Lorsque la plupart des gens pensent au référencement (s’ils y pensent du tout), ils pensent à un type d’optimisation très spécifique : celui qui consiste à mettre des mots-clés sur les pages. Et bien que ce soit une partie importante du référencement, il y a aussi beaucoup plus. En fait, ce n’est qu’une partie d’un seul type de référencement.
Et si vous voulez obtenir autant de trafic que possible sur votre site, vous aurez besoin de plus d’un type d’optimisation.
Voici six tactiques de référencement qui peuvent aider votre site à se classer pour les mots-clés que vous ciblez. Vous ne les utiliserez probablement pas tous, mais avoir une meilleure compréhension de la façon d’améliorer votre classement est toujours une bonne chose.
1. Référencement sur la page
C’est le genre de référencement que vous connaissez probablement. L’optimisation sur la page comprend toutes les choses que vos lecteurs verront lorsqu’ils visiteront votre site Web. Pour la plupart, cela signifie du contenu.
Un référencement efficace sur la page repose sur un contenu informatif de haute qualité. Et pas seulement légèrement informatif – le contenu qui va vraiment bien se classer doit résoudre des problèmes qu’aucune autre page ne résout (ou, du moins, résoudre ces problèmes mieux que les autres ressources disponibles). Les informations que vous partagez doivent être de premier ordre. Rand Fishkin, de la renommée de Moz, dit qu’il devrait être dix fois meilleur que les autres contenus disponibles. Et ce n’est pas une blague – si votre contenu fait absolument exploser tout le reste, il se classera très bien.
La partie la plus importante du référencement sur la page est de s’assurer que votre contenu est génial. Mais il y a beaucoup d’autres facteurs qui entrent en jeu pour qu’une page soit bien classée dans les résultats de recherche. L’exemple que j’ai donné plus tôt, les mots-clés, est important. Si vous écrivez un article détaillé sur un sujet, vous allez inclure de nombreux mots-clés pertinents et connexes. Mais s’assurer que ces mots clés sont totalement optimisés pour atteindre vos objectifs peut donner un grand coup de pouce à votre référencement.
Par exemple, inclure votre mot clé dans le titre, l’URL, le premier paragraphe et au moins un sous-titre de votre page est une bonne idée. Vous souhaitez également que vos mots clés couvrent un seul sujet spécifique. (Si vous connaissez le plug-in Yoast WordPress, illustré ci-dessous, vous reconnaîtrez bon nombre des éléments analysés par le plug-in en tant que facteurs sur la page.)
Mais le référencement sur la page va au-delà des mots-clés. Il est également important d’avoir un site facile à naviguer pour les visiteurs. Si vos visiteurs veulent des informations supplémentaires, mais qu’il est difficile de savoir où elles se trouvent, ils ne resteront probablement pas là pour les comprendre. Une bonne conception est également cruciale. En bref, vous devez vous concentrer sur la fourniture d’une bonne expérience utilisateur tout autour.
S’il semble que presque tout est inclus dans le référencement sur la page, c’est parce que c’est un facteur énorme, et qu’il est très important de bien faire les choses. Une grande partie de cette optimisation est centrée sur l’utilisateur, et c’est lui que vous essayez d’attirer, il est donc très important de bien faire les choses.
2. SEO Off page
Définir le référencement hors page est un peu plus difficile. La première partie, et sans doute la plus importante, de l’optimisation hors page est la création de liens. C’est une partie importante du référencement, et c’est aussi l’une des plus difficiles. Obtenir des liens vers votre site aide à attirer des visiteurs, et cela montre à Google que d’autres personnes sur Internet apprécient votre contenu et que votre site fait autorité.
C’est un gros problème.
Obtenir des liens à partir de sites faisant autorité peut faire une énorme différence dans la façon dont votre site est classé – et bien qu’il soit difficile de mesurer l’effet d’un seul lien, il est sûr de dire qu’en obtenir un bon peut donner un solide coup de pouce à votre classement. Obtenir des liens à partir de ces types de sites, cependant, est extrêmement difficile. Beaucoup de gens ont construit des carrières entières sur la création de backlinks .
Les médias sociaux sont un autre signal hors page qui peut également faire une grande différence dans votre référencement. Si les gens parlent de votre contenu sur Facebook, Twitter, LinkedIn ou d’autres réseaux sociaux, les moteurs de recherche pensent que cela vaut la peine d’ en parler et aident les autres à le trouver. Avoir un contenu populaire sur les réseaux sociaux génère également beaucoup de trafic, ce qui peut également aider votre référencement.
Cependant, il faut plus que rédiger un bon contenu pour que votre message réussisse sur les réseaux sociaux – une promotion solide sur les canaux où votre public passe du temps nécessite beaucoup de temps et d’efforts. Les gains, cependant, peuvent être énormes.
Établir des relations positives avec les blogueurs, les journalistes, les personnalités des médias sociaux et les personnes derrière des sites Web similaires au vôtre sont toutes des pratiques de référencement hors page positives. Commenter sur d’autres blogs peut être utile. Les blogs invités sont toujours une méthode de référencement hors page populaire. Traîner sur Reddit et les forums pertinents peut également aider.
Une grande partie de cela peut ne pas sembler être du SEO, mais c’est parce que vous vous êtes concentré sur les signaux sur la page. Le référencement a vraiment beaucoup à voir avec votre présence globale en ligne, et le référencement hors page se concentre sur cela. Il s’agit souvent plus de vous en tant que créateur de contenu que de votre contenu lui-même.
3. Référencement technique
Certaines personnes classent le référencement technique comme un sous-ensemble du référencement sur page, mais nous le traiterons ici comme un type unique. Le référencement technique, en bref, est lié aux facteurs sur la page, mais a à voir avec les choses qui se passent dans les coulisses.
Par exemple, les moteurs de recherche peuvent donner une certaine préférence aux sites avec une conception réactive qui s’adapte bien aux appareils mobiles. La vitesse de la page est également un facteur important ; si votre page se charge lentement, vous allez perdre des visiteurs, et vous pourriez être pénalisé par les algorithmes de classement.
L’optimisation des images, l’utilisation d’une connexion HTTPS sécurisée, la mise en cache des informations pour accélérer les temps de chargement, le téléchargement de plans de site détaillés et d’autres facteurs techniques peuvent aider votre référencement.
Le code HTML de chaque page doit également être optimisé. L’utilisation du balisage de schéma pour dire exactement aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur votre page, ce qui permet aux crawlers de comprendre facilement de quoi parle votre page et l’utilisation du bon type de redirections sont tous des facteurs liés au référencement. En parlant de crawlers, il est également crucial de s’assurer que votre fichier robots.txt est mis à jour pour aider les crawlers à trouver plus rapidement les bonnes informations.
Le référencement technique semble intimidant, mais la plupart d’entre eux sont guidés par les mêmes principes que le référencement sur la page : vous devez fournir une bonne expérience utilisateur. Si votre site est rapide et facile à utiliser, vous êtes à mi-chemin. Vous devez juste vous assurer maintenant qu’il est également facile pour les robots d’exploration de Google de se déplacer.
4. Référencement local
Alors que de nombreuses entreprises opèrent uniquement en ligne, il existe encore des milliers d’entreprises qui ont un emplacement physique où elles ont besoin de clients. Si les clients ne franchissent pas votre porte, vous ne gagnez pas d’argent. Il est donc important d’en tenir compte lors de votre référencement.
Il existe un certain nombre d’étapes importantes pour le référencement local auxquelles vous n’aurez pas besoin de penser dans une campagne de référencement plus traditionnelle. Par exemple, assurez-vous que vous avez revendiqué votre page Google My Business, ce qui garantit que votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d’ouverture, vos avis et d’autres informations utiles sont affichés en évidence dans les résultats de recherche et sur Google Maps.
Cette liste elle-même doit être optimisée avec de bonnes photos, des informations descriptives et de véritables avis de clients.
Vous devrez également vous assurer que vos informations de contact sont affichées en évidence et mises en évidence avec le balisage de schéma afin que les moteurs de recherche sachent où elles se trouvent. Plus vous présentez efficacement ces informations aux moteurs de recherche, plus il leur sera facile de montrer ces informations aux clients potentiels.
D’autres choses comme l’intégration d’un marqueur Google Maps dans votre page d’accueil, l’ajout d’une région ou d’une ville aux titres, descriptions et mots-clés de votre page, et l’affichage de récompenses et de symboles de confiance peuvent également faire une grande différence non seulement pour être trouvé par des prospects locaux, mais aussi pour transformer ces prospects en clients.
Un classement local efficace n’est pas facile , donc le référencement local devrait être une priorité pour les entreprises locales.
5. Optimisation de l’App Store
(Si votre première idée est que cela devrait s’appeler “ASO” et non un type de référencement, soyez patient avec moi.)
Google et Bing ne sont pas les seuls moteurs de recherche. Les magasins d’applications, en particulier l’App Store d’Apple et le Play Store de Google, reçoivent chaque jour une quantité phénoménale de recherches. Et si vous avez une application, vous devez faire ce que vous pouvez pour vous assurer que ces magasins la montrent aux personnes qui pourraient la rechercher.
L’optimisation de l’App Store est très similaire au référencement sur la page. Bien qu’il ne soit pas toujours clair quels facteurs sont utilisés dans les algorithmes de recherche de l’App Store, il y a moins de facteurs que vous pouvez influencer, vous devez donc vous concentrer sur ceux-ci.
Le titre et l’icône de votre application sont les deux premières choses que tout le monde verra, ils doivent donc être descriptifs et attrayants. La description doit être précise et inclure les mots-clés que vos utilisateurs sont susceptibles de rechercher ainsi que des mots-clés connexes. Les balises HTML META de votre description doivent également inclure ces mots-clés.
Vous pourriez affirmer qu’il existe également un cas pour l’optimisation de l’App Store de style hors page. Si vous êtes en mesure de créer de nombreux liens vers votre application, il est possible que l’App Store la classe plus haut dans les recherches. Cela fera probablement partie d’un effort de référencement plus large pour l’ensemble de votre entreprise, mais il est possible que cela soit entrepris spécifiquement pour une application.
6. Référencement YouTube
Tout comme l’optimisation de l’App Store, le référencement YouTube est un type d’optimisation de niche, mais il peut faire une grande différence dans la quantité de trafic que vous obtenez. Beaucoup de gens ne réalisent pas que YouTube est l’un des moteurs de recherche les plus populaires au monde, et que le classement pour une recherche populaire est de l’or absolu.
Et si vous pouvez également classer l’une de vos vidéos pour une recherche Google standard, vous pouvez obtenir un coup de pouce encore plus important. Alors, comment optimiser le contenu pour YouTube ?
De la même manière que vous le faites pour les autres moteurs de recherche.
Tout d’abord, votre vidéo doit être excellente. Il doit répondre à des questions, résoudre des problèmes ou être plus divertissant que ce qui existe. Si votre vidéo est géniale, elle gardera les gens sur la page plus longtemps, générera plus de commentaires et d’abonnements, et obtiendra plus de likes et de favoris. Tous ces éléments sont des signaux de classement sur YouTube.
Le titre et la description de votre vidéo doivent être descriptifs, tout comme les titres de page et les introductions sur les pages textuelles. Une description plus longue et riche en mots clés (sans bourrage de mots clés) aidera Google à comprendre de quoi parle votre vidéo. L’ajout de balises de mots clés pertinentes ne fait pas de mal non plus.
Lorsque vous pensez aux mots-clés, vous devez penser à ce que l’ on appelle communément les mots-clés vidéo – ce sont les recherches pour lesquelles Google affiche les résultats vidéo en évidence en haut d’une page de recherche normale. Ils sont extrêmement précieux.
Quels sont les mots-clés vidéo courants ? Les tutoriels, les critiques et les tutoriels sont toujours de bons paris. Le classement de vos vidéos pour ces types de recherches aura un effet considérable sur vos vues.
Et, bien sûr, il y a les trucs hors page; obtenir des liens vers votre vidéo, inciter d’autres personnes à l’intégrer dans leurs articles de blog, encourager les commentaires et les discussions, etc.
Une stratégie à multiples facettes fonctionne mieux
Si vous commencez tout juste à optimiser un site, vous pouvez vous contenter de faire des choses sur la page pendant un certain temps. Mais si vous voulez vraiment améliorer votre classement dans les recherches, vous devrez utiliser plusieurs types de référencement. Vous n’aurez peut-être pas besoin d’utiliser ces six types de référencement, mais vous devriez au moins utiliser les trois premiers.
Quel que soit le type de site que vous essayez de classer, vous devez utiliser toutes les méthodes à votre disposition si vous souhaitez figurer dans les meilleurs classements. Et l’utilisation de plusieurs types de référencement vous aidera à y parvenir.
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