Qu’est-ce que le ciblage géographique ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

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Définition

L’invention concerne un procédé de détection de l’emplacement d’un visiteur de site Web pour diffuser un contenu ou des publicités basés sur l’emplacement.

Renseignements

L’ordinateur de chaque visiteur est lié à une adresse IP qui indique son emplacement spécifique. Les trois premiers chiffres d’une adresse IP correspondent à un code de pays, tandis que les chiffres suivants font souvent référence à des zones spécifiques au sein de ce domaine. Ces informations géographiques, lorsqu’elles sont utilisées à des fins de marketing, sont appelées ciblage géographique.

Le ciblage géographique vise à améliorer la rentabilité des programmes de marketing. Par exemple, si le produit est un billet d’avion d’Honolulu à Vancouver, il sera plus probablement vendu à quelqu’un qui se trouve dans l’une ou l’autre des deux villes. Si un visiteur se trouve dans une ville différente, un ensemble d’offres différent peut être proposé.

Le système n’est pas précis à 100 %. Des inexactitudes se produisent lorsque les internautes utilisent des serveurs proxy ou un autre outil de masquage IP, entre autres méthodes. Cependant, ces cas sont suffisamment rares pour que le ciblage géographique soit toujours efficace. Le ciblage géographique est disponible même pour les petits annonceurs via des points de vente tels que Google Adwords.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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