Qu’est-ce qu’une bannière d’astuce ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

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Définition

Une bannière publicitaire qui tente d’inciter les gens à cliquer, souvent en imitant un message du système d’exploitation.

Renseignements

Les bannières trompeuses cherchent à surmonter la “cécité des bannières” et le “bagage des bannières” en déguisant le fait qu’elles sont des dispositifs publicitaires. En règle générale, aucune mention n’est faite de l’annonceur, juste une imitation d’un système d’exploitation ou d’une application populaire.

Bien qu’il soit courant que les bannières trompeuses attirent un taux de clics (CTR) supérieur à la moyenne, la qualité des clics peut être quelque peu suspecte, car les visiteurs sont susceptibles d’appuyer sur le bouton “Retour” une fois qu’ils réalisent ce qui s’est passé. De plus, étant donné que les bannières publicitaires ont rarement des informations d’identification, elles ne parviennent pas à capturer une réponse autre qu’un clic. Outre le CTR, il y a le problème de la satisfaction des visiteurs – ou de son absence. Les visiteurs peuvent ressentir de la mauvaise volonté envers un site qui les a trompés et peuvent décider de ne pas revenir.

Un clic astucieux est parfois appelé un passe-partout.

Renseignements

Les bannières trompeuses cherchent à surmonter la “cécité des bannières” et le “bagage des bannières” en déguisant le fait qu’elles sont des dispositifs publicitaires. En règle générale, aucune mention n’est faite de l’annonceur, juste une imitation d’un système d’exploitation ou d’une application populaire.

Bien qu’il soit courant que les bannières trompeuses attirent un taux de clics (CTR) supérieur à la moyenne, la qualité des clics peut être quelque peu suspecte, car les visiteurs sont susceptibles d’appuyer sur le bouton “Retour” une fois qu’ils réalisent ce qui s’est passé. De plus, étant donné que les bannières publicitaires ont rarement des informations d’identification, elles ne parviennent pas à capturer une réponse autre qu’un clic. Outre le CTR, il y a le problème de la satisfaction des visiteurs – ou du manque
de celle-ci. Les visiteurs peuvent ressentir de la mauvaise volonté envers un site qui les a trompés et peuvent décider de ne pas revenir.

Un clic astucieux est parfois appelé un passe-partout.

Termes connexes

bannière publicitaire

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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