Qu’est-ce que la publicité contextuelle ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

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Définition

Méthode de diffusion de publicités basée sur le contenu (c’est-à-dire le contexte général ou le thème) d’une page Web.

Renseignements

Au début de la publicité en ligne, les publicités diffusées sur les pages Web étaient placées selon le principe du premier arrivé, premier servi. Autrement dit, le premier annonceur choisit où et quand ses annonces seront affichées sans se soucier du contenu réel de la page où ses annonces seront diffusées. Ce système est très similaire, sinon identique, au fonctionnement des publicités dans les journaux. Puis Google est arrivé.

Google AdSense a été le premier service de publicité à introduire l’inclusion du contexte général d’une page pour déterminer le type de campagnes publicitaires qui seront déployées pour cette page. Par exemple, si un internaute accède à une page sur les ordinateurs portables, Google AdSense peut également diffuser des publicités sur les ordinateurs portables ou d’autres équipements électroniques connexes. Étant donné que les annonces sont relativement plus pertinentes par rapport à ce qui intéresse l’utilisateur, on espère que le taux de clics de l’annonce s’améliorera considérablement.

Cependant, il y a des moments où la publicité contextuelle ne fonctionne pas efficacement. Certains logiciels utilisés par les services publicitaires sont encore incapables de « lire entre les lignes ». Autrement dit, le contenu qui contient de l’ironie ou du sarcasme est difficile à détecter, ce qui oblige le système de publicité contextuelle à diffuser des publicités potentiellement offensantes. Par exemple, une publicité pour une assurance-vie ou une assurance maladie peut être diffusée sur une page nécrologique, ou un produit alimentaire d’origine animale à faible teneur en matières grasses peut être diffusé sur une page sur le végétarisme.

Termes connexes

AdSense

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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