L’année dernière nous a apporté une augmentation fulgurante de l’importance du référencement avec un accent redoublé sur la création de la meilleure expérience utilisateur possible.
Du déploiement de l’indexation mobile d’abord à l’introduction imminente de la mise à jour de l’expérience de page de Google et de Core Web Vitals, il est essentiel de rester au fait des concepts de référencement de base.
Il est essentiel de comprendre ces cinq caractéristiques majeures SEO critiques alors que nous nous préparons à réussir.
1. Core Web Vital
Prévu pour être déployé en juin de cette année, Page Experience et Core Web Vitals de Google sont quelque chose que les professionnels du référencement techniques et non techniques doivent maîtriser maintenant.
Les Core Web Vitals sont un nouvel ensemble de normes que Google utilisera pour évaluer si une page offre une bonne expérience utilisateur.
Ces métriques sont :
- Largest Contentful Paint (LCP) : mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d’une page est chargé. Cela devrait se produire dans les 5 secondes suivant l’arrivée sur une page.
- Premier délai d’entrée (FID) : mesure la vitesse à laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec une page après avoir atterri dessus. Cela devrait se produire dans les 100 millisecondes .
- Changement de mise en page cumulé (CLS) : mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de mise en page inattendus. Les pages doivent conserver un CLS inférieur à 0,1 .
Google a indiqué que le seuil minimum pour tous les Core Web Vitals doit être atteint afin de bénéficier du signal de classement associé.
Voici quelques-uns des éléments clés sur lesquels vous devez vous concentrer :
- L’expérience mobile.
- Compression d’images.
- Contenu de la page d’information.
- Vitesse du site et structure technique.
2. Indexation mobile d’abord
Google a annoncé à la fin de l’année dernière que l’indexation axée sur le mobile allait devenir la nouvelle norme.
Mobile First est arrivé. Cela signifie que vos signaux de classement proviendront désormais de la version mobile de votre site, et non de la version de bureau.
Environ 55% de tout le trafic Web provient d’appareils mobiles, ce qui ne devrait qu’augmenter. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’avoir un site adapté aux mobiles ne suffit plus – maintenant, vous devez être “mobile-first”.
En d’autres termes, il est temps d’arrêter de considérer le mobile comme un complément à votre site pour ordinateur et de commencer par donner la priorité à votre référencement mobile.
Voici quelques moyens pratiques pour améliorer votre référencement mobile :
- Faites le test adapté aux mobiles .
- Corrigez les liens brisés et les redirections incorrectes.
- Compressez toutes les images non compressées.
- Supprimez le contenu illisible et les ressources bloquées (par exemple, JavaScript, CSS, images spécifiques).
- Éliminez les pop-ups et les interstitiels intrusifs.
- Améliorez la convivialité mobile (par exemple, la taille du texte, la configuration de la fenêtre d’affichage, la taille de la cible tactile).
- Effectuez un audit de votre site mobile pour trouver des éléments de site supplémentaires (par exemple, des données structurées, des balises html de titre) que vous pouvez optimiser pour le mobile.
3. Apprentissage automatique et automatisation
L’apprentissage automatique fait désormais partie intégrante des algorithmes de classement des moteurs de recherche – Google a annoncé en mars 2016 que RankBrain était leur troisième signal de classement le plus important .
L’ apprentissage automatique est étroitement lié au thème de la recherche sémantique. C’est un moyen pour les moteurs de recherche de faire des suppositions éclairées sur la signification des requêtes ambiguës et de fournir de meilleurs résultats de recherche dans l’ensemble.
RankBrain et d’autres systèmes d’ apprentissage automatique examinent le comportement des utilisateurs pour fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Malheureusement, ce qui est considéré comme le meilleur pour une requête peut ne pas l’être pour une autre, ce qui rend l’apprentissage automatique très difficile à optimiser.
La meilleure pratique consiste à continuer à créer des ressources robustes optimisées pour la recherche et l’expérience utilisateur.
Au-delà de Google et de ses algorithmes, l’apprentissage automatique et l’automatisation deviennent une combinaison puissante pour les SEO, alimentant des informations en temps réel et automatisant les tâches répétitives.
Cela peut aller de :
- Analyses et audits SEO.
- Activation et syndication de contenu.
- Maillage interne.
- Rapports.
- Détection automatisée des erreurs de site Web et solutions rapides.
4. EAT
Certains pourraient être surpris que le concept EAT ne soit pas réellement nouveau. Il est apparu pour la première fois dans les directives de qualité de Google en mai 2014.
Ce concept se concentre sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Bien que EAT ne soit pas un algorithme, il aura un effet indirect sur les classements s’il ne suit pas les meilleures pratiques visant à garantir que votre site dispose d’un contenu expert et faisant autorité auquel les utilisateurs font confiance.
Par example:
- Contenu de la matière indiquant l’expertise et les connaissances.
- Crédibilité et autorité de votre site Web.
- Structure, sécurité et qualité de votre site Web.
- Contenu hors page par des experts.
5. Lacune dans les connaissances, sémantique et entités
L’objectif de la mise à jour Hummingbird de Google en 2013 était d’améliorer la précision de la recherche en comprenant mieux l’intention du chercheur.
Aujourd’hui, la recherche sémantique a encore évolué et les moteurs de recherche sont plus efficaces que jamais pour comprendre le contexte des requêtes et les relations entre les mots.
L’objectif de la recherche sémantique est que les moteurs de recherche comprennent mieux les requêtes en langage naturel.
Donc, si un utilisateur demande à Google “quelle est sa note ?” et qu’ils se tiennent devant un restaurant français, idéalement, Google serait en mesure de savoir que dans ce contexte, “cela” fait référence au restaurant et que le chercheur souhaite connaître le nombre d’étoiles.
Les données structurées et schema.org peuvent également jouer un rôle dans EAT.
Avec EAT, par exemple, il faut faire très attention au graphe des connaissances .
Il existe de nombreuses nuances subtiles dans la mécanique de la recherche sémantique. En fin de compte, cela signifie pour vous qu’une page faisant autorité qui plonge dans un sujet spécifique en profondeur se classera généralement mieux que des dizaines de pages construites autour de différents mots-clés.
En effet, une ressource complète donne mieux à Google (et, par procuration, à ses utilisateurs) tout le contexte dont il a besoin pour satisfaire l’intention du chercheur.
Les graphes de connaissances aident Google à exploiter des données structurées sur des sujets et, à l’aide de données sémantiques, à remplir son graphe de connaissances.
Cela crée des opportunités pour les professionnels du référencement de créer du contenu sur des sujets qui pourraient influencer le graphique et la compréhension de Google de leur contenu.
Voici comment créer un contenu qui intègre mieux le référencement sémantique :
- Choisissez un sujet large qui est pertinent pour votre public. Par exemple, un centre d’adoption d’animaux de compagnie peut créer une page sur différentes races de chiens.
- Posez des questions qui vous aideront à discerner l’intention du chercheur. Par exemple, la page sur les races de chiens peut viser à répondre aux « tempéraments des différentes races de chiens » ou aux « races de chiens les plus faciles à dresser ».
- Une fois que vous comprenez l’intention du chercheur, créez un contenu qui correspond. Rendez votre ressource aussi riche et approfondie que possible.
- Créez des pages de destination supplémentaires pour satisfaire d’autres recherches qui correspondent à l’intention de l’utilisateur.
- Concentrez-vous sur la création de « guides complets » et d’autres éléments complets de contenu permanent. Incluez des mots-clés pertinents à courte et longue traîne, le cas échéant.
- Vérifiez le Knowledge Graph de Google pour une entité sur votre entreprise et vos produits.
- Essayez de fournir à Google autant d’informations que possible.
Conclusion
Alors que Google poursuit ses efforts et se concentre sur l’expérience utilisateur, comprendre comment les concepts clés du référencement aident l’utilisateur final est essentiel au succès.
L’optimisation du contenu pour l’expérience du consommateur et l’adoption
