Comment les tests SEO A/B négatifs aident les KPI SEO

Ophélia Pol Blog
29/03/2022

Dans cet article de blog, nous nous penchons sur les tests SEO A/B négatifs et ...

Dans cet article de blog, nous nous penchons sur les tests SEO A/B négatifs et leurs idées.

Si vous êtes curieux de savoir comment vous pouvez empêcher votre référencement sur la page d’affecter négativement votre site, continuez à lire.

La plupart des référenceurs du secteur des entreprises ont des objectifs de référencement trimestriels et annuels. Les référenceurs utilisent des indicateurs de performance clés (KPI) SEO pour mesurer les objectifs de référencement. Un exemple est un pourcentage d’augmentation dans les sessions organiques ou une augmentation du taux de conversion. Lorsqu’un référenceur atteint ou dépasse ses objectifs de référencement, cela peut entraîner des bonus et des augmentations.

Ce que les référenceurs ne considèrent pas toujours, c’est comment protéger leurs pages Web d’une perte de trafic organique due à des optimisations qui affectent négativement leurs sites. Sans ligne de mire sur ce problème, les référenceurs mettent en œuvre des changements aveuglément basés sur les meilleures pratiques de référencement, ce qui rend les objectifs de référencement plus difficiles à atteindre.

Quand le référencement sur la page a-t-il un impact négatif ?

Les changements de contenu de site Web peuvent venir rapidement et de nombreux départements différents dans une organisation d’entreprise. En tant que référenceurs, nous n’avons pas eu le moyen de repousser ce qui est une bonne ou une mauvaise optimisation, sauf en citant les meilleures pratiques SEO.

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Bien que les meilleures pratiques de référencement soient un bon point de départ, elles ont systématiquement des résultats différents sur différents sites Web.

Comment savoir si le changement pour lequel vous optimisez sera positif ou négatif ?

La vérité est que vous ne pouvez pas savoir sans les tests SEO A/B.

Les tests SEO A/B peuvent vous montrer quel type de changement votre optimisation produira :

  • Un changement positif
  • Un changement négatif
  • Pas de changement

Alors que nous nous efforçons d’avoir des changements positifs, nous devons savoir ce qu’est un changement négatif.

Cela nous permet de ne pas mettre en œuvre le changement négatif qui affecterait négativement :

  • Clics à partir des résultats de recherche Google
  • Taux de clics (CTR) des résultats de recherche Google
  • Impressions dans les résultats de recherche Google
  • Le classement moyen des pages dans les résultats de recherche Google

Comment définissons-nous un test de partage A/B SEO négatif ?

Avec les tests SEO A/B, nous utilisons un groupe de pages avec 100 000 clics au cours des 100 derniers jours.

  1. Les pages sont réparties équitablement en deux groupes : contrôle et variante
  2. Nous appliquons le changement de test au groupe de variantes
  3. Nous exécutons le test pendant 14 à 42 jours
  4. Le test est statistiquement pertinent lorsque l’on atteint 95% dans notre mesure du niveau de confiance
  5. Lorsque le test est terminé, et si les clics du groupe de variantes s’affichent sous le groupe de contrôle, le test est négatif
  6. Il y aura une taille d’effet négatif (changement en pourcentage) du nombre de clics des résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de variantes
  7. Il y aura une taille d’effet absolue négative (la différence de clics entre les groupes de contrôle et de variante)
  8. Nous verrons également une diminution du graphique des clics supplémentaires lorsque nous aurons un résultat négatif

Exemples:

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Pages testées (groupes de contrôle et de variantes)
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Pages explorées par Google Bot
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Test de changement fractionné
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Un niveau de confiance
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Trafic du groupe de variantes
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Clics supplémentaires

Analyse:

Dans l’exemple ci-dessus :

  • Le niveau de confiance du test est à 99%il est donc statistiquement significatif
  • Le résultat est négatif
  • Il y a une diminution des clics (taille de l’effet) de 23,5 %
  • Il y a une diminution des clics entre les groupes de contrôle et de variantes (taille d’effet absolue) de −3 225

Dans cet exemple, le test montre que si cette optimisation était mise en œuvre sans test SEO A/B, l’optimisation aurait un impact négatif sur le trafic organique existant.

Dans ce cas, nous vous recommandons de ne pas mettre en œuvre ce changement de test. Au lieu de cela, nous vous suggérons de tester différentes modifications jusqu’à ce que vous receviez des résultats de test positifs qui fourniraient une augmentation organique du nombre de clics.

Tests fractionnés SEO et intention des mots clés

Nous avons constaté en exécutant des centaines de tests fractionnés SEO A/B sur SplitSignal (une plate-forme de test fractionné SEO) que les mêmes tests fonctionnent différemment sur différents sites, même dans le même créneau. Lorsque nous superposons l’intention de l’utilisateur et l’intention du mot-clé, il est logique qu’il n’y ait pas deux tests identiques. Cela renforce également la raison pour laquelle vous devriez constamment tester pour trouver un potentiel de croissance organique.

Souhaitez-vous voir plus d’exemples de tests ? Rejoignez notre liste de diffusion et recevez les tests les plus excitants dans votre boîte de réception une fois par mois.

Respecter vos KPI SEO

En fin de compte, les tests SEO A/B peuvent aider à prévenir une réduction du trafic organique due aux optimisations mises en œuvre uniquement sur les meilleures pratiques SEO. Cela permet aux SEO et aux départements marketing de respecter leurs KPI et leurs objectifs. La dernière chose qu’un référenceur souhaite, ce sont des changements qui ont un impact négatif sur le trafic sur son site, rendant ses KPI et ses objectifs plus éloignés et plus difficiles à atteindre.

Sans les tests SEO A/B, vous n’êtes peut-être même pas au courant des changements d’optimisation susceptibles d’affecter négativement votre trafic organique sur votre site.

Ajout de métriques de Google Search Console dans vos KPI SEO

Avez-vous envisagé d’ajouter des métriques Google Search Console (GSC) à vos KPI SEO ? Les métriques GSC et les tests fractionnés SEO peuvent vous aider à voir si vos optimisations SEO changent positivement, négativement ou ne changent pas du tout. Cela vous permet, en tant que référenceur, d’être proactif avec des résultats négatifs et sans changement. Vous pouvez ensuite modifier vos tests jusqu’à ce que vous receviez un test positif. Vous pourrez montrer le retour sur investissement du référencement à votre organisation grâce aux tests fractionnés SEO A/B.

Métriques GSC :

  • Clics
  • Taux de clics (CTR)
  • Impressions
  • Le classement moyen des pages

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Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez améliorer vos KPI grâce aux tests fractionnés, soumettez votre demande ici.

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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