Les résultats de recherche de Google pour les requêtes de recherche russes liées à l’Ukraine sont presque entièrement dominés par une poignée de publications de propagande russes pro-Poutine connues, telles que Izvestia, Russia Today et Ria News.
Comment cela se passe-t-il alors que plusieurs publications ukrainiennes et occidentales crédibles méritent d’être classées ? Et comment cela se passe-t-il alors que Google a déclaré son engagement à lutter contre la désinformation ?
Voici pourquoi Google doit résoudre ce problème.
Pourquoi les résultats de recherche de Google sont importants pour les russophones
Pour de nombreux russophones de toutes les ethnies et nationalités, accéder à des informations crédibles exemptes de propagande pro-Poutine est difficile, même en dehors de la Russie. Et il semble même sur Google.
Je me compte parmi ce groupe. Je vis au Canada et parle russe. Et pourtant, j’ai été choqué de voir des publications qui diffusaient si bien le classement narratif sanctionné par l’État sur Google :
Encore une fois, c’était juste moi qui cherchais sur Google les résultats “Ukraine” du Canada. Pas la Russie.
Il est extrêmement important pour les russophones, dont beaucoup pourraient déjà se retrouver isolés dans des bulles d’information remplies de propagande et de complots justifiant la guerre, d’avoir accès à des informations précises, contrôlées et équilibrées sur la guerre lorsqu’ils la recherchent. Ce n’est pas le cas actuellement.
Vendue comme une mission de «libération» et de «maintien de la paix», la guerre a un taux d’approbation de 70% en Russie. La propagande alimente une plus grande fracture idéologique, avec de graves conséquences.
Les récits d’État de la Russie dominent le Web russe
Les campagnes de désinformation de la Russie sont de notoriété publique. Ces derniers jours, les plateformes médiatiques et technologiques occidentales ont commencé à réduire leurs opérations avec la Russie ou à couper complètement leurs liens.
Facebook a restreint l’accès aux comptes des principales publications médiatiques russes, telles que Zvijazda, RIA News, Sputnik, Russia Today, Lenta.ru, Gazeta.ru et d’autres. TikTok aurait commencé à supprimer le contenu vidéo publié sur la plateforme par RIA News, l’une des plus grandes chaînes d’information de Russie.
On pourrait penser qu’avec plus de 160 millions de russophones dans le monde, ces restrictions pourraient être un signal pour rechercher ailleurs des informations meilleures et plus crédibles. Mais il semble que cette « fracture de l’information » soit aussi linguistique.
Qu’est-ce qui est le plus choquant ? De nombreuses recherches critiques liées aux événements en Ukraine qui sont exécutées en russe sur Google renvoient des résultats remplis de propagande pro-Poutine.
Parmi ces publications les mieux classées figurent RIA News (avec plus de 1 200 pages indexées pour le terme « dénazification » dans Google), Iz.ru, Russia Today et Ukraina.ru.
Comparaison des requêtes de recherche : “Ukraine” et “États-Unis”
Il existe une grande différence dans le type de contenu de classement lorsque vous comparez “Украина” à “États-Unis”.
Une recherche Google de correspondance exacte pour “Украина” (Ukraine en russe), renvoie un SERP où, à part Wikipedia, presque des résultats provenant de sites d’actualités russes. C’est surprenant, car on s’attendrait à plus de résultats fournissant des informations générales et provenant de domaines ukrainiens.
Voici les 10 URL les mieux classées dans les résultats organiques de Google pour la requête de recherche “украина” (“ukraine”) :
Et voici les 10 meilleurs résultats pour la requête de recherche « États-Unis » :
Requête de recherche : “что происходит на украине” (“ce qui se passe en Ukraine”)
Il s’agit d’une requête de recherche moins évidente, mais le volume de recherche a augmenté au cours des deux dernières semaines. Il est également apparu dans les recherches associées et les suggestions de recherche de Google. Bien qu’il existe parfois une diversité dans les résultats vidéo, les meilleurs résultats organiques sont RIA,Izvestia et la Russie d’aujourd’hui.
Requête de recherche : “украина новости” (“actualités ukrainiennes”)
Les requêtes de recherche liées à l’actualité ukrainienne commencent à voir davantage de sites ukrainiens apparaître dans les SERP de Google, mais trois des cinq premiers résultats sont toujours des sites russes, dont RIA et Izvestia.
Un examen plus approfondi : pourquoi ces sites sont-ils classés ?
Avez-vous remarqué que les pages de classement des sites d’information russes ont un point commun ? Ce sont des pages d’archives pour les balises qui correspondent à “Ukraine”, pas des pages de contenu. Il s’agit généralement d’une meilleure pratique SEO acceptée pour les pages d’archives sans index. De nombreux autres sites Web d’actualités se classent bien avec leur contenu journalistique. Mais pratiquement tous les sites d’information russes de haut rang ont poursuivi la stratégie de promotion délibérée et de création de liens vers leurs pages d’archives.
Les pages de RIA News, Izvestia et Russia Today dominent l’espace pour les requêtes de recherche (ainsi que les variantes et les fautes d’orthographe) de « Украина » (Ukraine), « новости украины » (actualités ukrainiennes) et « что происходит на украине » (quel se passe en ukraine). Il n’y a pas de différence significative entre les positions SERP en fonction de la localisation (Russie, Ukraine ou États-Unis).
Actualités RIA
Le plus performant, RIA News, a une page d’archives simple qui comprend des titres d’articles, des images et d’autres balises, et apparaît comme une tactique de liaison interne en soi. Il y a 20 titres et plus de 100 liens sur la page. Aucun autre contenu.
Izvestia
Izvestia est également une page d’archives, mais elle contient plus de contenu que RIA. Bien qu’il n’y ait pas d’images, les 15 extraits d’articles incluent des titres et des descriptions. Il y a une navigation à droite, ainsi qu’un bloc de contenu d’en-tête avec la description de la balise, dans ce cas, mentionnant que Kiev moderne est en “relations conflictuelles avec la Russie” ainsi que “l’opération spéciale militaire visant à protéger la population civile du Donbass. La page se charge par intermittence mais est accessible via la WayBack Machine.
La Russie d’aujourd’hui
Entité établie avec une présence mondiale, Russia Today a l’apparence d’un site d’actualités de qualité avec une bonne UX, de grands extraits d’articles qui incluent un titre, une description et une image, ainsi que des liens vers du contenu supplémentaire dans le menu de droite. .
Ukraina.ru
Cette publication contient un mélange de contenu original et d’articles syndiqués à partir d’autres sites Web russes. L’énoncé de mission qui est apparu sur le site au début de son existence, il y a 11 ans, indiquait que le but du projet était de combler le vide dans l’esprit des Russes à propos de l’Ukraine et de permettre à la Russie de “se déplacer vers l’Ouest”.
N’y a-t-il pas de sites ukrainiens pertinents à classer par Google ?
Existe-t-il des contenus pertinents provenant de sources ukrainiennes qui pourraient concurrencer les résultats russes ? Absolument. Sans même compter les sites en langue russe de la BBC, de Deutsche Welle et d’autres sources d’information crédibles, il existe de nombreux sites d’information ukrainiens qui publient en langue russe.
Microsoft Bing inclut beaucoup plus de sites ukrainiens dans ses SERP que Google. Cinq des six meilleurs résultats Bing pour “Ukraine News” (sont ukrainiens (soit dans le TLD .ua, soit détenus par des Ukrainiens et autrement situés en dehors du TLD .ru).
YMYL ne devrait-il pas être un facteur pour Google ?
En 2014, pour lutter contre la désinformation, Google a introduit la catégorie de contenu YMYL (Your Money or Your Life) dans ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche. YMYL est un terme utilisé pour décrire les pages et le contenu qui peuvent potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, les finances, la sécurité et plus encore.
Les seuils de qualité sont considérablement plus élevés pour ce type de contenu. Google déclare que “les pages YMYL doivent provenir de sites Web réputés et le contenu doit être créé avec un haut niveau d’expertise et d’autorité”.
Selon Google, les publications d’actualités doivent respecter des normes journalistiques élevées, adhérer à des politiques éditoriales claires et présenter des informations clairement recherchées, vérifiées et dignes de confiance.
Les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google (septembre 2019) sont très explicites quant à ses instructions pour le contenu préjudiciable à des groupes spécifiés (7.2), ainsi que pour les pages contenant des informations trompeuses et nuisibles (7.3).
Google doit nettoyer ses résultats nuisibles et trompeurs
Eh bien, Google, il est temps de vous tenir aux mêmes normes que celles que vous souhaitez que les médias et les publications d’actualités respectent. Il est temps pour vous de supprimer la propagande russe de vos résultats de recherche. Et donnez aux locuteurs de langue russe le contenu et les informations fiables dont ils ont besoin.
Mise à jour, 11 mars : les résultats changent
Les résultats de recherche de Google pour les requêtes liées à l’Ukraine ont commencé à changer et semblent maintenant beaucoup plus sains, le contenu des sites ukrainiens dépassant déjà de nombreux sites .ru.
RIA News a perdu beaucoup de classements – pas autant queIzvestia et Russia Today, mais toujours un volume considérable.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
Nouveau sur Search Engine Land
A propos de l’auteur
Olya Ianovskaia travaille dans les domaines de la recherche et de la croissance, en mettant l’accent sur la création de produits de référencement et de données pour les grands sites de commerce électronique et de petites annonces. Elle a une formation en anthropologie et est activement impliquée dans divers projets liés à la mycologie, à l’archéologie préhistorique et à la réhabilitation de la faune.
