Le 23 mars 2022, Google a commencé à déployer la troisième mise à jour des avis sur les produits qui a ajouté des signaux de classement supplémentaires à cet algorithme de classement. Il semble que la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 soit presque terminée, nous avons donc demandé à certains des fournisseurs de données qui suivent la volatilité du classement de nous dire ce qu’ils voient. En bref, Semrush et RankRanger montrent que la mise à jour des avis produits de mars 2022 a eu moins d’impact que la dernière mise à jour, la mise à jour des avis produits de décembre 2021 que nous avons analysée ici.
Il est également important de noter que la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 n’est pas encore officiellement terminée, elle devrait être effectuée d’un jour à l’autre. Nous pensons que la majeure partie des changements auraient dû être ressentis à ce jour, nous rendons donc compte des changements que nous avons constatés aujourd’hui. Google a initialement déclaré que ce déploiement se ferait au cours des “prochaines semaines”.
Les deux fournisseurs ont examiné le point de volatilité le plus élevé, qui était le 31 mars et non la volatilité du 23 mars, comme comparaison de cette mise à jour avec d’autres.
Les fournisseurs de données montrent que mars a été plus petit que décembre
Semrush. Les données de Semrush ont montré que la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 a moins de volatilité dans le classement de recherche Google que la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021. Lorsque vous comparez la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 à la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022, Semrush a déclaré “il n’y a aucune comparaison dans les niveaux de volatilité maximale”. “La mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 a vu les niveaux de volatilité atteindre environ 9/10 tandis que la mise à jour des avis sur les produits de mars voit des niveaux de volatilité entre 6 et 7”, a ajouté la société.
Voici un graphique comparant la volatilité par secteur/niche pour mars et décembre :
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Mais les données de Semrush sont allées plus loin et nous ont envoyé des données sur la différence ou le changement entre les niveaux de volatilité avant une mise à jour des critiques de produits et après. Vous pouvez voir dans le tableau ci-dessous que la mise à jour des avis sur les produits d’avril 2021 était directement responsable de l’augmentation de la volatilité des classements à ce moment-là, a expliqué Semrush. Dans ce cas, vous pouvez voir que la différence entre les niveaux de volatilité avant et après la mise à jour est supérieure à 3 points pour de nombreux marchés verticaux. Lorsque vous comparez cela à la fois à la mise à jour des avis sur les produits de décembre et à la mise à jour des avis sur les produits de mars, vous verrez qu’aucun des secteurs verticaux étudiés n’a montré une différence de plus de 2,5 points.
Cela montre que les niveaux de volatilité ont peut-être été globalement plus élevés en décembre 2021 – ce n’était pas nécessairement les avis sur les produits qui en étaient la cause, a expliqué Semrush.
En bref, les niveaux de volatilité de la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 étaient “loin de ce que nous avons vu lors de la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021”, nous a dit Semrush. Mais les mises en garde mentionnées ci-dessus sont importantes à noter.
Rank Ranger. RankRanger a montré des résultats similaires, où la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 a eu moins d’impact que la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021. RankRanger a déclaré que “les fluctuations moyennes de la mise à jour de mars 2022 étaient légèrement inférieures à celles de la mise à jour de décembre 2021”. Voici un graphique montrant que :
Si vous le décomposez par niveaux de position, RankRanger a montré que les fluctuations de la mise à jour de décembre étaient plus élevées dans les trois et cinq premiers résultats :
Ensuite, ils l’ont également ventilé par secteur ou par secteur, en affichant les trois et cinq premiers résultats. La volatilité était la plus élevée pour le créneau de la vente au détail, mais dans les dix premières positions, les créneaux ont compensé ces fluctuations.
Les deux sociétés, Semrush et RankRanger ont considéré le 31 mars comme le pic de cette mise à jour, ici il est illustré dans ce graphique RankRanger :
RankRanger a également noté que la première mise à jour des avis sur les produits en avril 2021 avait moins d’impact que la mise à jour de mars 2022, comme vous pouvez le voir dans le tableau de comparaison global ci-dessous, suivi de la comparaison par position de classement.
Donc, dans l’ensemble, il semble que la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 était moins une mise à jour que la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021. Ne vous méprenez pas, si vous avez été touché par l’une de ces mises à jour, vous avez probablement constaté un changement de 20 à 40 % ou plus du trafic organique de Google vers votre site. Mais à quel point la mise à jour était répandue, eh bien, cela ne semblait pas aussi important que les mises à jour précédentes.
En savoir plus sur la mise à jour des avis produits de mars 2022
La communauté SEO. La mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 a semblé avoir un démarrage lent, avec une certaine volatilité dès le 23 mars, mais la majeure partie de la volatilité s’est ensuite manifestée le 31 mars. J’ai pu couvrir la réaction de la communauté dans un article de blog sur la table ronde des moteurs de recherche. Il comprend certains des premiers bavardages, des tableaux de classement et des partages sociaux de certains référenceurs. En bref, si votre site a été touché par cette mise à jour, vous l’avez probablement ressenti de manière très importante, mais ce n’était pas aussi répandu que la mise à jour de décembre en termes de bavardage au sein de la communauté.
Que faire si vous êtes touché. Google a donné des conseils sur ce qu’il faut considérer si vous êtes affecté négativement par cette mise à jour des avis sur les produits. Nous avons publié ce conseil dans notre histoire originale ici. De plus, Google a fourni deux nouvelles bonnes pratiques autour de cette mise à jour, l’une disant de fournir plus de multimédia autour de vos avis sur les produits et la seconde est de fournir des liens vers plusieurs vendeurs, pas un seul. Google a publié ces deux éléments :
- Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l’authenticité de votre avis.
- Incluez des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix.
Google a ajouté les critères suivants pour ce qui compte avec la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 :
- Incluez des détails utiles et approfondis, comme les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
- Provenir de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
- Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit – comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience de l’examinateur
- Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents
Google a ajouté trois nouveaux conseils pour cette troisième version de la mise à jour des avis sur les produits :
- Les mises à jour des avis sur les produits sont-elles pertinentes pour les listes classées et les avis comparatifs ? Oui. Les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent à toutes les formes de contenu d’avis. Les meilleures pratiques que nous avons partagées s’appliquent également. Cependant, en raison de la nature plus courte des listes classées, vous souhaiterez peut-être démontrer votre expertise et renforcer l’authenticité de manière plus concise. Citer des résultats pertinents et inclure des images originales de tests que vous avez effectués avec le produit peuvent être de bons moyens de le faire.
- Existe-t-il des recommandations pour les avis recommandant les « meilleurs » produits ? Si vous recommandez un produit comme le meilleur dans l’ensemble ou le meilleur pour un certain usage, assurez-vous de partager avec le lecteur pourquoi vous considérez ce produit comme le meilleur. Qu’est-ce qui distingue le produit des autres sur le marché ? Pourquoi le produit est-il particulièrement adapté à l’usage auquel il est recommandé ? Assurez-vous d’inclure des preuves de première main à l’appui.
- Si je crée un avis qui couvre plusieurs produits, dois-je quand même créer des avis pour les produits individuellement ? Il peut être efficace de rédiger une liste classée de haute qualité de produits connexes en combinaison avec des critiques approfondies d’un seul produit pour chaque produit recommandé. Si vous écrivez les deux, assurez-vous qu’il y a suffisamment de contenu utile dans la liste classée pour qu’il soit autonome.
Mise à jour des avis sur les produits Google. La mise à jour des avis sur les produits Google vise à promouvoir un contenu d’avis qui va au-delà de la plupart des informations modèles que vous voyez sur le Web. Google a déclaré qu’il ferait la promotion de ces types d’avis sur les produits dans son classement des résultats de recherche.
Google ne punit pas directement les critiques de produits de qualité inférieure qui ont un “contenu léger qui résume simplement un tas de produits”. Cependant, si vous fournissez un tel contenu et constatez que votre classement est rétrogradé parce qu’un autre contenu est promu au-dessus du vôtre, cela ressemblera certainement à une pénalité. Techniquement, selon Google, il ne s’agit pas d’une pénalité contre votre contenu, Google récompense simplement les sites avec un contenu d’avis plus perspicace avec des classements supérieurs au vôtre.
Techniquement, cette mise à jour ne devrait impacter que le contenu des avis produits et non les autres types de contenu.
Pourquoi nous nous soucions. Si votre site Web propose du contenu d’évaluation de produits, vous voudrez vérifier votre classement pour voir si vous avez été impacté. Votre trafic organique Google s’est-il amélioré, a-t-il diminué ou est-il resté le même ? À long terme, vous voudrez vous assurer qu’à l’avenir, vous mettrez beaucoup plus de détails et d’efforts dans le contenu de votre avis de produit afin qu’il soit unique et se démarque de la concurrence sur le Web.
Nous espérons que vous, votre entreprise et vos clients avez bien profité de cette mise à jour.
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A propos de l’auteur
Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land et membre de l’équipe de programmation des événements SMX. Il est propriétaire de RustyBrick, une société de conseil Web basée à New York. Il dirige également Search Engine Roundtable, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM très avancés. Barry peut être suivi sur Twitter ici.
