Le glossaire du marketing digital

Ophélia Pol Glossaire
23/12/2022

Toutes les définitions et acronymes des termes du Marketing Digital que nous pouvons utiliser dans ...

Toutes les définitions et acronymes des termes du Marketing Digital que nous pouvons utiliser dans nos articles.

Ce glossaire se concentre sur les mots que les experts utilisent en SEO, Inbound Marketing et Email Marketing.

Nous donnons à chaque terme une définition qu’un expert a vue et qui est plus facile à saisir. Ensuite, nous expliquons l’utilité de chaque terme et proposons quelques conseils pour les appliquer si besoin.

Il est également utile pour le référencement naturel.

Toutes les définitions des termes du Marketing Digital

Test A/B  – une méthode de recherche marketing où les variables d’un scénario de contrôle sont modifiées et les stratégies alternatives qui en découlent sont testées, afin d’améliorer l’efficacité de la stratégie marketing finale.

Above the fold  – la section d’une page Web qui est visible sans défilement.

AD block – blocage de publicité  – le blocage des publicités Web, généralement l’image dans les publicités Web graphiques.

Espace publicitaire  – l’espace sur une page Web disponible pour les publicités.

Ajouter une URL  – (voir  Soumission au moteur de recherche )

AdSense  – un service de publicité contextuelle fourni par Google.

Network – Réseau publicitaire  – un réseau représentant de nombreux sites Web dans la vente de publicité, permettant aux acheteurs de publicité d’atteindre un large public relativement facilement grâce à des achats de catégorie et de réseau.

Affilié  – l’éditeur/vendeur dans une relation de marketing d’affiliation.

Marketing d’affiliation  – partage des revenus entre les annonceurs/commerçants en ligne et les éditeurs/vendeurs en ligne, la rémunération étant basée sur des mesures de performance, généralement sous la forme de ventes, de clics, d’inscriptions ou d’un modèle hybride.

Marchand affilié  – l’annonceur dans une relation de marketing d’affiliation.

Réseau d’affiliation  – un intermédiaire à valeur ajoutée fournissant des services, y compris l’agrégation, pour les marchands affiliés et les affiliés.

Logiciel d’affiliation  – logiciel qui, au minimum, fournit un suivi et un rapport des actions déclenchant des commissions (ventes, inscriptions ou clics) à partir de liens d’affiliation.

Texte ALT  – Attribut HTML qui fournit un texte alternatif lorsque des éléments non textuels, généralement des images, ne peuvent pas être affichés.

GIF animé  – un graphique au format de fichier GIF89a qui crée l’effet d’animation en faisant pivoter une série d’images statiques.

Auto répondeur – Répondeur automatique – un programme qui envoie une réponse automatique aux e-mails entrants.

B2B  – entreprise qui vend des produits ou fournit des services à d’autres entreprises.

B2C  – entreprise qui vend des produits ou fournit des services aux consommateurs finaux.

Bande passante  – quantité de données pouvant être transmises sur une période de temps sur un canal de communication, souvent exprimée en kilobits par seconde (kbps).

Bannière publicitaire  – une unité publicitaire Web graphique, mesurant généralement 468 pixels de large et 60 pixels de haut (c’est-à-dire 468 × 60).

Aveuglement des bannières  – la tendance des visiteurs Web à ignorer les bannières publicitaires, même lorsque les bannières publicitaires contiennent des informations que les visiteurs recherchent activement.

échange de bannières  – réseau où les sites participants affichent des bannières publicitaires en échange de crédits qui sont convertis (en utilisant un taux de change prédéterminé) en publicités à afficher sur d’autres sites.

Troc  – pour échanger des biens ou des services directement sans utiliser d’argent.

Blog  – Une publication fréquente et chronologique de pensées personnelles et de liens Web.

Taux de rebond  – 1.) Dans l’analyse Web, le pourcentage de visiteurs qui quittent après avoir consulté une seule page.
2.) Dans le marketing par e-mail, le pourcentage d’e-mails d’une campagne qui ne sont pas livrables.

Bouton publicitaire  – une unité publicitaire graphique, plus petite qu’une bannière publicitaire.

Buzzword  – un mot ou une expression à la mode qui est utilisé plus pour impressionner que pour expliquer.

Mise en cache  – le stockage des fichiers Web pour une réutilisation ultérieure à un point plus rapidement accessible par l’utilisateur final.

Appel à l’action (CTA)  – la partie d’un message marketing qui tente de persuader une personne d’effectuer une action souhaitée.

CDN (système de livraison de contenu)  – un système de serveurs répartis géographiquement conçu pour accélérer la livraison de pages Web et de fichiers en acheminant les demandes des utilisateurs vers le serveur le mieux placé pour les servir.

Taux de clics (CTR)  – Le nombre moyen de clics pour cent impressions d’annonces, exprimé en pourcentage.

Spam de commentaires  – commentaires non pertinents publiés sur un blog dans le seul but de supprimer un lien vers le site Web du spammeur.

Publicité contextuelle  – une méthode de diffusion de publicités basée sur le contenu (c’est-à-dire le contexte général ou le thème) d’une page Web.

Taux de conversion  – le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée.

Cookie  – information stockée sur l’ordinateur d’un utilisateur par un site Web afin que les préférences soient mémorisées lors de demandes futures.

Coût par action (CPA)  – modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur des actions éligibles telles que les ventes ou les inscriptions.

Coût par clic (CPC)  – le coût ou l’équivalent du coût payé par clic.

Coût par prospect (CPL)  – modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé sur le nombre de prospects qualifiés générés.

CPM  – coût pour mille impressions.

Coût d’acquisition client  – le coût associé à l’acquisition d’un nouveau client.

Data Studio  – un outil gratuit de Google qui permet aux utilisateurs de créer des rapports personnalisés avec des données provenant des services marketing de Google et de sources externes.

Lien profond  – lien vers une page Web autre que la page d’accueil d’un site.

Web profond  – (voir  Web invisible )

Balise META description  – une balise HTML utilisée par les auteurs de pages Web pour fournir une description des listes de moteurs de recherche.

Désintermédiation  – l’élimination des intermédiaires dans la chaîne d’approvisionnement, également appelée « élimination des intermédiaires ».

Nom de domaine  – emplacement d’une entité sur Internet.

Doorway Page  – une page spécialement conçue pour bien se classer dans les moteurs de recherche pour des mots clés particuliers, servant de point d’entrée par lequel les visiteurs accèdent au contenu principal.

eCPM  – coût effectif pour mille impressions (techniquement, « coût effectif pour mille »).

Marketing par e-mail  – la promotion de produits ou de services par e-mail.

Spam par email  – e-mail indésirable et non sollicité.

Exclusivité  – clause contractuelle dans laquelle une partie accorde à une autre partie des droits exclusifs en ce qui concerne une fonction commerciale particulière.

Ezine  – un magazine électronique, qu’il soit livré via un site Web ou un bulletin électronique.

Facebook  – un site de réseautage social situé sur facebook.com.

Favicon  – une petite icône utilisée par certains navigateurs pour identifier un site Web marqué d’un signet.

Avantage du premier arrivé  – un avantage parfois insurmontable acquis par la première entreprise importante à pénétrer un nouveau marché.

Flash  – technologie multimédia développée par Macromedia pour permettre une grande interactivité dans une taille de fichier relativement petite.

Forum  – une communauté en ligne où les visiteurs peuvent lire et publier des sujets d’intérêt commun.

Frames  – une structure qui permet de diviser une page Web en deux ou plusieurs parties indépendantes.

Freemium  – une technique où une entreprise offre un produit de base gratuit, donnant au client la possibilité d’utiliser une version avancée pour un coût supérieur.

Frequency cap  – restriction du nombre de fois qu’un visiteur spécifique voit une publicité particulière.

Ciblage géographique  – une méthode de détection de l’emplacement d’un visiteur de site Web pour diffuser du contenu ou des publicités basés sur la localisation.

GIF  – (voir  GIF animé )

Google Data Studio  – un outil gratuit de Google qui permet aux utilisateurs de créer des rapports personnalisés avec des données provenant des services marketing de Google et de sources externes.

Marketing de guérilla  – marketing non conventionnel destiné à obtenir un maximum de résultats avec un minimum de ressources.

Guest blogging  – écrire un article de blog à publier sur un autre blog en tant qu’auteur vedette temporaire.

Heatmap  – une représentation graphique des données où différents degrés d’une seule métrique sont affichés à l’aide de couleurs.

Hit  – demande d’un fichier à partir d’un serveur Web.

Annonce interne  – annonce auto-promotionnelle qu’une entreprise diffuse sur son propre site/réseau pour utiliser les stocks invendus.

Bannière HTML  – une bannière publicitaire utilisant des éléments HTML, incluant souvent des formulaires interactifs au lieu (ou en plus) d’éléments graphiques standard.

E- mail HTML  – e-mail formaté à l’aide du langage de balisage hypertexte, par opposition à un e-mail en texte brut.

Modèle hybride  – une combinaison de deux ou plusieurs modèles de paiement de marketing en ligne.

Impression  – une seule instance d’une publicité en ligne affichée.*

Lien entrant  – un lien d’un site en dehors de votre site.

Marketing entrant  – un modèle de marketing dont la performance des ventes repose sur l’initiative de sa clientèle pour trouver et acheter un produit.

Trafic incité  – visiteurs qui ont reçu une certaine forme de compensation pour avoir visité un site.

Interstitiel  – une publicité qui se charge entre deux pages de contenu.

Web invisible  – la partie du Web non indexée par les moteurs de recherche.

JavaScript  – un langage de script développé par Netscape et utilisé pour créer des sites Web interactifs.

Mot- clé  – mot utilisé pour effectuer une recherche.

Densité de mots clés – mots-clés en pourcentage des mots de texte indexables.

Marketing par mots clés – mettre votre message devant les personnes qui effectuent une recherche en utilisant des mots-clés et des phrases clés particuliers.

Recherche de mots clés  – la recherche de mots clés liés à votre site Web et l’analyse de ceux qui génèrent le meilleur retour sur investissement (ROI).

Bourrage de mots clés (keyword stuffing)  – l’utilisation excessive et non naturelle de mots clés sur une page Web à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Balise de Meta keywords  – balise META utilisée pour aider à définir les mots-clés principaux d’une page Web.

Lead magnet  – un livrable spécifique qui est offert aux prospects en échange d’informations de contact, généralement pour rejoindre une liste de diffusion.

Like-gate  – une barrière obligeant un utilisateur à “aimer” la page d’une marque avant de pouvoir accéder à certains contenus de cette marque sur Facebook.

Création de liens  – le processus d’augmentation du nombre de liens entrants vers un site Web d’une manière qui augmentera le classement des moteurs de recherche.

Vérificateur de liens (backlink checker)  – outil utilisé pour vérifier les hyperliens brisés.

Popularité des liens  – une mesure de la quantité et de la qualité des sites qui pointent vers votre site.

Texte du lien  – le texte contenu dans (et parfois à proximité) d’un lien hypertexte.

Linkbait  – un élément de contenu créé dans le but principal d’attirer des liens entrants.

Fichier journal ou log  – fichier qui enregistre l’activité sur un serveur Web.

Hébergement WordPress géré  – hébergement Web optimisé spécifiquement pour WordPress, où la société d’hébergement assume la plupart des tâches de maintenance de routine.

Soumission manuelle  – ajouter une URL aux moteurs de recherche individuellement à la main.

Automation marketing – automatisation marketing  – l’utilisation de logiciels pour automatiser les tâches répétitives liées aux activités de marketing et connecter différentes parties de l’entonnoir de marketing.

Plan de marketing  – la partie du plan d’affaires décrivant la stratégie de marketing pour un produit ou un service.

Kit média  – une ressource créée par un éditeur pour aider les acheteurs potentiels d’annonces à évaluer les opportunités publicitaires.

Générateur de balises META  – outil qui produira des balises META en fonction des informations de page d’entrée.

Balises META  – balises pour décrire divers aspects d’une page Web.

Modérateur  – sur un forum, personne chargée par l’administrateur d’aider les discussions à rester productives et dans les directives.

Mousetrapping  – l’utilisation d’astuces de navigateur dans le but de garder un visiteur captif sur un site, souvent en désactivant le bouton “Retour” ou en générant des fenêtres pop-up répétées.

Test multivarié  – une méthode de recherche marketing dans laquelle plusieurs variables d’un scénario de contrôle sont modifiées simultanément et les stratégies alternatives qui en découlent sont testées, afin d’améliorer l’efficacité de la stratégie marketing finale.

Navigation  – ce qui facilite le déplacement d’une page Web à une autre page Web.

Nétiquette  – abréviation de  l’étiquette du réseau , le code de conduite concernant le comportement acceptable en ligne.

Effet de réseau  – le phénomène par lequel un service devient plus précieux à mesure que plus de personnes l’utilisent, encourageant ainsi un nombre toujours croissant d’adoptants.

E-mail opt-in  – e-mail explicitement demandé par le destinataire.

Opt-out  – (1) type de programme qui suppose l’inclusion, sauf indication contraire. (2) se retirer d’un programme de désinscription.

Recherche organique ou Serps  – les entrées non rémunérées dans une page de résultats de moteur de recherche qui ont été dérivées en fonction de la pertinence de leur contenu par rapport à la requête par mot-clé.

Lien sortant  – Un lien vers un site en dehors de votre site.

Vue de page  – demande de chargement d’une seule page HTML.

Pagejacking  – vol d’une page du site d’origine et publication d’une copie (ou d’une quasi-copie) sur un autre site.

Paiement par clic (PPC)  – modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les clics éligibles.

Paiement par prospect (PPL)  – modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les prospects qualifiés.

Paiement par vente (PPS)  – modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les ventes éligibles.

Seuil de paiement  – la commission minimale accumulée qu’un affilié doit gagner pour déclencher le paiement d’un programme d’affiliation.

PayPal  – un service de paiement en ligne qui permet à ses utilisateurs d’effectuer des achats et de recevoir des paiements via une adresse e-mail définie par l’utilisateur.

Marketing d’autorisation  – marketing centré sur l’obtention du consentement du client pour recevoir des informations d’une entreprise.

Podcast  – une série de fichiers audio ou vidéo qui sont syndiqués sur Internet et stockés sur des appareils informatiques clients pour une lecture ultérieure.

Annonce pop-under  – une annonce qui s’affiche dans une nouvelle fenêtre de navigateur derrière la fenêtre de navigateur actuelle.

Annonce pop-up  – une annonce qui s’affiche dans une nouvelle fenêtre de navigateur.

Portail  – un site présentant une suite de services couramment utilisés, servant de point de départ et de passerelle fréquente vers le Web (portail Web) ou un sujet de niche (portail vertical).

Carte tarifaire  – document détaillant les prix des différentes options de placement d’annonces.

Liens réciproques  – liens entre deux sites, souvent basés sur un accord entre les propriétaires du site pour échanger des liens.

Annonce rectangle  – l’une des grandes tailles de bannières rectangulaires suggérées par l’IAB.

Jours de retour  – le nombre de jours qu’un affilié peut gagner une commission sur une conversion (vente ou prospect) par un visiteur référé.

Retour sur investissement (ROI)  – le rapport des bénéfices (ou des pertes) au montant investi.

Rich media  – nouveaux médias qui offrent une expérience améliorée par rapport aux anciens formats grand public.

Run of network (RON)  – option d’achat d’annonces dans laquelle les emplacements d’annonces peuvent apparaître sur toutes les pages des sites d’un réseau publicitaire.

Run of site (ROS)  – option d’achat d’annonces dans laquelle les emplacements d’annonces peuvent apparaître sur toutes les pages du site cible.

Moteur de recherche  – un programme qui indexe les documents, puis tente de faire correspondre les documents pertinents aux demandes de recherche des utilisateurs.

Optimisation pour les moteurs de recherche  – le processus de sélection d’expressions de mots clés ciblées liées à un site et de garantie que le site se positionne bien lorsque ces expressions de mots clés font partie d’une recherche sur le Web.

Spam des moteurs de recherche  – manipulation excessive pour influencer les classements des moteurs de recherche, souvent pour des pages qui contiennent peu ou pas de contenu pertinent.

Soumission aux moteurs de recherche  – le fait de fournir une URL à un moteur de recherche dans le but de faire connaître un site ou une page à un moteur de recherche.

Reciblage de recherche  – l’utilisation de l’historique de recherche d’un visiteur du site comme base pour les publicités que le visiteur verra.

Publicité libre-service  – publicité qui peut être achetée sans l’aide d’un représentant commercial.

SERP  – raccourci pour une page de listes de moteurs de recherche, généralement la première page de résultats organiques.

Panier d’achat  – logiciel utilisé pour rendre le catalogue de produits d’un site disponible pour la commande en ligne, grâce auquel les visiteurs peuvent sélectionner, afficher, ajouter/supprimer et acheter des marchandises.

Fichier sig  – un court bloc de texte à la fin d’un message identifiant l’expéditeur et fournissant des informations supplémentaires à son sujet.

Recherche de site  – fonctionnalité de recherche spécifique à un site.

Skyscraper ad  – une publicité en ligne nettement plus haute que la bannière verticale 120 × 240.

Réseautage social  – le processus de création, de construction et d’entretien de communautés virtuelles et de relations entre les personnes en ligne.

Spam  – message commercial inapproprié de très faible valeur.

Page de démarrage  – une page de marque avant la page d’accueil d’un site Web.

Parrainage  – publicité qui cherche à établir une association et une intégration plus profondes entre un annonceur et un éditeur, impliquant souvent des placements coordonnés au-delà de la bannière.

Aadhésivité  – le temps passé sur un site pendant une période donnée.

Super affilié  – un affilié capable de générer un pourcentage significatif de l’activité d’un programme d’affiliation.

Session surround  – séquence publicitaire dans laquelle un visiteur reçoit des publicités d’un annonceur tout au long d’une visite complète du site.

Annonce textuelle  – publicité utilisant des hyperliens textuels.

Balise de titre  – balise HTML utilisée pour définir le texte dans la ligne supérieure d’un navigateur Web, également utilisée par de nombreux moteurs de recherche comme titre des listes de recherche.

Top 10  – les dix premiers résultats des moteurs de recherche pour un terme de recherche particulier.

Bannière trompeuse  – une bannière publicitaire qui tente d’inciter les gens à cliquer, souvent en imitant un message du système d’exploitation.

Programme d’affiliation à deux niveaux  – structure de programme d’affiliation dans laquelle les affiliés gagnent des commissions sur leurs conversions ainsi que sur les conversions des webmasters qu’ils réfèrent au programme.

Sous- livraison  – livraison de moins d’impressions, de visiteurs ou de conversions que prévu pour une période de temps spécifiée.

Visiteurs uniques  – personnes qui ont visité un site Web (ou un réseau) au moins une fois par an pendant une période de temps déterminée.

URL  – emplacement d’une ressource sur Internet.

Convivialité  – (voir  convivialité du site Web )

Bannière verticale  – une bannière publicitaire mesurant 120 pixels de large et 240 pixels de haut.

Marketing viral  – phénomène de marketing qui facilite et encourage les gens à transmettre un message marketing.

Vlog  – un blog qui publie du contenu vidéo.

Navigateur Web  – une application logicielle qui permet de naviguer sur le World Wide Web.

Conception Web  – la sélection et la coordination des composants disponibles pour créer la mise en page et la structure d’une page Web.

Annuaire Web  – listes organisées et catégorisées de sites Web.

Hébergement Web  – l’activité consistant à fournir le stockage, la connectivité et les services nécessaires pour servir les fichiers d’un site Web.

Trafic du site Web  – le nombre de visiteurs et de visites qu’un site Web reçoit.

Whois  – un utilitaire qui renvoie des informations sur la propriété des domaines de second niveau.

Marketing de bouche à oreille  – une méthode de marketing qui repose sur des interactions sociales informelles pour promouvoir un produit.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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