Définition
La recherche de mots-clés liés à votre site Web et l’analyse de ceux qui génèrent le meilleur retour sur investissement (ROI).
Renseignements
La recherche de mots-clés comprend au moins trois étapes principales :
(1) Découverte – trouver un maximum de mots-clés relatifs à votre site Web. Des outils en ligne existent pour accélérer le processus de découverte en permettant aux spécialistes du marketing de rechercher des mots-clés associés et leur popularité relative dans les recherches.
(2) Analyse du retour sur investissement – trouver les mots-clés les plus précieux pour votre site Web. Les mots-clés les plus génériques sont les plus recherchés, mais aussi les plus compétitifs, et apportent parfois des taux de conversion médiocres. Généralement, les phrases qui le plus précisément décrire spécifique les qualités d’un site génèrent le retour sur investissement le plus élevé.
(3) analyse compétitive – analyser la force des concurrents pour des mots-clés potentiels. Les facteurs concurrentiels incluent le degré d’attention des sites aux problèmes d’optimisation et le nombre de liens entrants pertinents qu’ils ont reçus.
Outils
Outils haut de gamme :
SEMrush – outils de recherche de mots clés étendus pour le référencement et le PPC.
Outils gratuits :
Google AdWords Keyword Planner – nécessite une inscription à Google AdWords. Utilise les données de requête de recherche de Google.
Bing Keyword Research – nécessite une inscription à Bing Webmaster Tools. Une autre source de données de requête de recherche.
Google Trends – comparez la popularité des mots clés au fil du temps, dans toutes les zones géographiques, par rapport à d’autres termes, plus encore.
Termes connexes
mot-clé, optimisation des moteurs de recherche
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