Le SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche, tels que Google, le spécialiste mondial. Ainsi, le SEO permet à une entreprise de gagner en visibilité lors de la recherche d’informations sur un moteur de recherche. Cette technique est une véritable stratégie de développement pour la société.
Qu’est-ce que le référencement
Lors d’une recherche sur Google, l’internaute arrive directement sur les pages de résultats (SERP : “Search Engine Result Page”). Les SERPs correspondent à une liste de sites trouvés suite à une requête dans un moteur de recherche. Le classement de ces pages de résultats se fait via les moteurs de recherche.
Une SERP se présente toujours de la même manière :
- Une publicité payante : Annonce correspondant au référencement payant dit référencement SEA (Search Engine Advertising). Cela permet de gagner en visibilité et en trafic de qualité.
- Annonce naturelle : Annonce correspondant au référencement gratuit et dit référencement SEO. Une annonce naturelle apparaît en fonction des termes de recherche d’un utilisateur.
Comment optimiser son site via le référencement ?
Les trois bases les plus efficaces pour optimiser la visibilité de votre site et gagner des positions sur les moteurs de recherche via le référencement naturel sont la technique, la sémantique (le contenu des pages) et la popularité du site.
La technique :
Il est important de prendre le temps de construire un site optimisé pour le référencement. Pour cela, les webdesigners disposent d’un large éventail de techniques, par exemple :
- Le Responsive Web Design (RWD) : Un design qui se redimensionne automatiquement à la résolution d’un appareil (téléphone mobile, tablette, ordinateur, etc…).
- Temps de chargement rapide : Idéalement moins de 4 secondes pour charger un site.
- Avoir un arbre bien pensé : L’arborescence est le fil d’Ariane de votre site. Travailler la structure de vos pages permet d’organiser les contenus et de favoriser les liens entre les différentes catégories et pages du site, c’est-à-dire le maillage interne. Une bonne arborescence invite les robots “GoogleBot” et les visiteurs à naviguer de manière agile sur le site, créant ainsi plus de trafic.
La sémantique :
La sémantique est le contenu de votre site web.
L’intelligence artificielle de Google permet à travers ses robots d’identifier et de structurer tous les composants des pages via des critères. Ainsi, des pratiques et des outils adaptés à sa logique conduiront à un meilleur positionnement dans la recherche. Voici quelques exemples :
- Utilisez des mots-clés adaptés à Google : L’utilisation des termes de recherche des internautes permettra à votre entreprise de montrer que vous êtes en phase avec la demande de l’utilisateur. Ainsi, le contenu de la page sera plus pertinent, et la page sera mieux positionnée dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de garder à l’esprit que la popularité des mots-clés change constamment, ce qui nécessite une adaptation fréquente de votre contenu.
- Avoir un contenu unique par rapport à d’autres sites web ou même à votre site : ainsi, il est nécessaire de limiter la duplication de contenu afin que votre URL soit indexée ou même déclassée par Google. Dans tous les cas, le taux de duplication d’une URL ne doit pas dépasser 15% (source : Siteliner).
- Respecter le balisage d’un site : Le balisage correspond à l’ensemble des titres des contenus. Le h1 (“Heading 1”) est le titre de premier niveau qui ne peut être placé qu’une seule fois dans une URL, et les balises h2 à h6 sont des titres de sous-niveau correspondant aux sous-parties. Pour obtenir un bon référencement, une balise doit être créée de manière stratégique en jouant avec les mots-clés pertinents. Cependant, une fois l’URL sélectionnée et ouverte, les balises doivent bien sûr aussi contribuer à l’attractivité du contenu lui-même.
La popularité :
La popularité d’un site web est évaluée principalement par ses liens entrants, tant en nombre qu’en qualité. Les liens entrants ou backlinks sont des liens hypertextes qui pointent vers un site.
Une stratégie de backlinks est le levier le plus puissant en SEO.
Ces liens répondent aux critères de pertinence de Google pour positionner un site dans ses résultats de recherche. Ainsi, pour avoir un référencement naturel de qualité voici quelques conseils :
- Avoir des liens sur le même thème : le lien doit être sur une page liée au même sujet que le vôtre.
- Avoir un flux de confiance (high confidence Google) : un lien provenant d’un site de confiance sera naturellement mieux référencé.
Les techniques d’optimisation SEO exposées, pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche, ne sont pas les seules, d’autres pratiques sont également accessibles telles que l’analyse et l’optimisation des signaux comportementaux (taux de clic, taux de rebond, durée moyenne des sessions, etc.) Cette analyse s’effectue par l’utilisation de leviers complémentaires tels que la communication sur les réseaux sociaux, la rédaction de blogs, les campagnes d’e-mailing, une application mobile, les avis et commentaires des internautes et les différents échanges postés sur le web.
L’optimisation ciblée du référencement permet de générer un trafic qualifié grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Elle vous conduira à gagner en notoriété auprès d’une cible d’internautes intéressés par votre activité et leur fidélité.
