CPM, qu’est-ce que c’est ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

Définition Contenus afficher Définition Renseignements FAQ Comment les annonces CPM sont-elles en concurrence avec les ...

Définition

Coût pour mille impressions (techniquement, « coût pour mille »).

Renseignements

Le modèle CPM fait référence à la publicité achetée sur la base de l’impression. Cela contraste avec les différents types de publicité payante à la performance, où le paiement n’est déclenché que par une activité mutuellement convenue (c’est-à-dire clic, prospect, vente).

Le prix total payé dans une transaction CPM est calculé en multipliant le taux CPM par le nombre d’unités CPM. Par exemple, un million d’impressions à un CPM de 10 $ équivaut à un prix total de 10 000 $.

1 000 000 / 1 000 impressions = 1 000 unités
1 000 unités X CPM de 10 $ = prix total de 10 000 $

FAQ

Comment les annonces CPM sont-elles en concurrence avec les annonces CPM ?

Les enchères au CPC sont effectivement converties en enchères au CPM. Pour effectuer une comparaison de pommes à pommes, Google et all estiment le nombre de clics qu’une annonce CPC est susceptible de recevoir pour 1 000 impressions, et utilisent le CPC et le CTR pour calculer un CPM équivalent.

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Formule : enchère au CPC x estimation du CTR x 1 000 = CPM effectif
Exemple : 2 € x (1 % x 1 000) = CPM effectif de 20 €

Termes connexes

eCPM, taux de clics (CTR), coût par action (CPA), coût par clic (CPC)

 

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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