Lorsqu’on parle de marketing, on entend souvent les termes SEO et SEA. Mais, que signifient ces termes ? Et comment pouvez-vous utiliser ces styles de marketing en ligne pour votre entreprise ? Dans ce billet, nous vous disons tout. Si, après l’avoir lu, vous avez encore des questions, ou si vous avez besoin d’aide en matière de marketing en ligne, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pouvons vous aider à améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.
SEO et SEA : La signification
SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization. Il s’agit d’un terme collectif désignant toutes les activités que vous menez pour que votre site Web soit mieux classé dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google.
La publicité sur les moteurs de recherche (SEA), quant à elle, tourne autour de la publicité. Lorsque vous utilisez la SEA, les moteurs de recherche affichent des publicités pour votre organisation dans les résultats de recherche, au-dessus des résultats organiques. Les deux formes de marketing en ligne visent bien sûr à attirer davantage de trafic sur le site web. D’après les descriptions ci-dessus, il semble que le référencement SEO soit gratuit et que le SEA soit payant.
Cependant, la différence n’est pas si simple. Les activités de référencement que vous entreprenez peuvent être, par exemple, des collaborations pour lesquelles vous payez. Un budget est également souvent nécessaire pour le référencement.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Quelles sont les principales différences entre l’utilisation du SEO et du SEA ? Nous allons vous le montrer.
Profits à long terme vs résultats directs
Le référencement est un processus lent où vous ne pouvez pas attendre de résultats du jour au lendemain. Il faut beaucoup de temps pour positionner votre site web sur différents mots-clés et obtenir une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Cela dépend également des activités des concurrents, qui travaillent peut-être en même temps à une meilleure position organique. Cependant, si vous le faites bien, vous en tirerez des bénéfices à long terme. Le référencement peut assurer à votre site web une bonne position dans les résultats de recherche pendant une longue période. Le SEA, quant à lui, est direct. Une fois que vos annonces ont été approuvées, elles sont affichées avec les termes de recherche pertinents. Vous pouvez donc vous attendre à un plus grand nombre de clics vers votre site web presque immédiatement. En même temps, elle est éphémère. Dès que vous arrêtez les annonces, vous ne remarquez plus aucun effet.
Mesurer les résultats
Les résultats des activités de référencement sont difficiles à mesurer. Comment déterminer combien d’heures de travail sont rentables par rapport à l’amélioration des résultats dans les moteurs de recherche ? Nous vous conseillons d’utiliser un outil de référencement qui surveille la position des mots-clés sur lesquels vous travaillez. De cette façon, vous pouvez voir si le travail effectué a un effet et améliore votre position dans les moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez la publicité payante (SEA), vous voyez immédiatement combien vous avez dépensé pour une campagne et combien de clics (et peut-être même de conversions) elle a produit. Cependant, étant donné que les annonces dans les résultats de recherche sont marquées comme telles dans Google par exemple, il y a aussi des gens qui ne cliquent pas sur les annonces et défilent directement vers les résultats organiques. Les annonces peuvent être perçues comme très commerciales. De plus, il y a toujours un nombre limité d’annonces affichées, alors qu’il peut y avoir plus d’annonceurs qui veulent que leurs annonces soient affichées avec des termes de recherche concurrents.
Le choix entre SEO et SEA dépend de l’organisation et des résultats souhaités. Le SEA fonctionne bien si vous souhaitez augmenter rapidement le trafic sur votre site web. Le SEO est très adapté si vous souhaitez travailler sur la visibilité de votre site web à long terme. Le fonctionnement est optimal si vous pouvez utiliser une combinaison des deux activités. Vous voulez en savoir plus ? N’hésitez pas à contacter nos experts internationaux en SEO et SEA !
