Qu’est-ce qu’une balise title ?

Ophélia Pol SEO
09/05/2022

Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. La ...

Qu'est-ce qu'une balise title ?

Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. La balise de titre d’une page est affichée dans le cadre de l’extrait de recherche dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Il apparaît comme le titre cliquable pour le résultat de la recherche et est important pour l’expérience utilisateur, le référencement et le partage social. La balise de titre d’une page Web est censée être une description précise et concise du contenu d’une page.

Exemples de balises de titre

Exemple de code HTML

<head><title>Exemple de titre</title></head>

Vous pouvez trouver la balise html de titre de votre page dans la section <head> du balisage HTML de la page.

La plupart des CMS vous permettront de modifier ce balisage et de changer votre balise de titre soit directement dans le code, soit via le champ de balise de titre dans les paramètres de métadonnées de la page.

Longueur optimale de la balise de titre

Bien que Google ne spécifie pas de longueur recommandée pour les balises de titre, la plupart des navigateurs de bureau et mobiles sont capables d’afficher les 50 à 60 premiers caractères d’une balise de titre. Si vous conservez vos titres en dessous de 60 caractères, nos recherches suggèrent que vous pouvez vous attendre à ce qu’environ 90 % de vos titres s’affichent correctement dans les SERP. (Il n’y a pas de limite exacte de caractères car les caractères peuvent varier en largeur de pixel. Les SERP de Google peuvent généralement afficher jusqu’à 600 pixels.) Bien qu’il soit important d’écrire des titres concis pour la lisibilité et la compréhension humaines, les araignées de Google prendront en compte l’intégralité de la balise de titre (dans des limites raisonnables ) lorsqu’ils explorent la page, même si celle-ci n’est pas affichée en entier dans les SERP.

 

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?

Les balises de titre sont des facteurs majeurs pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page, et ce sont les premières impressions que de nombreuses personnes obtiennent lorsqu’elles découvrent votre page via une recherche organique. Les balises de titre sont utilisées à trois endroits clés : (1) les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), (2) les navigateurs Web et (3) les réseaux sociaux.

1. Balises de titre dans les SERP

Votre balise de titre détermine votre titre d’affichage dans les SERP (à quelques exceptions près) et constitue la première expérience d’un visiteur de recherche avec votre site. Même si votre page est bien classée, un bon titre peut être le facteur déterminant pour déterminer si quelqu’un clique ou non sur votre lien.

2. Balises de titre dans les navigateurs Web

Lorsqu’une personne visite votre page, la balise de titre s’affiche également en haut de la fenêtre de son navigateur Web et agit comme un espace réservé, en particulier lorsque plusieurs onglets de navigateur sont ouverts. Des titres uniques et facilement reconnaissables avec des mots-clés importants près du devant aident à garantir que les gens ne perdent pas la trace de votre contenu.

3. Balises de titre sur les réseaux sociaux

Certains sites Web externes, en particulier les réseaux sociaux, utiliseront votre balise de titre pour déterminer ce qu’il faut afficher lorsque la page est partagée.

Gardez à l’esprit que certains réseaux sociaux (dont Facebook et Twitter) ont leurs propres balises META , ce qui vous permet de spécifier des titres qui diffèrent de la balise de titre HTML qui est balisée dans le code de votre page. Cela peut vous permettre d’optimiser pour chaque réseau et de fournir des titres plus longs quand/où ils pourraient être bénéfiques.

Comment écrire une bonne balise de titre ?

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Étant donné que les balises de titre sont des éléments si importants à la fois de l’optimisation des moteurs de recherche et de l’expérience utilisateur de recherche, les écrire efficacement est une tâche SEO formidable à faible effort et à fort impact. Voici quelques recommandations essentielles pour optimiser les balises de titre pour les moteurs de recherche et les objectifs de convivialité :

1. Surveillez la longueur de votre titre

Si votre titre est trop long, les moteurs de recherche peuvent modifier votre titre d’affichage en ajoutant des points de suspension (“…”), en supprimant des mots ou même en le réécrivant entièrement. Alors que nous recommandons généralement de garder vos titres de moins de 60 caractères, la limite d’affichage exacte est un peu plus compliquée et est basée sur un conteneur de 600 pixels.

Certains personnages prennent naturellement plus de place. Un caractère comme “W” majuscule est plus large qu’un caractère minuscule comme “i” ou “t”. Jetez un œil aux exemples ci-dessous :

Balises de titre tronquées dans le SERP

Le premier titre affiche 77 caractères complets car le “ittl” dans “Littlest” est très étroit et le titre contient des tubes (“|”). Le deuxième titre est coupé après seulement 42 caractères en raison des lettres majuscules larges (comme “W”) et du fait que le mot suivant dans la balise de titre (la partie coupée) est le nom complet du site Web.

Essayez d’éviter les titres TOUT EN MAJUSCULES. Ils peuvent être difficiles à lire pour les visiteurs de la recherche et peuvent limiter considérablement le nombre de caractères que Google peut afficher.

Gardez à l’esprit que, même dans une limite de longueur raisonnable, les moteurs de recherche peuvent choisir d’afficher un titre différent de celui que vous fournissez dans votre code HTML. Par exemple, Google peut ajouter le nom de votre marque au titre à afficher, comme ceci :

Nom de marque ajouté à une balise de titre

Ici, parce que Google a coupé le texte avant d’ajouter le nom de la marque (le texte avant “…” est le texte d’origine), seuls 35 caractères du titre d’origine étaient affichés. Découvrez ci-dessous comment empêcher les moteurs de recherche de réécrire vos balises de titre.

Gardez à l’esprit que des titres plus longs peuvent mieux fonctionner pour le partage social dans certains cas, et certains titres sont naturellement longs. Il est bon d’être conscient de la façon dont vos titres apparaissent dans les résultats de recherche, mais il n’y a pas de pénalité pour l’utilisation d’un titre long. Utilisez votre jugement et pensez comme un visiteur de recherche.

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2. N’abusez pas de vos mots-clés

Bien que vous ne soyez pas pénalisé pour un titre long, vous pouvez rencontrer des problèmes si vous commencez à bourrer votre titre de mots-clés d’une manière qui crée une mauvaise expérience utilisateur, comme dans cet exemple :

Acheter des widgets | Meilleurs widgets | Widget pas cher | Widgets à vendre

Évitez les titres qui ne sont qu’une liste d’expressions de mots clés ou de variantes du même mot clé à plusieurs reprises. Ces titres sont mauvais pour les utilisateurs de recherche et pourraient vous causer des problèmes avec les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont de mieux en mieux capables de comprendre les variations des mots-clés , et il est inutile et contre-productif de mettre chaque version de votre mot-clé dans un titre.

3. Donnez à chaque page un titre unique

Les titres uniques aident les moteurs de recherche à comprendre que le contenu d’une page a une valeur unique, et ils génèrent également des taux de clics plus élevés. Sur une échelle de centaines ou de milliers de pages, il peut sembler impossible de créer un titre unique pour chaque page, mais les CMS modernes et les modèles basés sur du code devraient vous permettre au moins de créer des titres uniques et basés sur des données pour presque toutes les pages importantes de votre site. Par exemple, si vous avez des milliers de pages de produits avec une base de données de noms et de catégories de produits, vous pouvez utiliser ces données pour générer facilement des titres tels que :

[Nom du produit] – [Catégorie du produit] – [Nom de la marque]

Évitez absolument les titres par défaut, comme « Accueil » ou « Nouvelle page » – ces titres peuvent amener Google à penser que vous avez du contenu en double sur votre site (ou même sur d’autres sites sur le Web). De plus, ces titres réduisent presque toujours les taux de clics. Demandez-vous : quelle est la probabilité que vous cliquiez sur un lien du SERP indiquant “Sans titre” ou “Page produit” ?

4. Mettez les mots-clés importants en premier

Selon les tests et l’expérience de Moz , les mots-clés plus proches du début de votre balise de titre peuvent avoir plus d’impact sur les classements de recherche. De plus, la recherche sur l’expérience utilisateur montre que les gens peuvent lire aussi peu que les deux premiers mots d’un titre. C’est pourquoi nous recommandons des titres où l’aspect le plus unique de la page (par exemple le nom du produit) apparaît en premier. Évitez les titres comme :

Nom de marque | Principale catégorie de produits | Catégorie de produits mineurs | Nom du produit

Des titres comme cet exemple chargent des informations répétitives en amont et offrent très peu de valeur unique à première vue. De plus, si les moteurs de recherche coupent un titre comme celui-ci, la partie la plus unique est la plus susceptible de disparaître. Ces titres peuvent également apparaître chargés de mots-clés et sont susceptibles d’être réécrits par Google.

5. Profitez de votre marque

Si vous avez une marque forte et bien connue, l’ajouter à vos titres peut aider à augmenter les taux de clics. En règle générale, nous recommandons toujours de mettre votre marque à la fin du titre, mais il existe des cas (comme pour votre page d’accueil ou à propos de) où vous voudrez peut-être être plus axé sur la marque. Comme mentionné précédemment, Google ou votre CMS peuvent également ajouter automatiquement votre nom de marque à vos titres d’affichage, alors faites attention à la façon dont vos résultats de recherche sont actuellement affichés.

6. Écrivez pour vos clients

Bien que les balises de titre soient très importantes pour le référencement, rappelez-vous que votre premier travail consiste à attirer des clics de visiteurs bien ciblés susceptibles de trouver votre contenu précieux. Il est essentiel de penser à l’ensemble de l’expérience utilisateur lorsque vous créez vos balises de titre, en plus de l’optimisation et de l’utilisation des mots clés. La balise de titre est la première interaction d’un nouveau visiteur avec votre marque via la recherche organique. Elle doit transmettre le message le plus positif et le plus précis possible.

Pourquoi Google n’utilise-t-il pas ma balise de titre ?

Parfois, Google peut afficher un titre qui ne correspond pas à ce que vous avez balisé dans votre code HTML. Cela peut être frustrant, mais il n’y a pas de moyen facile de forcer le moteur de recherche à utiliser le titre que vous avez défini. Lorsque cela se produit, il y a trois explications probables :

1. Votre titre est bourré de mots-clés

Comme indiqué ci-dessus, si vous essayez de bourrer votre titre de mots-clés (parfois appelé “sur-optimisation”), Google peut choisir de simplement le réécrire. Google semble également être sensible aux phrases assemblées avec des délimiteurs, tels que les pipes (|). Pour cette raison et bien d’autres, pensez à ajuster votre titre pour qu’il soit plus utile aux utilisateurs de recherche.

2. Votre titre est trop long

Auparavant, Google supprimait simplement un long titre. Bien que parfois gênant, c’était au moins prévisible! Plus récemment, Google a commencé à réécrire complètement les titres longs, en prenant une partie du titre au milieu ou en utilisant un autre texte sur la page. Bien que vous ne devriez pas paniquer à propos des titres longs, il est important de garder à l’esprit la façon dont ces titres apparaissent dans les SERP.

3. Votre titre a des problèmes de pertinence

Nous avons couvert les cas évidents, comme une page intitulée “Accueil”, mais Google peut réécrire tout titre qui ne semble pas correspondre à l’intention du chercheur ou qui est chargé de jargon marketing ou de phrases qui ne reflètent pas le contenu. Ces réécritures ne se limitent pas au bourrage de mots clés ou au spam évident. Assurez-vous que vos titres reflètent fidèlement le contenu correspondant.

4. Vous avez un titre alternatif

Dans certains cas, si vous incluez des données de titre alternatives, telles qu’une balise META pour Facebook ou Twitter, Google peut choisir d’utiliser ce titre à la place. Encore une fois, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais si cela crée un titre d’affichage indésirable, vous voudrez peut-être réécrire les données du titre alternatif.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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