Définition
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Une méthode de recherche marketing dans laquelle plusieurs variables d’un scénario de contrôle sont modifiées simultanément et les stratégies alternatives qui en résultent sont testées, afin d’améliorer l’efficacité de la stratégie marketing finale.
Renseignements
Les tests multivariés sont comme les tests A/B, sauf qu’au lieu d’une seule variable, plusieurs variables sont impliquées simultanément. En modifiant plusieurs aspects d’une stratégie de base et en mesurant les changements de la réponse du marché qui s’ensuit, un expert en marketing peut trouver quelle version affiche les meilleurs résultats.
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