Qu’est-ce que le taux de clics ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

Définition Contenus afficher Définition Renseignements Termes connexes Nombre moyen de clics pour cent impressions d’annonces, ...

Définition

Nombre moyen de clics pour cent impressions d’annonces, exprimé en pourcentage.

Renseignements

Il est important de distinguer ce qu’est un taux de clics Est-ce que et ne fait pas mesure. Le CTR mesure le pourcentage de personnes cliqué sur l’annonce pour arriver au site de destination ; il n’inclut pas les personnes qui n’ont pas cliqué, mais qui sont arrivées sur le site plus tard après avoir vu l’annonce.

En tant que tel, le CTR peut être considéré comme une mesure de la immédiat réponse à une annonce, mais pas la globalement réponse à une annonce. L’exception concerne les annonces qui n’affichent aucune information identifiable sur le site de destination ; dans ces cas, le taux de clic est égal au taux global.

Le simple fait d’amener des visiteurs sur un site avait de la valeur lorsque le trafic du site Web était généralement accepté comme une mesure de succès. La tendance à la rentabilité, associée à de meilleurs outils de suivi, a entraîné moins d’intérêt pour les taux de clics et plus d’intérêt pour les taux de conversion.

Un taux de clics élevé ne garantit pas un bon taux de conversion, et les deux taux peuvent même partager une relation inverse. Une publicité orientée vers les clics de curiosité entraînera moins de ventes, en pourcentage, qu’une publicité orientée vers les clics qualifiés.

Termes connexes

clics, taux de conversion

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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