Définition
Publicité qui cherche à établir une association et une intégration plus profondes entre un annonceur et un éditeur, impliquant souvent des emplacements coordonnés au-delà de la bannière.
Renseignements
Les exemples de parrainages varient considérablement, car le but est d’établir une opportunité publicitaire plus unique que celle offerte par les publicités tournantes typiques. Ils peuvent inclure plusieurs emplacements publicitaires fixes, des publireportages, des sections de contenu comarquées ou tout ce sur quoi l’annonceur et l’éditeur peuvent s’entendre.
Les parrainages tentent de fournir plus qu’une impression « en voiture ». Alors qu’une grande partie de l’activité en ligne est orientée vers le marketing direct, les parrainages ajoutent l’élément de marketing de marque. Des paramètres tels que le CTR peuvent être équilibrés avec l’association à la marque, car les sponsors cherchent à puiser dans la bonne volonté de l’éditeur et à établir leur crédibilité sur leur marché cible.
voir aussi : Outils de marketing numérique
Termes connexes
régie publicitaire, cabinet de représentation
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