L’optimisation des moteurs de recherche est importante pour le succès de toute entreprise en ligne. Chaque webmaster doit comprendre ce qu’est le référencement, son fonctionnement et le potentiel de trafic qu’il peut générer pour tous les types de sites Web.
Qu’est-ce que le référencement ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de règles permettant d’optimiser votre site Web afin qu’il puisse obtenir un meilleur classement dans les résultats organiques des moteurs de recherche. C’est le processus à suivre pour augmenter la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche et obtenir plus de trafic.
Le SEO a deux objectifs principaux. Le premier est de vous aider à comprendre ce que les utilisateurs recherchent en ligne afin que vous puissiez créer un contenu de haute qualité pour satisfaire leur intention. La seconde est de vous aider à créer un site Web que les moteurs de recherche peuvent trouver, indexer et comprendre son contenu.
De plus, suivre de bonnes pratiques de référencement est un excellent moyen d’augmenter la qualité d’un site Web en le rendant convivial, plus rapide et plus facile à naviguer.
Les tâches de référencement les plus importantes concernent :
- Identifier ce que les utilisateurs recherchent en rapport avec vos produits et services
- Créer du contenu qui rendra les utilisateurs heureux
- Fournir les bons signaux aux robots d’exploration et aux algorithmes des moteurs de recherche grâce à diverses techniques de référencement
Le référencement peut être considéré comme un cadre complet puisque l’ensemble du processus comporte un certain nombre de règles (ou directives), un certain nombre d’étapes et un ensemble de contrôles.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Dans le marché concurrentiel d’aujourd’hui, le marketing SEO est plus important que jamais.
Les moteurs de recherche servent des millions d’utilisateurs par jour qui cherchent des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes.
Si vous avez un site Web, un blog ou une boutique en ligne, le référencement peut vous aider à obtenir du trafic ciblé gratuit à partir des moteurs de recherche.
Le référencement est important car :
- La majorité des utilisateurs de moteurs de recherche (plus de 70 % – voir le graphique ci-dessous) sont plus susceptibles de cliquer sur l’une des 5 premières suggestions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Pour en profiter et attirer des visiteurs sur votre site web ou des clients sur votre boutique en ligne, votre site web doit apparaître dans l’une des premières positions.
- Le référencement ne concerne pas uniquement les moteurs de recherche. Les bonnes pratiques de référencement améliorent l’expérience utilisateur et la convivialité d’un site web.
- Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et le fait d’être présent dans les premières positions pour les mots clés recherchés par l’utilisateur augmente la confiance dans le site web.
- Le référencement est bon pour la promotion sociale de votre site web. Les personnes qui trouvent votre site web en effectuant une recherche sur Google ou Bing sont plus susceptibles de le promouvoir sur Facebook, Twitter ou d’autres canaux de médias sociaux.
- Le référencement est important pour le bon fonctionnement d’un grand site web. Les sites web ayant plus d’un auteur peuvent bénéficier du référencement de manière directe et indirecte.
- Leur avantage direct est une augmentation du trafic organique et leur avantage indirect est de disposer d’un cadre commun (listes de contrôle) à utiliser avant de publier du contenu sur le site.
- Le référencement peut vous donner une longueur d’avance sur la concurrence. Si deux sites web vendent la même chose, le site optimisé pour les moteurs de recherche a plus de chances d’avoir plus de clients et de réaliser plus de ventes.
- CTR par position de classement SEO.
Une introduction au référencement pour les débutants
Pour les débutants en matière de référencement, la définition ci-dessus peut sembler compliquée.
En termes plus simples, l’optimisation des moteurs de recherche est un moyen d’améliorer votre site Web afin qu’il apparaisse plus près des premières positions dans les résultats de recherche de Google, Yahoo, Bing ou d’autres moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l’ordre dans lequel les résultats s’affichent est basé sur des algorithmes complexes.
Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement des moteurs de recherche) tiennent compte d’un certain nombre de règles avant de décider quelle page web sera affichée en première position, en deuxième position, etc.
En optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche, vous aurez un avantage sur les sites non optimisés et vous augmenterez vos chances d’être mieux classé.
Quelles sont les principales étapes du processus d’optimisation pour les moteurs de recherche ?
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le référencement n’est pas un processus statique mais plutôt un cadre avec des règles et des processus.
Cependant, pour simplifier, le référencement peut être divisé en 3 types principaux :
- Référencement technique : Avec le référencement technique, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site Web sans problème.
- Référencement sur site : Règles à appliquer sur votre site et son contenu pour qu’il soit adapté aux moteurs de recherche.
- Référencement hors site : Moyens de promouvoir votre site Web ou votre blog afin qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche.
Référencement technique
La première étape du processus de référencement est appelée référencement technique. Comme son nom l’indique, le référencement technique n’a rien à voir avec le contenu réel d’un site Web ou avec les méthodes de promotion du site.
Il s’agit plutôt de paramètres à configurer pour faciliter le travail des robots d’exploration des moteurs de recherche. En général, une fois que votre référencement technique est correct, vous n’avez plus besoin de vous en occuper.
En revanche, si vous avez des problèmes d’exploration et d’indexation, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.
Référencement sur site
La deuxième étape est le référencement sur site. Le référencement sur site concerne principalement le contenu et les autres éléments présents sur une page.
Contrairement au référencement technique et au référencement hors page, l’objectif principal du référencement sur page est de fournir aux robots d’exploration des moteurs de recherche suffisamment de signaux pour qu’ils puissent comprendre la signification et le contexte de votre contenu.
N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne lisent pas une page comme un être humain et qu’ils recherchent donc des signaux pour comprendre le contenu d’une page.
C’est à ce stade que vous aborderez la structure du site Web, les mots-clés de référencement, l’optimisation des titres, les en-têtes, les liens internes, le référencement des images, le balisage des données structurées et d’autres techniques susceptibles d’envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche.
S’il est suivi correctement, le référencement sur page améliorera également la convivialité et la crédibilité d’un site Web ou d’un blog.
Notez que l’optimisation du contenu fait partie du référencement sur page, mais que l’on parle parfois de référencement de contenu.
Référencement hors site
Outre les modifications que vous pouvez apporter à votre site Web (référencement sur site) pour qu’il soit mieux classé dans les SERPs, l’autre moyen d’améliorer le classement de votre site Web est d’utiliser des techniques de référencement hors site.
Le référencement hors site est généralement connu sous le nom de création de liens, mais je préfère utiliser le terme de promotion de site Web, car une bonne façon de promouvoir un site Web implique bien d’autres méthodes et techniques que la création de liens.
Pourquoi le référencement hors-page est-il important ?
En général, lorsqu’un utilisateur tape une requête de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche consultent leur index et essaient de trouver les meilleures pages qui peuvent satisfaire l’intention de l’utilisateur.
Les pages qui sont de bons candidats apparaissent dans les premières positions des résultats de recherche.
L’un des facteurs permettant de déterminer la position d’une page web dans les résultats est le nombre de liens entrants (backlinks).
Les backlinks sont un signal de confiance et, selon leur provenance, ils peuvent grandement affecter votre position dans le classement.
Si les liens proviennent de sites connus et dignes de confiance, votre classement en sera positivement affecté.
S’il s’agit de liens payants, de liens dans des annuaires d’articles, de fermes de liens ou du résultat d’un échange, votre classement sera affecté négativement.
L’obtention de liens de cette manière constitue une violation des directives de Google et entraînera très probablement une pénalité de Google.
Que pouvez-vous faire pour obtenir plus de liens ?
C’est une très bonne question et je suis sûr que si vous cherchez cette phrase sur Internet, vous obtiendrez des centaines de réponses différentes.
Vous pouvez lire cet article sur la façon d’aborder la création de liens, mais votre objectif principal n’est pas d’obtenir des liens, mais de créer un contenu de bonne qualité pour votre site Web.
Un bon contenu vous permettra d’obtenir des liens naturels qui, à leur tour, vous donneront des classements élevés et du trafic.
Si vous essayez d’acheter des liens ou de les obtenir par la voie la plus facile, vous pouvez avoir un succès temporaire, puis voir votre site Web disparaître des premières pages après la prochaine mise à jour de Google.
Quelle est la meilleure façon d’apprendre comment fonctionne le référencement ?
La meilleure façon d’apprendre comment fonctionne le référencement est de le pratiquer.
Outre l’apprentissage des différents concepts et théories, la seule façon de savoir si ce que vous avez appris fonctionne est d’appliquer les différentes techniques de référencement sur un site Web et de surveiller votre classement.
Si vos classements et votre trafic organique augmentent, cela signifie que vous êtes dans la bonne direction. Dans le cas contraire, vous devrez revoir votre stratégie et votre plan d’action en matière de référencement.
Quelle est la différence entre le référencement et le marketing numérique ?
Certaines personnes me demandent souvent : ” Le référencement est-il la même chose que le marketing numérique ? “. La réponse la plus simple que je puisse donner est que le SEO est l’un des outils disponibles dans votre arsenal de Marketing Digital.
Le référencement peut faire partie de votre campagne globale de marketing numérique qui comprend normalement d’autres éléments comme la promotion des médias sociaux, le PPC, la stratégie de contenu, etc.
Un bon contenu reste le facteur de réussite le plus important, avec ou sans référencement.
Avant de conclure cette introduction au référencement, vous devez avoir à l’esprit que le référencement ne peut pas vous aider si vous n’avez pas un bon contenu.
En d’autres termes, si vous essayez de référencer un site Web dont le contenu n’est pas très bon, vos chances de réussite (à long terme) sont minimes.
D’un autre côté, un site web avec un bon contenu peut bien fonctionner avec ou sans référencement. Le référencement donnera simplement un coup de pouce supplémentaire au site.
Apprentissages clés
Qu’est-ce que le référencement ?
L’OMR est un ensemble de règles permettant d’optimiser votre site Web afin qu’il obtienne un meilleur classement dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
Pourquoi le SEO est-il important ?
La majorité du trafic des moteurs de recherche va vers les 5 premiers résultats. Grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, votre site web peut apparaître dans l’une des premières positions pour vos mots clés cibles et obtenir des visites sur votre site web.
Peut-on faire du référencement soi-même ?
Oui, il existe plusieurs cours de référencement et guides en ligne qui peuvent vous aider à apprendre et à faire du référencement par vous-même. Outre l’apprentissage de la théorie, la meilleure façon d’apprendre le référencement est la pratique.
