Pourquoi faire un maillage interne ?
Le maillage interne est une technique efficace pour réduire la profondeur des pages d’un site web et faciliter ainsi la découverte de toutes les pages par les robots, y compris les plus anciennes. Cela s’obtient en organisant intelligemment les liens internes, soit en les positionnant de manière pertinente dans le contenu, soit en les intégrant dans la structure des pages.
En résumé, le maillage interne est une solution efficace pour faciliter la navigation des visiteurs, améliorer le référencement naturel d’un site web et permettre aux robots de trouver toutes les pages, même les plus anciennes, grâce à des liens stratégiquement positionnés dans le contenu ou dans la structure des pages.
La génération de trafic qualifié est un élément très important de toute stratégie de marketing numérique.
En plus d’attirer les bonnes personnes, vous devez le faire à grande échelle afin de gagner en autorité, de générer des prospects et de conclure des ventes.
Parmi les nombreuses stratégies disponibles pour attirer l’attention du client idéal, le nombre d’entreprises qui investissent réellement dans le maillage interne est relativement faible. La raison en est simple : ils ne savent pas ce qu’ils ratent !
Le maillage interne a un rôle fondamental dans la performance d’un site web. Cela se produit à la fois sur les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.
Voulez-vous apprendre à mieux utiliser cette fonctionnalité et obtenir d’excellents résultats ?
C’est quoi le maillage interne ?
Le maillage interne en référencement naturel, également appelé maillage de liens ou netlinking interne, correspond à l’agencement des liens permettant de passer d’une page à une autre sur un même site web. Ces liens sont la jonction, le lien entre une page A et une page B d’un site internet.
Les liens internes sont ceux qui pointent vers une autre page du même site . Vous pouvez trouver dans cet article plusieurs liens vers d’autres articles ici sur le blog.
Comme tous ces liens sont sur le même domaine, ce sont tous des liens internes.
Mais si je fais un lien vers une page Wikipedia, par exemple, le lien en question serait déjà en dehors du domaine et serait alors un lien externe.
Voyons maintenant pourquoi vous devez également faire attention au maillage interne !
Pourquoi le maillage interne est pertinent pour positionner mon site sur Google
Oui, le lien interne d’un site Web peut changer radicalement sa position sur les pages de recherche .
Il existe des cas réels où une page a sauté de nombreuses positions dans le classement des moteurs de recherche avec rien de plus qu’un changement de stratégie concernant les liens internes.
Je parle de changements très expressifs, tels que:
- une page est passée de la position 29 au résultat #4 sur Google ;
- et un autre qui occupait le résultat #33 et a réussi à passer au #5 .
Cela révèle deux vérités essentielles :
- Google apprécie la façon dont vous distribuez les liens des pages elles-mêmes en interne.
- Le chercheur récompense ceux qui ont une stratégie réelle et active au lieu de simplement placer un lien interne ou un autre de temps en temps.
Mais pourquoi Google accorde-t-il autant d’importance aux liens internes ? Cela se produit en raison de la façon dont le moteur de recherche “balaie” le Web à la recherche de contenu.
Pour toujours offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats pour leurs recherches, Google ne cesse de parcourir Internet à la recherche de contenu nouveau et mis à jour , qu’il peut juger pertinent sur n’importe quel sujet possible.
Pour faire ce scan, Google utilise des robots appelés crawlers qui commencent par analyser certaines pages.
Ensuite, ils suivent les liens de ces pages pour élargir leur recherche et analyser les pages vers lesquelles pointent les liens.
Les robots d’exploration répètent ce processus des millions de fois jusqu’à ce qu’ils puissent évaluer une énorme quantité de contenu sur le Web.
En résumé, les liens sont vitaux pour que Google continue à trouver le meilleur contenu et à offrir de bons résultats aux utilisateurs.
Cette raison devrait vous inciter à garder les yeux grands ouverts sur le lien interne de votre site. Mais il y a au moins trois autres raisons de le faire.
Principales raisons de prendre au sérieux le maillage interne de votre site
Si vous ne saviez pas que vous deviez prêter attention aux liens internes pour tirer parti de la présence numérique de votre entreprise, vous n’êtes pas seul.
De nombreuses personnes investissent la plupart de leur temps et de leur argent dans d’autres actions pour augmenter leur positionnement sur Google et augmenter le trafic organique .
Compte tenu du nombre de pratiques existantes pour optimiser les plus de 200 facteurs de classement de Google, c’est normal.
Mais voici trois raisons importantes de prendre au sérieux la création d’une stratégie de liens internes bien structurée pour votre site.
1. Améliorer l’expérience utilisateur
La première raison de lier votre contenu de manière planifiée est qu’il contribue à rendre l’expérience utilisateur plus épanouissante et qu’il tire plus de valeur de ce que vous avez à offrir.
Dans ce guide, vous trouverez plusieurs liens vers d’autres contenus qui complètent le sujet et couvrent vos connaissances sur l’importance du thème.
Sans eux, ce message aurait considérablement moins de valeur pour les lecteurs car ils auraient besoin de faire d’autres recherches jusqu’à ce qu’ils trouvent du matériel supplémentaire s’ils voulaient en savoir plus.
Et réfléchissez-y : à quel point est-il difficile d’inclure des liens contextuels sur vos pages internes et vos articles de blog ?
C’est quelque chose de simple, de rapide et qui augmente la valeur de votre site Web pour l’utilisateur.
2. Générez du contenu nouveau et stratégique
Vous devez convenir avec moi qu’il existe un certain contenu stratégique pour le succès de votre entreprise.
Ces contenus nécessitent un traitement spécial en matière de divulgation et de classement – et l’un des moyens les plus simples et les plus pratiques d’améliorer le contenu consiste à utiliser des liens internes.
Il vous suffit de choisir quelques articles de blog ou des points de navigation spécifiques – comme le menu principal ou la barre latérale – pour placer le lien, peut-être même avec un CTA .
En outre, lorsque vous créez un lien vers un contenu nouveau et nouvellement lancé, il est indexé plus rapidement par Google, ce qui augmente les chances de recevoir un classement élevé sur les SERP.
3. Déplacez les clients potentiels tout au long du parcours de l’acheteur
Enfin, nous ne pouvons pas partir sans dire que la façon dont vous choisissez les liens internes pour votre blog aide à déplacer vos prospects tout au long du parcours d’achat. Comment?
Par exemple, une entreprise qui souhaite générer des prospects entrants pourrait créer une série d’articles de blog sur le même sujet général, tous destinés au sommet de l’entonnoir.
Ensuite, il suffit de mettre un lien dans chaque message pour un ebook qui plonge dans le sujet d’intérêt de la personnalité de l’acheteur .
Une autre option consiste à inclure des liens dans le contenu avec des CTA pour parler à un consultant ou demander un devis . Dans ce cas, le lien de destination doit être une page de contact.
Comment faire un audit complet de votre maillage interne
Avant de passer à l’action en créant un lien vers votre contenu le plus important sur chaque page de votre site Web ou de votre blog, vous devez prendre du recul et bien vous préparer.
N’oubliez pas que Google privilégie ceux qui ont une stratégie, pas ceux qui lient sans aucun sens .
Par conséquent, vous devez faire un audit de vos liens internes. C’est-à-dire connaître la situation de votre site sous cet aspect.
Ce n’est qu’après cela que vous pourrez ajuster ce qui ne va pas selon les meilleures pratiques.
Une façon d’ auditer vos liens internes consiste à utiliser Ahrefs, l’un des outils de référencement les plus utilisés et les plus respectés au monde .
L’outil Audit de site offre un aperçu complet de tous les problèmes de référencement que votre site peut rencontrer, mais, en parlant de liens internes, il convient de se concentrer sur l’analyse de :
- liens entrants : trouver des pages orphelines (sans liens) et des problèmes de liens nofollow ;
- liens sortants : détecte les liens vers des redirections et les liens brisés .
Une autre option complète pour auditer vos liens internes consiste à utiliser l’outil SEMrush appelé Internal Linking Report.
Il contient une section avec uniquement des erreurs et des problèmes de liens internes, ainsi que des instructions claires sur la façon de résoudre le problème.
7 stratégies pour optimiser son maillage interne en SEO qui boosteront vos résultats
Après avoir effectué l’audit complet avec des outils de qualité, il est probable que vous ayez déjà corrigé de nombreuses erreurs de liens internes sur votre site, ce qui est génial.
Mais il existe encore des tactiques qui peuvent améliorer les performances de vos pages sur les moteurs de recherche.
Voici 7 actions que vous devez entreprendre pour booster vos résultats et conquérir le trafic organique tant attendu pour augmenter les opportunités commerciales.
1. Faites attention au texte d’ancrage
L’algorithme de Google est de plus en plus intelligent lors de la lecture et de l’indexation des pages, analysant très bien les mots-clés et les liens internes.
Le texte d’ancrage – dans lequel le lien est présent – informe Google sur le sujet du lien.
Pour cette raison, il est préférable d’inclure un lien de manière contextuelle et didactique plutôt que d’utiliser des expressions telles que “cliquez ici”.
2. Afficher le contenu recommandé
Présenter une sélection de contenus recommandés – soit via un plugin, soit manuellement au milieu d’un article – est un autre moyen pratique d’inclure des liens internes.
Cette tactique est également valable car elle permet de choisir plus facilement uniquement le contenu lié, d’une manière ou d’une autre, à la publication actuelle.
C’est important car il est inutile de se focaliser uniquement sur le nombre de liens. Il faut faire attention à leur qualité et à leur pertinence par rapport au moment actuel de l’utilisateur.
3. Créez une hiérarchie de votre maillage interne
Comme nous l’avons déjà souligné, les contenus de votre stratégie numérique auront une pertinence différente. Il en va de même pour les pages fixes de votre site Web.
Alors pourquoi traiter tout le monde de la même manière lors de la planification de votre stratégie de liens internes ?
Nous vous recommandons d’établir une hiérarchie des liens internes , de préférence de manière bien documentée et organisée.
De cette façon, vous saurez toujours quel contenu doit être lié le plus souvent et vous en choisirez même certains à mettre dans des sections fixes, comme les menus de navigation qui apparaissent sur chaque page.
4. Équilibrez la répartition des liens sur chaque page
En bref : il vaut mieux lier vers du bon contenu que de lier vers 10 pages qui n’ont rien à voir avec le sujet en cours .
En général, vous pouvez placer plusieurs liens sur la même page, et vous devriez le faire. Mais une page avec 100 liens, par exemple, indique à Google que ses critères de recommandation ne sont peut-être pas fiables.
Une autre façon d’équilibrer la distribution des liens internes est de créer des liens vers les articles les plus récents et de ne pas se concentrer uniquement sur le contenu et les pages principales. Ainsi, votre nouveau contenu sera également boosté.
La navigation apparaît généralement de la même manière sur toutes les pages d’un site Web, en particulier dans l’en-tête et le pied de page. Certains sites ont également des barres latérales qui peuvent afficher des CTA.
Dans ces sections, les liens sont perçus comme les plus importants par Google et peuvent recevoir un meilleur classement sur les pages des moteurs de recherche.
Sans oublier que le trafic qui leur est destiné est plus élevé en raison d’une forte exposition.
En y réfléchissant, assurez-vous de profiter de la navigation pour relier les pages stratégiques de votre entreprise .
6. Utilisez vos pages les plus pertinentes pour générer du contenu important
Nous avons déjà mentionné cette astuce un peu plus tôt dans cet article, mais cela vaut également la peine de l’énumérer ici. Certaines pages méritent plus d’importance que d’autres, en particulier celles qui apporteront un meilleur rendement financier .
Par conséquent, chaque fois que cela est approprié, placez naturellement des liens internes, pointant vers des pages qui feront progresser l’utilisateur dans le parcours d’achat .
L’augmentation des liens internes vers des pages de destination avec des matériaux riches, des événements et des demandes de conseils et de devis peut transformer vos résultats.
7. Gardez vos liens internes à 3 clics
Une bonne pratique de référencement dicte que tous les liens de votre page doivent être distants d’au plus 3 clics.
Si l’utilisateur doit donner plus de 3 clics pour accéder au contenu d’un lien, il ne le fera probablement pas. De plus, Google le sait et accordera également moins d’importance à ces liens.
Investir dans une stratégie de liens internes est une étape relativement simple mais qui apportera un excellent retour sur investissement à votre entreprise.
Utilisez les conseils présentés ici pour effectuer un audit complet de vos pages et tracer le meilleur chemin vers le haut des pages de recherche.
