La méta description de cet article a-t-elle été écrite par Google ? Ou un éditeur humain chez Search Engine Land ?
Vous ne pouvez pas le dire, n’est-ce pas ? C’est tout le chemin parcouru par l’apprentissage automatique. Lisez la suite pour découvrir la vérité « choquante ».
Génération automatique de résumés de contenu. Plus tôt cette année, Google Docs a commencé à générer automatiquement des résumés de contenu pour les clients professionnels de Google Workspace. Google explique la technologie derrière son fonctionnement dans cet article de blog si vous souhaitez vous plonger dans la compréhension du langage naturel (NLU) et la génération du langage naturel (NLG) de tout cela.
Bref, en fonction du texte de votre document, Google vous proposera un résumé. Vous pouvez choisir d’utiliser le résumé s’il vous convient, ou vous pouvez modifier le résumé pour qu’il soit plus à votre goût.
C’était une nouvelle intéressante parce que s’il y a une chose que je sais de l’édition depuis plus de 20 ans, c’est que les gens – même certains grands rédacteurs de contenu – ont du mal à condenser plus de 1 000 mots en une ou deux phrases courtes ou des idées optimisées pour la recherche et agir comme un teaser pour inciter les clics (sans tout dévoiler).
Test des résumés Google Docs. J’étais curieux de voir à quel point Google Docs est efficace pour générer des résumés, alors j’ai regardé mes cinq articles les plus récents.
En bref, Google Docs est étonnamment efficace pour générer des résumés. Ce n’est en aucun cas parfait à 100 %, mais c’est à un niveau que vous attendez de Google. Je suis sûr que vous avez déjà vu l’intelligence de Google à l’œuvre dans Gmail, offrant des réponses à un e-mail ou suggérant comment terminer une phrase au fur et à mesure que vous l’écrivez.
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Voici les résumés suggérés par Google Docs pour mes articles :
Facebook avertit les éditeurs d’éviter les tactiques de “watchbait”
Humain: Ces tactiques se traduiront par moins de recommandations, moins de vues et un classement limité. Apprenez à éviter ce que Facebook considère comme un appât.
Google: Cet article explique comment éviter le watchbait dans vos vidéos. Il est important de savoir ce que Facebook considère comme un appât et ce que vous devez faire pour l’éviter.
Celle de Google est un peu longue – et je ne suis personnellement pas fan de commencer une méta description par « cet article ». Mais c’est assez précis. Remplacez “Apprendre” par “Cet article concerne” et vous avez une méta description utilisable. Merci, Google.
TikTok teste les annonces de recherche
Humain: De nombreuses marques savent déjà que TikTok stimule les ventes. Les annonces de recherche TikTok pourraient aider à attirer un trafic qualifié (et à obtenir de précieuses données sur les mots clés).
Google: Ceci est une grosse affaire. TikTok teste les annonces de recherche, et c’est une grande opportunité pour les marques d’attirer du trafic qualifié.
C’est probablement le résumé le plus fort du groupe – le son le plus “humain”. De plus, il est intéressant que Google ait en quelque sorte déterminé qu’il s’agissait d’un “gros problème” car les mots “gros problème” n’apparaissent jamais dans le texte.
Twitter ajoute la recherche par mot-clé aux messages directs
Humain: Bonne nouvelle pour les marques et les entreprises qui utilisent Twitter pour le service client : vous pouvez désormais trouver des DM en recherchant des mots clés.
Google: C’est un long temps à venir. Twitter travaille sur une fonction de recherche DM depuis un certain temps, et maintenant vous pouvez rechercher votre boîte de réception par mots-clés.
Le résumé de Google n’est pas le meilleur de tous les temps. C’est long et un peu répétitif (par exemple, utiliser le mot « temps » deux fois). Mais au moins ce n’est pas faux.
Salaires PPC : combien gagnent les spécialistes du marketing de recherche en interne et en agence en 2022
Humain: Ces données vous aideront à avoir un certain pouvoir de négociation, que vous négociiez le salaire d’un nouveau poste ou que vous recherchiez une augmentation auprès de votre employeur.
Google: Cette enquête a examiné les salaires médians des spécialistes PPC aux États-Unis et au Royaume-Uni. Elle était basée sur les réponses de 715 répondants.
C’était de loin le pire résumé de Google. C’est ennuyant. Mais plus troublant : c’est inexact.
L’enquête elle-même n’a pas porté uniquement sur les salaires médians. C’est exactement ce que j’ai écrit. De plus, mon article ne mentionnait pas le Royaume-Uni, donc je n’ai aucune idée d’où il a tiré cela. L’enquête était en fait mondiale.
Donc celui-ci est un échec de la part de Google. Le problème du salaire médian est un problème de “contexte plus large” qui est compréhensible – il ne peut produire qu’un résumé basé sur ce que l’auteur (moi) a apporté. Mais la théorie des entrées/sorties n’expliquerait pas la mention du Royaume-Uni. C’est juste un excentrique.
Meta renomme les produits publicitaires automatisés, les campagnes d’achat arrivent bientôt
Humain: Meta consolide ses produits dans la suite Meta Advantage, qui permet aux annonceurs d’automatiser une partie d’une campagne, voire la totalité.
Google: Il ne s’agit que d’un simple changement de nom et d’une clarification des produits automatisés. Cependant, la société lance également une campagne d’achat plus tard cette année.
Encore une fois, pas génial, pas terrible et assez précis. Avec quelques ajustements, vous auriez une méta description décente.
Pourquoi nous nous soucions. J’utilise Google Docs tout le temps pour écrire du contenu. Mais je ne l’ai jamais considéré comme un outil de référencement. Jusqu’à maintenant. Si vous avez du mal à rédiger des méta descriptions convaincantes (ou des extraits ou des résumés) pour le contenu de votre site Web, appuyez simplement sur le bouton + à côté de Résumé dans Google Documents. Ces résumés générés automatiquement ne sont pas parfaits, mais il s’agit généralement d’un excellent “brouillon” qui peut vous aider à rédiger une méta description convaincante.
Et même si vous n’utilisez pas le résumé généré par Google (par exemple, parce qu’il est inexact, long ou qu’il a un autre problème), cela peut être un indice important que vous devez donner à votre contenu un autre examen plus approfondi. (Vous pouvez également envisager de demander à un ami, à votre éditeur ou à quelqu’un d’autre de le réviser.) Est-ce que cela dit réellement ce que vous vouliez dire ou vouliez dire ? Car si Google (Docs) n’arrive pas à le comprendre, il est fort possible que lorsqu’il publie, Google (recherche) non plus.
Attendre! Qui a écrit la meta description de cet article ? Je l’ai fait. Celui de Google était tout simplement trop long :
“Ceci est une grosse affaire. Plus tôt cette année, Google a commencé à générer automatiquement des résumés de contenu pour les utilisateurs de Google Docs. L’idée est d’aider les rédacteurs de contenu à rédiger des méta-descriptions convaincantes pour le contenu de leur site Web.
Mais bon à savoir que Google Docs pense que cette technologie est aussi un gros problème.
Résumé, prenez-en deux. Le résumé ci-dessus généré par Google était sur ma version brouillon. Après avoir effectué mes dernières modifications, j’ai supprimé le résumé de Google Docs, curieux de voir s’il générerait un nouveau résumé, basé sur mes révisions. Ça faisait:
“C’est une technologie assez intéressante qui fait son chemin dans Google Docs. Google Docs génère automatiquement des résumés de contenu pour vous. Je l’ai testé avec cinq articles que j’ai récemment écrits et c’était étonnamment bon.
Premier problème : trop long. Deuxième problème : la technologie est déjà dans Google Docs. Si on supprime la première phrase, c’est bien.
Et cela semble être le modèle général de ces résumés Google Docs générés automatiquement : bon, mais pas génial.
Alors, oui, Google Docs peut vous aider à rédiger vos méta-descriptions, mais plutôt dans un premier temps. Ne vous attendez pas à ce que Google Docs génère une excellente méta description pour vous (vous pourriez avoir autant de chance avec un million de singes tapant sur des claviers – l’un d’eux finira par produire une méta description digne de Shakespeare). Pour l’instant, quoi qu’il en soit, l’examen humain, l’analyse, l’intuition et la créativité sont toujours des exigences essentielles du travail.
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A propos de l’auteur
Danny Goodwin est rédacteur en chef de Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Land. Il participe également à la programmation de notre série de conférences, SMX – Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et a été sollicité pour son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.
