Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi tout le monde cherche toujours à apparaître sur la première page de Google ?
En termes simples, l’endroit où une page apparaît dans les résultats de recherche détermine la quantité de trafic qu’elle recevra.
La plupart des gens ne vont généralement pas au-delà des dix à quinze premiers résultats, et encore moins choisissent de cliquer pour accéder à cette deuxième page.
C’est pourquoi l’endroit où votre site Web apparaît pour des termes de recherche spécifiques est essentiel au succès global de votre trafic organique.
Alors, comment vous assurez-vous que vous obtenez toujours le meilleur placement possible pour vos mots clés cibles ?
Avec positionnement sur les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous en couvrirons les bases, en quoi il diffère de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la raison pour laquelle votre entreprise a besoin de maximiser ce processus.
Commençons.
Qu’est-ce que le positionnement sur les moteurs de recherche ?
Le positionnement sur les moteurs de recherche est le processus consistant à travailler en permanence pour optimiser des pages spécifiques de votre site Web afin d’obtenir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche pour des mots clés cibles spécifiques.
Essentiellement, cela signifie travailler pour s’assurer que votre site Web est toujours en tête des résultats pour les termes de recherche individuels liés à votre créneau.
Le processus est important, car lorsqu’il est bien fait, vous pouvez vous retrouver sur la première page pour le mot-clé particulier pour lequel vous avez optimisé.
À son tour, cela signifie une augmentation du trafic et un taux de clics (CTR) beaucoup plus élevé .
Alors que certains spécialistes du marketing pensent que l’optimisation est un projet ponctuel, le positionnement sur les moteurs de recherche est une méthodologie qui se produit continuellement au fil du temps et s’adapte à la position de classement actuelle.
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Positionnement sur les moteurs de recherche vs SEO : quelle est la différence ?
Bien que certains spécialistes du marketing numérique utilisent les deux termes de manière interchangeable, il existe en fait une différence entre le positionnement sur les moteurs de recherche et l’optimisation des moteurs de recherche.
Le positionnement est davantage axé sur l’optimisation de l’ensemble de la marque de manière à ce qu’elle ait constamment des positions de haut niveau pour les mots-clés les plus importants nécessaires pour atteindre son marché cible.
Alors que le référencement est lié à de nombreuses autres choses, comme le trafic organique , les backlinks , la création de liens et même certains aspects techniques de l’optimisation d’une page.
Fondamentalement, on pourrait dire que le positionnement sur les moteurs de recherche est un aspect important du référencement.
Comment le positionnement sur les moteurs de recherche peut-il profiter à votre entreprise ?
Maintenant que vous savez ce qu’implique le positionnement sur les moteurs de recherche, examinons les avantages de l’utiliser dans le cadre de votre stratégie globale de marketing numérique .
Avantage #1 : augmentation du trafic organique
Le principal avantage pour votre entreprise lorsqu’il s’agit d’adopter le positionnement sur les moteurs de recherche est qu’il garantit que vous apparaissez sur la première page de Google et d’autres moteurs de recherche populaires.
Lorsque cela se produit pour des termes avec un nombre assez élevé de recherches mensuelles , il y a de fortes chances que vous constatiez une augmentation significative du trafic organique.
Et, comme vous le savez probablement déjà, cela se traduit par une augmentation des ventes, des prospects et de tout ce que vous recherchez dans votre créneau.
Avantage #2 : surclassez la concurrence
Dans des niches particulièrement compétitives, le positionnement sur les moteurs de recherche est essentiel car cela signifie que vous surclassez littéralement la concurrence.
Au lieu que quelqu’un voie sa page en premier lorsqu’il recherche les types de biens et services que vous proposez, il verra la vôtre.
Cela signifie qu’il y a une probabilité plus élevée qu’ils cliquent d’abord sur votre lien.
Avantage #3 : Meilleure réputation en tant qu’expert
Alors que la plupart des consommateurs sont moins susceptibles de faire confiance à Google en tant que source faisant autorité, ils remarquent quand un certain site Web semble toujours avoir les bonnes informations sur les sujets qu’ils recherchent.
En d’autres termes, le positionnement sur les moteurs de recherche peut aider à placer votre marque ou votre entreprise à un endroit où votre public cible vous considère comme un leader dans votre secteur.
À son tour, cela peut signifier plus de ventes et une meilleure crédibilité à long terme.
Comment vérifier la position d’une page dans une SERP ?
Lorsque vous parlez de position dans le classement des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre que le processus fluctue.
Alors que vous pourriez être au premier rang pour un terme spécifique à midi, vous pourriez être quelque part complètement différent pour quelqu’un sur un appareil différent une heure plus tard.
Au lieu de cela, il est préférable de regarder la position de classement moyenne pour avoir une idée de l’endroit où vous vous retrouvez le plus souvent.
Et c’est ce que vous pouvez trouver en consultant votre page Google Search Console .
Cela vous montrera immédiatement où se classent des termes spécifiques et la position moyenne.
Il vous présentera également le taux de clics, vous donnant une bonne idée si la position que vous occupez obtient la réponse que vous recherchez.
Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de modifier ou d’améliorer votre méta description pour la rendre plus attrayante pour les utilisateurs.
Si vous recherchez une analyse plus robuste, il existe de nombreuses applications et outils de qualité sur le marché.
Quelques bons à tester ?
SEMRush et Ahrefs sont considérés comme deux des meilleurs du secteur.
Comment optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche sur Google
Lorsque l’on parle de positionnement sur les moteurs de recherche, il est important de souligner que le processus n’est pas quelque chose que vous faites une ou deux fois et que vous voyez des résultats immédiats.
Au contraire, il y a pas mal d’éléments mobiles dans le processus et ils nécessitent un travail constant pour maintenir vos positions de classement élevées.
De plus, au fur et à mesure que vous commencez à passer de quelques dizaines de mots-clés à quelques centaines, vous voudrez continuer à appliquer les mêmes pratiques pour continuer à augmenter votre trafic organique.
Les changements d’algorithme se produisent tous les quelques mois , donc garder un œil sur le processus et travailler constamment à l’amélioration est vraiment le seul moyen de s’assurer que vous êtes en clair alors que le géant des moteurs de recherche décide d’apporter des ajustements au fonctionnement de son produit.
Voici quelques conseils et astuces pour optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche sur Google.
Créez et publiez du contenu exceptionnel
C’est presque cliché à ce stade, car tous les spécialistes du marketing numérique le crient sur les toits.
Mais nous allons le redire.
Le contenu est roi lorsqu’il s’agit de succès avec le positionnement des moteurs de recherche.
Après tout, vous devez avoir une page qui mérite d’être liée pour qu’elle apparaisse en haut des résultats des moteurs de recherche.
Mais il ne suffit pas d’avoir beaucoup de contenu sur votre site Web pour vraiment obtenir le plein impact.
Au lieu de cela, vous voulez vous assurer que votre page a l’air professionnelle, digne de confiance et qu’elle contient des informations qui n’apparaissent pas comme du spam.
Le moyen le plus simple d’y parvenir ?
Créez un calendrier de contenu et respectez-le.
Si vous avez un calendrier de publication régulier et que vous utilisez des tactiques de marketing de contenu telles que la création de plusieurs publications utiles autour d’un thème plus large, vous ne manquerez jamais de choses sur lesquelles écrire.
Choisissez les bons mots-clés à cibler
Une grande partie du positionnement consiste vraiment à choisir les bons mots-clés à cibler.
Cela signifie prendre le temps de faire une recherche de mots-clés , puis faire un suivi dans quelques semaines ou mois pour vérifier si le terme vaut toujours la peine d’être poursuivi.
Vous voudrez également voir qui apparaît actuellement sur la première page de Google pour un terme spécifique que vous envisagez de cibler avec votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Si vous voyez beaucoup de liens de médias sociaux, de publications Pinterest ou d’autres contenus générés par les utilisateurs sur des sites Web spécifiques, vous êtes probablement bien placé pour essayer de vous positionner avec votre contenu.
Cependant, s’il y a beaucoup de concurrents qui sont de grandes entreprises ou des marques, vous devrez peut-être vous concentrer sur un terme légèrement moins compétitif.
Un bon moyen d’y parvenir ?
Avec un contenu de recherche long ou même des mots-clés mal orthographiés , ce que de nombreuses équipes de marketing numérique internes pour les grandes entreprises ne prendront même pas la peine d’essayer.
Vérifiez le temps de chargement de votre site Web
Tous les aspects du positionnement sur les moteurs de recherche ne sont pas liés aux mots-clés et au contenu.
Parfois, la structure de votre page est tout aussi importante que les informations que vous partagez avec le monde.
Google a beaucoup insisté ces dernières années sur l’importance de la vitesse de chargement d’une page.
Ils ont déclaré à plusieurs reprises qu’il s’agit d’un facteur clé dans la position SERP , ce qui signifie que vous devez faire attention à la vitesse de votre site Web dans le cadre de votre stratégie de positionnement globale.
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à vérifier cela.
Cela peut vous donner une idée s’il y a un problème de vitesse de chargement de page dont vous devriez prendre note et également des informations gratuites sur la façon de l’améliorer.
En fin de compte, les internautes d’aujourd’hui sont impatients et ne veulent pas passer un temps précieux à attendre que votre page se charge.
Google le sait, c’est pourquoi ils ont mis autant l’accent sur cette partie de leurs critères de classement.
Mettez à jour les balises méta et les descriptions avec des phrases clés
Pour un expert chevronné en marketing numérique, cela peut sembler être une information répétée.
La vérité?
Il y a encore des tonnes et des tonnes de petites marques et d’entreprises qui luttent pour obtenir du trafic organique, alors qu’elles n’ont vraiment qu’à mettre à jour leurs balises méta et leurs descriptions.
Ceci est particulièrement crucial sur les plateformes de commerce électronique, comme Shopify et BigCommerce. Mais cela vaut également pour tous les sites Web.
Bien que cela puisse sembler une bonne idée de laisser apparaître les versions générées automatiquement, cela signifie essentiellement que vous manquez un endroit clé pour cibler des mots-clés spécifiques et améliorer ces classements.
Pourquoi est-ce vraiment important ?
Les balises META et les descriptions sont ce qu’un utilisateur voit lorsqu’il obtient une liste de résultats de moteur de recherche pour une requête particulière.
Si votre description ou les informations de votre page ne sont pas assez attrayantes ou ne donnent pas l’impression qu’ils obtiendront la réponse qu’ils recherchent, ils vous ignoreront au profit d’un autre site Web.
En fin de compte, cela réduit vos chances d’obtenir une position de haut niveau et peut considérablement nuire à votre taux de clics.
Au lieu de cela, prenez l’habitude de toujours mettre à jour ces éléments sur une base de page individuelle. Et nous voulons vraiment dire toujours .
Ré-optimiser le contenu existant
Avez-vous une tonne de contenu au fil des ans sur votre site Web qui n’obtient pas le bon trafic ou presque assez de trafic ?
L’avantage de posséder un site Web est que tout est modifiable. Cela signifie que vous pouvez facilement ré-optimiser le contenu existant pour un meilleur trafic.
Il existe plusieurs façons de remettre à neuf le contenu pour lui donner une nouvelle vie dans les SERP :
- Ajout de nouveaux mots clés.
- Allonger la longueur de certains poteaux.
- Reconfiguration de l’organisation des sujets dans un article.
C’est une excellente méthode pour s’appuyer sur les éléments qui se trouvent déjà sur votre page, tout en s’assurant qu’elle est conforme aux normes modernes.
Vous avez un message qui a bien fonctionné avant un changement d’algorithme précédent ?
Ensuite, c’est certainement un bon candidat pour une réoptimisation dans le cadre d’une stratégie de positionnement plus large sur les moteurs de recherche.
Soumettre des sitemaps XML à Google et Bing
C’est un autre fruit à portée de main auquel vous pouvez vous attaquer si vous ne savez pas pourquoi votre page n’obtient pas le trafic qu’elle mérite pour le contenu que vous produisez.
De temps en temps, soumettez vos sitemaps XML à Google et Bing.
Pourquoi?
Disons que vous organisez une fête. Tout le monde est invité, seulement ils ne savent pas comment s’y rendre. S’ils le font, ils ne savent pas où se trouve votre porte d’entrée ni même où ils peuvent trouver une entrée latérale.
Les sitemaps XML sont comme ça.
Ils indiquent aux moteurs de recherche quelles pages se trouvent sur votre site Web et comment les trouver directement.
Bien que Google et Bing explorent automatiquement votre site pour rechercher des modifications, il s’agit d’un moyen beaucoup plus rapide de leur faire savoir ce qui se passe.
Et c’est particulièrement important si vous ajoutez du contenu sur une base quotidienne ou hebdomadaire, où de nouvelles pages sont ajoutées tout le temps.
À quelle fréquence devez-vous soumettre à nouveau vos sitemaps ?
Cela dépend vraiment de votre calendrier de contenu, mais une ou deux fois par mois est généralement suffisant.
Utiliser les liens internes
Non seulement vous devez créer du contenu régulièrement, mais vous devez également utiliser des liens internes pour assurer le contexte entre les différentes zones de votre site Web.
Prenons un exemple.
Supposons que vous êtes un vétérinaire qui propose des conseils dans un article de blog sur l’agression chez les animaux de compagnie mâles.
Vous suggérez la stérilisation comme moyen de calmer l’animal et un lien vers une page qui parle du processus. Ce serait du maillage interne.
Aux yeux de l’utilisateur, il s’agit d’un moyen pratique d’obtenir les informations dont il a besoin au moment où il en a besoin.
Il n’est pas nécessaire de revenir au moteur de recherche, de saisir une deuxième requête et d’aller sur un autre site Web. Toutes les informations dont ils ont besoin sont à portée de main.
Cependant, la façon dont Google voit cela est un peu plus abstraite. Ils consultent votre page sur l’agressivité des chiens et voient des liens vers la stérilisation, des conseils d’entraînement, une alimentation appropriée et des types de races.
À partir de là, on suppose que l’ensemble de votre site Web et la page actuelle se rapportent d’une manière ou d’une autre aux chiens et commenceront à rechercher des mots clés supplémentaires qui ne sont peut-être pas ceux que vous ciblez spécifiquement.
Après un moment, vous pouvez également commencer à classer ces mots ajoutés.
Le résultat final ? Plus de trafic organique et une liste de mots que vous pouvez essayer d’affiner pour d’autres parties de votre site Web.
Évitez la cannibalisation des mots clés
Une énorme erreur que commettent beaucoup de spécialistes du marketing numérique est qu’ils essaient de se classer pour un mot-clé spécifique en le répétant simplement encore et encore dans chaque page de leur site Web.
Le résultat final est qu’ils ont des dizaines de pages en lice pour la même position de première page, ce qui peut rendre difficile pour l’un d’entre eux d’atteindre l’objectif final.
Bien qu’il soit tout à fait acceptable de répéter une formulation spécifique sur plusieurs pages de votre site , assurez-vous de la mélanger autant que possible.
Ayez un mot-clé spécifique pour chaque page, combiné avec d’autres sous-mots-clés avec quelques utilisations en moins.
En étalant votre stratégie globale de mots-clés, vous vous assurerez que vos pages ne fonctionnent pas les unes contre les autres pour obtenir la première place sur Google.
Mais que se passe-t-il si vous avez déjà des tonnes de contenu qui répètent des mots-clés ?
Vous pouvez choisir de combiner les messages et d’utiliser un lien de redirection ou vous pouvez simplement ré-optimiser les moins performants pour un meilleur terme de recherche.
Conclusion : le positionnement sur les moteurs de recherche nécessite une stratégie claire
Ceci est vraiment important pour assurer votre succès global.
Examiner de manière critique votre sélection de mots clés, suivre un calendrier éditorial et publier régulièrement, et généralement créer un contenu exceptionnel ne sont que quelques-uns des moyens simples de vous assurer que votre site s’affiche aussi souvent que possible dans cette première page convoitée.
Bien sûr, une grande partie du positionnement sur les moteurs de recherche est le temps.
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