Qu’est-ce qu’une landing page efficace : Définition de la page d’atterrissage

Ophélia Pol SEO
09/12/2022

Une landing page ou page d’atterrissage est quelque chose dont vous avez probablement entendu parler. ...

La définition d'une landing page

Une landing page ou page d’atterrissage est quelque chose dont vous avez probablement entendu parler. Le concept vous est peut-être familier, ou vous en avez peut-être une vague idée. Faisons le point sur la question.

Quel est le but d’une landing page ?

Les pages d’atterrissage sont le moyen par lequel vous incitez un internaute à acheter votre produit ou service.

L’objectif de la page d’atterrissage est d’encourager les gens à passer à l’action après avoir cliqué sur votre lien. Elle peut contenir du texte et des images ainsi qu’un bouton qui renverra à la page d’inscription ou à la page d’achat en fonction de votre objectif.

La page d’atterrissage est l’outil qui convertit les prospects en clients, comme vous pouvez le constater. Elle fait partie intégrante de la croissance de votre entreprise.

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C’est quoi une page d’atterrissage ?

landing page de boursorama banque
Voici un exemple avec la landing page de boursorama banque

Comment créer une landing page ?

Votre page d’atterrissage doit répondre à certaines exigences pour être efficace.

Votre landing page n’est pas la même page que votre site web principal. La page d’atterrissage peut être traduite en français à l’aide de landing page. Si l’utilisateur clique sur un lien après avoir fait ses recherches dans le navigateur, il sera amené sur cette page.

La page d’atterrissage fait en fait partie du “tunnel de vente“. C’est le premier contact entre l’ordinateur de l’utilisateur et le produit ou le service que vous souhaitez offrir.

Son but est de convaincre l’utilisateur qu’il a besoin de ce que vous avez à lui offrir, et de lui faciliter la tâche pour qu’il effectue l’action souhaitée, comme remplir le formulaire ou effectuer un achat.

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Ces éléments doivent être inclus dans la page de destination :

  • Textes : Titre + textes explicatifs sur ce que vous offrez, qui êtes-vous, etc ;
  • Images : Il est toujours plus attrayant d’avoir un aperçu de ce que nous allons payer ou de donner nos coordonnées.
  • Un bouton pour passer à l’action.
landing page de netflix
Un autre exemple avec la landing page de Netflix

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Comment faire des landing pages performantes pour votre site web ?

Quand faire une landing page pour son business en ligne ?

Ces conseils vous aideront à faire en sorte que votre page d’atterrissage apporte les résultats escomptés.

Vous devez d’abord susciter l’intérêt de votre utilisateur. Vous ne pouvez pas l’inciter à lire si vous ne piquez pas sa curiosité.

Prenons un exemple.

Vous proposez un service de coaching appelé “14 jours pour gagner du muscle”. Comme il a cherché “gagner du muscle”, il a cliqué sur votre lien. Il peut aussi le faire en seulement 14 jours ! Vous avez sans aucun doute piqué sa curiosité.

Ensuite, dites-lui ce qu’il gagnera en choisissant votre produit. Présentez-le ensuite de manière transparente afin qu’il comprenne à quoi s’attendre. Il s’agit de la section storytelling de votre page de destination.

Vous utiliserez notre exemple de “14 jours pour gagner du muscle” pour expliquer comment et pourquoi vous avez créé ce produit. Cela les incitera également à suivre votre exemple.

L’étape finale consiste à cliquer sur le bouton qui les mènera à la page de paiement.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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