Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022 - Mis à jour le 28/12/2022 7:05 PM

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Définition

Un réseau représentant de nombreux sites Web dans la vente de publicité, permettant aux acheteurs de publicité d’atteindre un large public relativement facilement grâce à des achats sur l’ensemble de la catégorie et sur l’ensemble du réseau.

Renseignements

Les réseaux publicitaires permettent aux acheteurs de médias de coordonner efficacement des campagnes publicitaires sur des dizaines, des centaines, voire des milliers de sites. Les campagnes impliquent souvent la diffusion d’annonces sur une catégorie (run-of-category) ou un réseau entier (en bout de réseau). Les achats spécifiques à un site ne sont pas une priorité majeure lorsqu’il s’agit de réseaux publicitaires. En fait, les achats spécifiques au site ne sont même pas disponibles sur certains réseaux, afin de ne pas entrer en conflit avec les commerciaux internes.

Les réseaux publicitaires varient en taille et en orientation. Les grands réseaux publicitaires peuvent nécessiter des marques premium et des millions d’impressions par mois. Les petits réseaux publicitaires peuvent accepter des sites sans marque avec des milliers d’impressions par mois.

L’un des principaux problèmes pour les éditeurs est la représentation exclusive ou non exclusive. La représentation exclusive apporte généralement un pourcentage plus élevé de partage des revenus, mais se traduit parfois par un pourcentage plus faible de l’inventaire publicitaire vendu. Dans le cadre d’arrangements non exclusifs, les éditeurs peuvent utiliser des options publicitaires secondaires pour remplir l’espace laissé invendu par le réseau publicitaire principal.

Termes connexes

eCPM, CPM, société de représentation, sur l’ensemble du réseau (RON), sur l’ensemble du réseau (ROS)

 

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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