Comment suivre vos mots-clés sur Google (avec Semrush)

Ophélia Pol Blog
26/03/2022

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Qu’est-ce que le suivi du classement des mots clés ?

Le suivi du classement des mots clés (appelé parfois « suivi de position ») consiste à surveiller le classement de votre site Web pour vos mots clés cibles. Vous pouvez suivre votre classement manuellement ou avec un outil de suivi de classement.

Les professionnels du référencement effectuent souvent des recherches de mots clés pour trouver leurs mots clés cibles, puis incluent ces mots clés dans leur contenu. Le suivi des mots clés est la prochaine étape habituelle, afin qu’ils puissent comprendre si leurs stratégies les aident à atteindre le classement qu’ils souhaitent.

Pourquoi devriez-vous suivre vos positions de mots clés ?

Le suivi des positions de vos mots clés est important si vous souhaitez mesurer le succès de votre stratégie de référencement. Vous pouvez utiliser les données de classement pour mesurer le succès de vos campagnes de référencement ou partager les progrès avec vos clients.

Vous pouvez également utiliser le suivi des mots clés pour déterminer les performances des stratégies de vos concurrents ou s’ils se classent pour vos mots clés cibles.

Si un concurrent a lancé une campagne qui cible les mêmes mots-clés que vous, le suivi de position peut vous alerter. S’ils commencent soudainement à gravir les échelons, vous savez qu’ils ont commencé à cibler les mêmes mots clés et expressions.

S’ils sont mieux classés, vous devrez peut-être recentrer vos efforts, rafraîchir ou améliorer votre contenu, ou aborder d’autres parties de votre stratégie.

Comment suivre le classement des mots clés avec Semrush :

Étape 1 : Configurer un projet dans Semrush

  • Sélectionnez la vue “Projets” dans la barre d’outils principale de l’outil :
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  • Faites défiler jusqu’à la vue “Mes projets”, puis sélectionnez le bouton “Créer un projet” en haut à droite :
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  • Insérer le nom du projet et l’URL du domaine
classement des mots clés google

Étape 2 : Configurez le suivi de position pour vos mots clés

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  • Sélectionnez votre nouveau projet dans la liste pour ouvrir le tableau de bord de votre projet. Sélectionnez l’outil Suivi de position dans le tableau de bord :
  • Sélectionnez le moteur de recherche et l’appareil que vous souhaitez utiliser pour suivre votre classement. Ajoutez le lieu principal ciblé par votre site Web (par exemple, l’Australie ou une ville spécifique), le cas échéant :
classement des mots clés google
  • Ajoutez les mots clés que vous souhaitez suivre dans le bac à sable :
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  • Cliquez sur “Ajouter des mots clés à la campagne”
  • Cliquez sur “Démarrer le suivi”

Étape 3 : Affichez le classement de vos mots clés

  • Accédez à l’outil depuis le tableau de bord de votre projet :
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  • Sélectionnez “Aperçu”. Définissez une période entre le moment où vous souhaitez suivre le classement de vos mots clés :
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  • Faites défiler jusqu’à “Aperçu des classements :”
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Vous aurez désormais accès à une liste de vos mots clés cibles et à leurs métriques importantes, y compris tout changement de position.

Comprendre votre rapport de suivi de position

Une fois que vous avez configuré votre rapport de suivi de position, vous voudrez le vérifier régulièrement pour suivre votre classement. L’outil de suivi de position suit quotidiennement les mots-clés afin que vous restiez au courant des dernières modifications.

Comprendre les résultats de votre rapport peut vous aider à développer des stratégies plus efficaces pour aller de l’avant. Vous saurez dès le premier coup d’œil quels mots clés nécessitent plus d’attention.

Nous utiliserons le rapport d’une agence de marketing SEO basée à Melbourne, en Australie, comme exemple. Lors de l’examen de votre rapport, vous voudrez peut-être prendre en compte :

Colonne de poste

classement des mots clés google

Cette métrique compare les positions de classement des mots clés entre deux dates que vous avez définies. Vous pouvez l’utiliser pour suivre la progression d’une campagne en définissant les dates de début et de fin de la campagne. Cette colonne indique tout changement de poste survenu à ces dates.

Dans cet exemple, l’agence se classe 6e pour le « SEO sur site », 7e pour « spécialiste du référencement Australie » et 8e pour “Spécialiste SEO”. Ces positions sont affichées à 6 jours d’intervalle.

Colonne de différence

classement des mots clés google

Cette colonne vous indiquera la différence de classement entre les deux dates que vous avez définies. Cela vous montre jusqu’où vous avez grimpé ou jusqu’où vous avez chuté.

Un classement en baisse peut indiquer qu’un concurrent cible désormais les mêmes mots-clés que vous, vous devez donc réorganiser votre campagne de référencement.

Pour cet exemple, l’agence a amélioré ses classements pour “SEO sur site” et “SEO spécialiste” entre le 2 juin et le 8 juin. Le chiffre vert indique qu’elle a grimpé de 3 places dans le classement.

Une flèche rouge et un chiffre indiquent que vous avez chuté dans le classement.

Colonne de volume

classement des mots clés google

Cette colonne vous indique le volume de recherches pour votre mot clé au cours de la période que vous avez définie. Vous pouvez ajuster votre campagne de référencement si vous remarquez que le volume des termes de recherche diminue avec le temps, ce qui indiquerait que moins de personnes recherchent ces termes.

Cependant, cela pourrait également signifier moins de concurrence, vous pouvez donc essayer de cibler ces mots-clés de manière plus approfondie pour vous classer à nouveau.

Cette colonne en surbrillance indique le volume de recherches effectuées du 2 juin au 8 juin.

L’agence a grimpé de 23 places avec le mot-clé “local SEO Melbourne”, avec 320 recherches effectuées au cours de la période.

Colonne URL

classement des mots clés google

Cette colonne affiche l’URL de la page Web incluse dans le SERP pour vos mots clés cibles. Ce sont les pages qui apparaîtront sur un SERP lorsqu’un utilisateur saisira cette phrase clé.

Si la bonne URL n’est pas incluse pour vos mots clés cibles, vous devrez réajuster le contenu de vos pages préférées.

Dans cet exemple, nous pouvons voir que le billet de blog de l’agence sur le référencement sur site se classe pour le mot-clé « SEO sur site ». Leur page d’accueil se classe pour le mot clé “Spécialiste SEO”.

“SEO sur site” est classé pour l’article de blog traitant du référencement sur site, et “SEO Specialist” est classé à partir de leur page d’accueil.

Déterminer la progression d’une campagne réelle

classement des mots clés google

Vous utiliserez la colonne des dates pour comprendre les performances de votre campagne de référencement au fil du temps. Dans cet exemple, nous suivons les performances de la campagne entre le 19 mars et le 16 juin.

Nous pouvons voir que si le classement a chuté pour le mot-clé “SEO Specialist Australia”, l’agence a amélioré son classement pour “Onsite SEO” et “SEO specialist Melbourne”.

Nous pourrions supposer qu’une autre entreprise fait pression pour être classée dans la catégorie “SEO Specialist Australia”, ce qui a fait chuter StudioHawk. Pour la prochaine étape de la campagne, ils pourraient produire du contenu avec ces mots-clés pour récupérer leurs pertes.

Dernières pensées

Une fois que vous avez configuré votre campagne de suivi de position, vous devez vérifier régulièrement votre classement. Nous vous recommandons de vérifier votre classement une fois par mois. Les mises à jour quotidiennes des algorithmes de Google peuvent modifier les statistiques réelles et provoquer des fluctuations mineures qui ne reflètent pas ce qui se passe réellement avec votre classement.

Utilisez l’outil de suivi de position pour vérifier vos mots-clés, puis développez une stratégie qui peut correctement soutenir les mouvements positifs ou traiter les moments négatifs que vous voyez.

N’oubliez pas : c’est un long match. Une surveillance et des efforts constants vous permettront d’obtenir les résultats que vous recherchez.

En savoir plus sur le suivi des classements avec notre guide du classement SEO.

Source

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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