Définition
Une méthode de recherche marketing dans laquelle les variables d’un scénario de contrôle sont modifiées et les stratégies alternatives qui en découlent sont testées, afin d’améliorer l’efficacité de la stratégie marketing finale.
Renseignements
Les tests AB commencent par un scénario de contrôle ou de marketing initial. Le scénario de contrôle « A » est généralement défini à travers plusieurs aspects (par exemple, le coût, la couleur, la texture, la forme, les polices, etc.). Changer l’un de ces aspects crée un scénario alternatif ‘B’. Par la suite, la réponse du marché de « A » sera comparée à celle de « B ». Ce processus est répété jusqu’à ce que tous les scénarios aient été testés, c’est-à-dire après avoir trouvé toutes les variantes possibles de « B ». Les variables qui montrent systématiquement une amélioration de la réponse du marché seront ensuite incorporées à « A », permettant ainsi à une équipe marketing de formuler la meilleure stratégie marketing possible.
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