Qu’est-ce que le coût par action (CPA) ?

Ophélia Pol Glossaire
28/12/2022

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Définition

Modèle de paiement publicitaire en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur des actions éligibles telles que les ventes ou les inscriptions.

Renseignements

Les actions définies dans un accord de coût par action sont directement liées à un certain type de conversion, les ventes et les enregistrements étant parmi les plus courants. Cela n’inclut pas les offres basées uniquement sur les clics, qui sont spécifiquement appelées coût par clic ou CPC.

Le modèle de coût par action (CPA ou Cost per Action) est à l’autre extrémité du spectre du modèle de coût par impressions (CPM), avec le modèle de coût par clic (CPC) quelque part au milieu. Dans un modèle CPA, l’éditeur assume la majeure partie du risque publicitaire, car ses commissions dépendent des bons taux de conversion des unités créatives et du site Web de l’annonceur.

Les spécialistes du marketing à la recherche d’accords au coût par action ont plusieurs options. Les éditeurs disposant d’un stock excédentaire considérable peuvent être disposés à envisager des offres non standard. Les sites spécialisés dans les programmes incitatifs sont en mesure d’offrir des prix CPA sur différents types de prospects, bien que les mises en garde habituelles concernant le trafic incitatif s’appliquent toujours. L’utilisation la plus répandue de la tarification basée sur les performances est peut-être le marketing d’affiliation, dans lequel les commerçants/annonceurs déterminent les actions qu’ils souhaitent récompenser et combien ils sont prêts à payer.

Termes connexes

taux de conversion, coût par clic (CPC), CPM, coût d’acquisition client

 

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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