Définition
1.) Dans l’analyse Web, le pourcentage de visiteurs qui quittent après avoir consulté une seule page.
2.) Dans le marketing par e-mail, le pourcentage d’e-mails d’une campagne qui ne sont pas livrables.
Renseignements
Dans l’analyse Web, le taux de rebond est une mesure populaire utilisée pour décrire l’efficacité ou l’inefficacité d’une page Web particulière. Un taux de rebond élevé peut indiquer une page considérée comme inutile / peu attrayante. Ou cela peut indiquer un problème de pertinence entre la page et ses sources de trafic. En d’autres termes, la page peut convenir à certaines personnes, mais elle n’atteint pas ces personnes. Cela peut être dû au classement (parfois accidentel) d’un terme de recherche trop large dans les listes de recherche organiques, à l’utilisation de mots ou de types de correspondance incorrects dans PPC, ou à la création de bannières ambiguës ou trompeuses, entre autres.
Cependant, le taux de rebond ne raconte pas toute l’histoire et doit être utilisé conjointement avec d’autres mesures et connaissances du contenu et des visiteurs. Les nouvelles et les pages de référence peuvent avoir des taux de rebond élevés même avec un bon contenu, si les gens arrivent sur une page avec une tâche très spécifique. Idéalement, les taux de rebond seront plus faibles pour la page d’accueil et les autres pages de navigation.
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