Qu’est-ce que la cécité des bannières ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

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Définition

La tendance des visiteurs Web à ignorer les bannières publicitaires, même lorsque les bannières contiennent des informations que les visiteurs recherchent activement.

Renseignements

Le terme banner blindness a été porté à l’attention de la communauté Web via l’étude de 1998 “Cécité des bannières : les internautes qui effectuent des recherches sur le Web ratent souvent des liens évidents”, par Jan Panero Benway et David M. Lane.

Il convient de noter que la «cécité» n’est qu’un des obstacles rencontrés par la bannière typique. Les logiciels de blocage des publicités ne permettent même pas aux publicités graphiques d’être activement ignorées. De plus, certaines personnes surfent avec tout graphiques désactivés, tandis que d’autres désactivent simplement les animations. Même lorsque les visiteurs peuvent recevoir des bannières, les serveurs publicitaires lents ne parviennent souvent pas à livrer les bannières à temps pour atteindre les téléspectateurs potentiels.

Termes connexes

bannière publicitaire, au-delà de la bannière

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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