bannières publicitaires. Il est toujours possible d’atteindre un taux de clics plusieurs fois supérieur à la moyenne du secteur en combinant un bon emplacement et un bon design. La combinaison de tarifs publicitaires inférieurs à la moyenne et de taux de réponse supérieurs à la moyenne peut conduire à un retour sur investissement acceptable, comme pour tout autre support publicitaire.
Termes connexes
blocage des publicités, aveuglement des bannières, échange de bannières, au-delà de la bannière, publicité bouton, bannière HTML, publicité rectangle, publicité gratte-ciel, publicité textuelle, bannière verticale, bannière trompeuse
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