Définition
L’utilisation de l’historique de recherche d’un visiteur du site comme base pour les publicités que le visiteur verra.
Renseignements
Le reciblage de la recherche permet aux annonceurs d’atteindre des marchés inexploités en utilisant l’historique de recherche d’un visiteur pour prédire ses centres d’intérêt. Par exemple, supposons qu’un utilisateur de moteur de recherche recherche régulièrement des termes tels que « propre », « énergie » et « environnement » pendant quelques heures. Avec ces données, les fournisseurs de publicité comme Google AdWords ou Yahoo! Le marketing peut diffuser des annonces sur le mode de vie durable et la protection de l’environnement.
Le reciblage de la recherche est un moyen d’élargir les opportunités de messagerie sur les marchés de niche. Les recherches de mots-clés individuels n’existent que pendant un moment, mais les personnes derrière elles continuent d’exister et, dans de nombreux cas, maintiennent un intérêt pour le sujet. Bien sûr, il est difficile de dupliquer l’efficacité des recherches originales qui atteignent les personnes au sommet de leur intention, mais le reciblage de la recherche a le potentiel d’ajouter un certain degré de valeur de recherche à un inventaire sans recherche moins précieux.
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