Maximiser la valeur de vos données de mots clés est crucial si vous êtes une marque qui essaie de se classer sur les SERP en constante évolution. Dans cet esprit, Zoe Pegler, spécialiste de l’apprentissage et du développement de Moz, vous guide à travers les fonctionnalités clés de STAT Search Analytics qui vous aideront à glaner des informations supplémentaires (et importantes) à partir de ces données.
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Transcription vidéo
Bonjour et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Zoé. Je travaille dans l’équipe d’apprentissage ici chez Moz, et je me concentre sur le développement de matériel et de ressources pédagogiques pour promouvoir la compréhension de notre outil STAT. Aujourd’hui, nous allons examiner comment vous pouvez utiliser STAT pour faire apparaître des informations supplémentaires dans vos données de mots clés. La recherche de valeur dans vos données de mots clés est importante si vous êtes une marque qui essaie de rester visible et au-dessus des SERP en constante évolution. La recherche de ces informations supplémentaires est primordiale pour prendre des décisions SEO éclairées.
Qu’est-ce que STAT ?
Alors, qu’est-ce que STAT ? Si vous n’avez jamais rencontré STAT auparavant, c’est un tracker de classement à grande échelle, mais c’est aussi fantastique pour beaucoup d’autres choses, l’analyse et l’intention SERP, un outil de paysage concurrentiel. Sa valeur réside vraiment dans la façon dont vous pouvez approfondir les données qu’il fournit.
Victoires rapides
Alors, où sont les gains rapides ici ? Eh bien, nous savons qu’une position de classement améliorée signifie généralement une augmentation ou au moins une augmentation du trafic pour ce terme. Savoir où vous vous situez sur les SERP et quelles fonctionnalités vous gagnez peut faire ou défaire votre stratégie de contenu. C’est là que les balises dynamiques de STAT peuvent être extrêmement utiles.
Balisage dynamique
Le balisage dynamique vous permet de regrouper des mots-clés en fonction de critères que vous avez définis. Ce groupe est ensuite automatiquement rempli quotidiennement avec des mots-clés basés sur des critères de filtre modifiables. Cela signifie que vous avez la possibilité de créer un groupe de mots-clés avec tous les critères importants pour votre entreprise. Un excellent critère de regroupement à définir ici est les mots-clés basés sur la position de classement.
Par exemple, signaler les mots-clés qui se trouvent juste en dehors des 3, 5 ou 10 premières positions et ajouter une référence de trafic signifie que vous pouvez facilement découvrir quels mots-clés avec un potentiel de trafic ont besoin d’un peu de travail supplémentaire pour mieux les déplacer. position.
Alors peut-être que votre stratégie comprend la recherche d’un extrait en vedette. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser STAT pour configurer une balise dynamique qui surveille les mots-clés qui se traduisent par des extraits en vedette. Si vous voyez des mots-clés qui ne se classent pas bien dans ce groupe, ils ne gagnent pas ces extraits.
Donc, si vous effectuez le suivi des mots-clés pour un client, c’est un excellent moyen de voir où votre client possède un extrait et où il ne le possède pas. Vous pouvez essayer de prendre la place de leurs concurrents en trouvant de nouvelles opportunités pour créer un contenu optimisé. L’utilisation de cette fonctionnalité est puissante pour obtenir des commentaires rapides sur l’intention et le type de contenu qui fonctionnent le mieux dans un ensemble de mots clés, ce qui est finalement ce que vous pouvez utiliser pour guider votre stratégie de contenu.
Vues de données
Nous savons donc que l’organisation de vos données est essentielle. Comment organisez-vous vos données pour qu’elles soient significatives pour vous tout en vous permettant de voir les opportunités potentielles de rapporter rapidement à un client ? Dans STAT, vous pouvez conserver tous vos groupes de mots clés, vos balises dans une seule vue de données. Ainsi, conserver les balises sélectionnées dans une vue de données signifie que vous obtenez un tableau de bord unique de métriques pour les groupes de mots clés choisis
Par exemple, vous pouvez facilement créer une vue des données des balises qui reflètent les aspirations tactiques de votre client. Si vous êtes un spécialiste du marketing de recherche, vous pouvez choisir de configurer une vue de données contenant des segments de mots clés qui couvrent les étapes de l’entonnoir de conversion. Vous voulez vraiment diviser les mots-clés en segments qui reflètent ce que vos clients veulent cibler. Il pourrait donc s’agir de secteurs industriels, de services ou de lieux. Si les catégories de produits sont importantes pour votre client, vous pouvez configurer une vue de données contenant des mots-clés étiquetés comme chaussures, vêtements de sport, maillots de bain ou tout autre attribut spécifique dont vous avez besoin pour suivre une gamme de produits.
Onglet Balises
D’accord. Alors peut-être que vous cherchez un bilan de santé rapide sur la façon dont cet ensemble spécifique de groupes de mots clés se comporte. Eh bien, il existe une petite fonctionnalité intelligente dans STAT qui vous permet de comparer toutes vos balises et la performance de chacune d’entre elles en termes de visibilité en ligne, et cela s’appelle l’onglet Balises. Cette fonctionnalité est donc plutôt cool car elle vous permet de voir les performances de toutes ces balises en un seul endroit. Vous obtiendrez une vue d’ensemble de la progression de votre stratégie de référencement et où concentrer votre attention en fonction de vos mesures les plus importantes. Vous pouvez définir une plage de dates spécifique. Vous pouvez voir le classement moyen, le top 10 changer.
Visibilité
Une autre information clé consiste à savoir à qui vous êtes confronté pour les ensembles de mots clés que vous venez de créer. Vous pouvez utiliser STAT pour afficher la part de voix sur cet ensemble spécifique de balises de mots clés ou pour l’ensemble de ce marché. La mesure de la part de voix utilisée dans STAT mesure la visibilité d’un ensemble de mots clés donné sur Google. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations précieuses, telles que les endroits où les concurrents augmentent ou diminuent leur visibilité.
Maintenant, vous pouvez avoir des clients qui ont besoin d’informations formalisées sur la progression d’une campagne. Quelle est la meilleure façon d’afficher ces rapports ? Eh bien, dans STAT, nous avons créé des connecteurs qui vous permettent d’extraire des données en direct de STAT dans des rapports Google Data Studio. Ces visualisations facilitent le partage d’informations avec les clients et leur permettent de voir ces mesures de haut niveau très rapidement.
J’espère donc que ces conseils et outils vous permettront de vraiment déterminer la valeur et les informations supplémentaires que vous pouvez tirer de vos données de mots clés. Passez une excellente journée et merci d’avoir regardé cette édition de Whiteboard Friday.
Transcription vidéo par Speechpad.com
