Pour ceux qui essaient de générer du trafic organique, Google est le tout-puissant. Il explore le Web, déterminant quelles pages sont les plus utiles et pertinentes pour ses utilisateurs pour pratiquement n’importe quel sujet. Nous ne faisons pas seulement confiance aux résultats de Google, nous comptons sur eux.
Avec un pouvoir et une influence aussi immenses, placer votre petite entreprise sur la première page de Google peut sembler irréaliste. Cependant, c’est ce pouvoir même que détient Google qui permet plus que jamais aux petites entreprises locales de se classer en tête des résultats de recherche, gratuitement. !
Dans cet article, je vais couvrir plusieurs actions concrètes que vous pouvez entreprendre pour aider votre entreprise à se hisser en haut de la première page, en utilisant deux stratégies gratuites : l’optimisation du site Web et l’optimisation de la liste. Je couvrirai d’abord l’importance de la première page de Google, puis j’aborderai les tactiques, qui incluent :
- Ajout de mots-clés à des endroits spécifiques de votre site Web
- Créer du contenu pour les humains, pas pour Google
- Mettre l’accent sur l’emplacement
- Mise à jour et maintenance régulières de votre fiche Google
- Et beaucoup plus
Il est tout à fait clair que la première page de Google est un objectif valable (sinon essentiel) pour toute entreprise, mais examinons d’abord ses avantages spécifiques, car cela peut vous aider à établir des priorités dans la stratégie de votre entreprise.
Pourquoi la première page de Google est importante
Les résultats de recherche de Google sont de plus en plus robustes, avec des panneaux de connaissances, des boîtes de réponses, des questions connexes extensibles, des résultats locaux et bien plus encore. Avec autant de façons de se démarquer, travailler pour le meilleur classement vaut bien l’effort, d’autant plus que le trafic et le taux de clics (CTR) chutent précipitamment au fur et à mesure que l’on progresse dans les résultats de recherche.
- 1ere position : 31%
- 2eme position :14%
- 3eme position : 10%
- 4eme position : 7%
- 5% position : 6%
- etc.
Le trafic et l’engagement chutent rapidement après les premiers résultats.
Être sur la première page signifie un taux de clics significativement plus élevé
C’est un fait connu que la première page de Google capte la majorité du trafic, mais saviez-vous qu’il existe des différences significatives dans les taux de clics pour les résultats du haut et ceux du bas ? Une étude montre les taux de clics suivants par position Google :
• Premier résultat : 36,4 % de taux de clics
• Deuxième résultat : 12,5 % de taux de clics
• Troisième résultat : 9,5 % de taux de clics
Le CTR continue de baisser, jusqu’à 2,2 % pour le 10e résultat (il y a généralement 10 résultats organiques maximum par page, encore moins maintenant avec les résultats locaux, les annonces, les boîtes de réponse et d’autres nouvelles fonctionnalités. Si vous n’êtes pas au top Résultats de recherche Google , vous manquez beaucoup de clics.
Obtenez une exposition immédiate
Les meilleurs résultats pour les recherches Google remplissent désormais également les cases de réponse “Position zéro”, également appelées extraits optimisés :
Gagner une place de choix sur Google pourrait conduire à figurer dans un extrait de code, accordant à votre entreprise une exposition immédiate et augmentant votre crédibilité.
Part de trafic en première position
Une autre étude a révélé que le meilleur résultat sur Google capte 33 % du trafic de recherche. Plus vous vous rapprochez du sommet, vous pouvez faire apparaître votre site Web sur Google, meilleure est votre présence dans les recherches et l’autorité de votre marque.
Comment le classement de première page profite-t-il à votre entreprise ?
Il est important de comprendre les différents objectifs que l’obtention d’un meilleur classement sur Google peut aider votre entreprise à atteindre.
1. Améliorez votre visibilité
Disons que vous avez un emplacement de brique et de mortier. Si vous aviez le choix entre installer votre entreprise sur la route principale qui traverse la ville ou dans une petite rue calme, laquelle choisiriez-vous ? La route principale, bien sûr.
Avec 167 milliards de recherches par mois , arriver sur la première page de Google, c’est comme planter votre entreprise sur la route la plus fréquentée de la ville. Plus il y a de personnes qui voient votre site Web, plus la notoriété de votre marque est grande. Plus les consommateurs connaissent votre marque, plus ils seront réceptifs aux activités de conversion.
2. Générez plus de prospects
Et si vous deviez choisir entre la rue principale d’une ville diversifiée ou une ville de clients idéaux ? Il y a autant de premières pages Google que de requêtes de recherche. Votre objectif est d’être sur la première page des requêtes que vos clients idéaux effectuent. Ce faisant, vous êtes découvert par les consommateurs qui effectuent des recherches en ligne avec l’intention d’acheter ou de s’engager. Ces personnes sont les plus susceptibles de se convertir en prospects et en clients pour votre entreprise.
3. Augmenter l’engagement
Selon Adweek, 81% des acheteurs effectuent des recherches en ligne avant d’acheter , et Google est la référence pour cela. Avec des boîtes de réponse, la section “Les gens demandent aussi” et des résultats locaux affichant des informations de contact, des cartes, des avis, des notes et des descriptions, la page de résultats du moteur de recherche de Google permet à elle seule aux consommateurs d’en savoir plus sur votre entreprise, de la comparer et de s’engager avec elle avant même de cliquer. sur votre résultat.
Une section Les gens demandent aussi.
4. Générez du trafic sur votre site Web
Les extraits de code et les boîtes de réponse ne peuvent fournir qu’un nombre limité d’informations. Bien qu’une page de résultats de moteur de recherche elle-même puisse parfois fournir toutes les informations dont une personne a besoin, il existe encore un certain nombre de requêtes pour lesquelles les gens cliqueront inévitablement sur un site Web. N’oubliez pas qu’il faut souvent plusieurs engagements avec une entreprise avant qu’une personne ne devienne un client. Les interactions avec votre site Web sont donc importantes.
Non seulement être sur la première page de Google augmente considérablement le trafic vers votre site Web ; ne pas être sur la première page de Google a un énorme inconvénient. En fait, la première page de Google capte au moins 71 % du trafic Web (certaines sources indiquent jusqu’à 92 %), et la deuxième page est loin d’être la seconde : elle tombe à 6 % des clics sur le site Web. Cette forte baisse du trafic Web est un indicateur de l’importance de la première page de Google.
4. Augmentez votre autorité dans l’industrie
Pour accéder à la première page de Google, il faut créer régulièrement un contenu de haute qualité qui, selon Google, répond aux besoins de ses internautes. Cela prend du temps, mais l’augmentation du trafic et de la confiance qui en résultera vaut bien l’investissement.
De plus, écrire régulièrement sur votre secteur et votre entreprise vous obligera à rester en phase avec ce que votre public cible veut savoir ainsi qu’avec les dernières mises à jour dans votre secteur. Apparaître sur la première page de Google est important car cela facilite le développement et la maintenance d’une base de connaissances solide sur laquelle votre entreprise peut s’appuyer fermement.
5. Gagner la confiance
L’algorithme de Google est conçu pour reconnaître les contenus indésirables, suspects et de mauvaise qualité. Si vous apparaissez régulièrement sur la première page de Google, cela signifie que Google vous reconnaît comme une source d’informations fiable et que les consommateurs font confiance aux entreprises auxquelles Google fait confiance.
6. Construisez votre audience
Comme mentionné ci-dessus, accéder à la première page de Google nécessite de créer un contenu permanent de haute qualité . Ce type de contenu est le cadeau qui continue de donner ; il peut être réutilisé et redistribué sur une variété de canaux de marketing, y compris les médias sociaux, les e-mails et les publicités payantes.
Vos efforts axés sur le contenu pour arriver sur la première page de Google vous fourniront plus de matériel et plus d’opportunités pour interagir avec votre public cible, entretenir des prospects et rester en tête.
7. Accélérez votre cycle de vente
Aujourd’hui, les consommateurs ont le choix entre de nombreuses options, ainsi qu’un accès à toutes les informations et tous les outils dont ils ont besoin pour découvrir, examiner et prendre une décision concernant une entreprise. Où vont-ils pour lancer leurs recherches ? Google! Être sur la première page de Google vous aide à attirer ces prospects en haut de l’entonnoir et à accélérer votre cycle de vente.
De combien de manières différentes pouvez-vous accéder gratuitement à la première page de Google ?
Être sur la première page de Google n’est pas seulement un objectif commun aux propriétaires de petites entreprises, mais aussi un objectif très réalisable. Google ne se concentre pas sur la quantité, mais sur la qualité. Par conséquent, une grande entreprise ou un budget plus important n’équivaut pas au premier rang. Il existe plusieurs facteurs derrière l’algorithme de Google et, grâce au fait que la page de résultats de Google comporte de nombreux composants différents, il existe également différents types de médias qui peuvent atteindre le statut de première page. Ils incluent:
• Articles de blog et pages de site Web (dans les résultats organiques )
• Votre compte Google My Business (dans la section Local/Maps )
L’optimisation de votre fiche Google My Business garantit que votre entreprise et ses notes apparaissent pour les requêtes locales.
• Des extraits du contenu de votre site Web (dans les nombreuses fonctionnalités de la page de résultats de recherche de Google, notamment “Les gens demandent aussi” et la boîte de réponse.
• Vos pages de destination (Ceci se fait via la section des annonces payantes , qui n’est pas gratuite, mais qui mérite quand même d’être mentionnée. Pour plus d’aide sur l’utilisation de stratégies payantes pour arriver sur la première page de Google, rendez-vous sur cet article sur les tutoriels Google Ads .)
Revenons maintenant aux deux supports gratuits par lesquels vous pouvez accéder à la première page.
Comment utiliser votre site Web pour arriver sur la première page de Google
La pratique consistant à aligner votre site Web sur les facteurs de classement des moteurs de recherche s’appelle l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) . Vous n’optimisez pas nécessairement l’ensemble de votre site en même temps pour les moteurs de recherche, mais plutôt chaque page individuelle de votre site. Voici comment procéder :
1. Déterminez vos mots-clés
Tout d’abord, déterminez les requêtes de recherche auxquelles vous souhaitez que Google réponde avec les pages de votre site Web. Ceux-ci sont connus sous le nom de mots clés – qui, soit dit en passant, peuvent être des mots simples OU des phrases.
Voici des exemples de mots-clés :
• “Lois des locataires”
• “salon près de chez moi”
• “brunch paris”
• “réparation de climatiseur a toulon”
• “comment boucher un toit qui fuit”
• “comment arriver sur la première page de Google”
Chaque page de votre site Web doit cibler un ensemble différent de mots-clés afin que les pages ne soient pas en concurrence les unes avec les autres.
2. Dites à Google quels mots-clés vous utilisez
Google fonctionne en explorant le Web, en classant les millions de pages qui existent et en les stockant dans un index. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google peut alors parcourir son index plus organisé (plutôt que l’ensemble du Web) pour trouver rapidement des résultats pertinents.
Par conséquent, une autre étape importante pour apparaître sur la première page de Google consiste à faciliter autant que possible l’analyse, l’indexation et la récupération de votre site par Google. Pour ce faire, placez des mots clés aux endroits suivants :
Balise Meta Title
Chaque article de blog et page de votre site Web a une balise title. Ce titre apparaît en haut de votre page sous la forme d’un en-tête mais également comme le titre de la liste de cette page dans les résultats de recherche (selon les paramètres de votre CMS).
Meta Description
La méta description est le petit texte de présentation qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche de Google.
En plus d’indiquer à Google de quoi parle votre page, la méta description indique rapidement à un internaute ce à quoi il peut s’attendre s’il clique sur votre page, augmentant ainsi les clics pertinents vers cette page. Par conséquent, la méta description aide Google à placer votre entreprise sur la bonne première page pour les bonnes recherches et aide les chercheurs de Google à la maintenir.
URL
Votre URL se compose de votre nom de domaine (tel que wordstream.com), suivi d’une barre oblique, suivie d’un texte séparé par des tirets.
L’inclusion de mots-clés dans votre URL aidera Google à identifier plus rapidement le sujet de votre page. De plus, l’URL apparaît entre le titre et la méta description dans les résultats de recherche. Une URL propre qui correspond au titre de la page est plus attrayante et digne de confiance pour les utilisateurs, et mieux adaptée aux apparitions sur la première page.
Balises alternatives
Google ne peut voir les images que si l’image a une alternative textuelle (aka balise alt). Si votre balise alt comprend des mots-clés, Google peut détecter une plus grande pertinence de cette page et se sentir plus à l’aise de vous placer sur sa première page de résultats de recherche.
3. Écrire pour les humains
Bien sûr, le corps du contenu de votre page est l’endroit le plus important pour inclure les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Cependant, il est crucial que ces mots-clés ne soient pas insérés systématiquement et à outrance mais naturellement incorporés. En fait, Google peut désormais détecter le bourrage de mots clés et s’il le fait, il vous placera loin, très loin de la première page de ses résultats.
La clé pour arriver sur la première page de Google est de fournir un contenu utile, fiable, facile à lire, mais informatif qui gardera votre public cible sur vos pages et reviendra pour plus. Et partager de manière conversationnelle les connaissances déjà dans votre tête est à la fois gratuit et facile. N’oubliez pas que si vous souhaitez vous classer sur la première page de Google pour une recherche par mot-clé particulière, votre page doit fournir les informations, et pas seulement les mots-clés, que les utilisateurs essaient d’obtenir lorsqu’ils tapent cette recherche dans Google.
4. Mettre l’accent sur l’emplacement
Un autre moyen gratuit d’afficher les pages de votre site Web sur la première page de Google consiste à cibler les requêtes basées sur la localisation. Assurez-vous que votre site Web indique clairement votre ville et/ou votre zone géographique, via votre page de contact et éventuellement également via des articles de blog et des pages de services. Ainsi, lorsque les internautes recherchent : “votre secteur d’activité” + “votre ville”, Google récupère ces informations et affiche votre entreprise comme un résultat de recherche “à proximité”.
Même si un utilisateur n’effectue pas de recherche en utilisant un emplacement spécifique, Google fournira toujours des résultats géographiquement pertinents en fonction de son adresse IP, de sorte que le référencement local est non seulement gratuit, mais toujours important (même pendant une pandémie).
5. Optimiser pour le mobile
Vous ne trouverez pas un site Web en haut d’une recherche Google qui n’est pas réactif. Les consommateurs utilisent désormais davantage les téléphones et les tablettes que les ordinateurs et les ordinateurs portables, et la majorité des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Par conséquent, Google privilégie les sites Web adaptés aux mobiles . En effet, tous les sites sont désormais indexés par mobile-first indexing .
Le responsive est idéal, car votre site Web s’adaptera à n’importe quelle taille d’écran et conservera ses fonctionnalités. Cependant, si vous n’avez pas de site Web réactif, vous pouvez apporter des modifications à votre site pour garantir l’expérience la plus transparente pour un utilisateur mobile.
6. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur
Être adapté aux mobiles ne suffit pas pour un site Web. Il doit également être attrayant et convivial . Un site Web avec une navigation intuitive, des incitations à l’action claires et des réponses aux questions les plus immédiates de vos visiteurs inciteront les visiteurs à y revenir plus longtemps et à revenir plus tard, ce que Google remarquera et, à son tour, vous classera plus haut. Plus votre classement est élevé, plus vous obtiendrez de trafic sur votre site et plus vous aurez de chances d’apparaître sur la première page.
Comment utiliser vos listes d’entreprises pour arriver sur la première page de Google
En plus des pages de votre site Web, vos listes d’annuaires d’entreprises en ligne peuvent également apparaître sur la première page d’une recherche Google. Voici ce que vous devez faire :
7. Créez un compte Google My Business
Google My Business est en train de devenir l’un des outils les plus puissants (pour ne pas dire gratuits) pour les propriétaires d’entreprises locales. Google Maps et Search tirent tous deux de Google My Business pour produire des listes locales (appelées profils d’entreprise). La création d’un compte Google My Business est un moyen rapide et facile d’ajouter plus d’informations à votre profil d’entreprise, ce qui l’aide à apparaître sur la première page de Google Maps et de la recherche (dans la section des résultats locaux)h. Assurez-vous de continuer à revendiquer et à vérifier votre annonce afin de pouvoir surveiller, maintenir et optimiser votre annonce.
8. Optimisez votre profil d’entreprise Google
En parlant d’optimisation de votre fiche, je considère cette stratégie comme une entité distincte, car si la création d’une fiche Google peut vous aider avec votre visibilité , elle ne peut que vous emmener loin en termes de classement. Plutôt que de créer une simple liste et d’espérer qu’elle apparaisse pour une ou deux recherches, optimisez votre fiche d’entreprise Google pour une visibilité maximale. Voici comment:
Remplissez chaque section de votre profil
Plus vous incluez d’informations dans votre fiche Google My Business, plus il y a de recherches pour lesquelles elle peut apparaître sur la première page. En fait, les fiches complètes de Google My Business obtiennent, en moyenne, 7 fois plus de clics que les fiches incomplètes.
Gardez votre nom cohérent
Utilisez toujours le même nom exact pour votre entreprise. Google n’aime pas les écarts, même ceux aussi mineurs que “Co.” vs “Société”
Mettez à jour vos informations
Ne pas être en mesure de trouver votre entreprise, se présenter pour la trouver fermée ou obtenir un opérateur en essayant d’appeler peut non seulement dissuader un client, mais aussi l’amener à se méfier de votre entreprise ou à écrire une critique négative. Restez au top de votre liste Google et effectuez les mises à jour et les modifications nécessaires afin qu’elle soit suffisamment fiable pour figurer en haut de la liste.
Télécharger des photos sur votre annonce
Google My Business s’efforce de fournir aux consommateurs autant d’informations que possible sur une entreprise, avant même de rencontrer cette entreprise. Cela inclut ce que c’est que d’être dans cette entreprise, alors assurez-vous de télécharger des photos qui dépeignent non seulement les produits et services offerts par votre entreprise, mais aussi l’atmosphère et les personnes qui la fréquentent.
9. Obtenez des avis clients
Les chercheurs de Google aiment voir ce que les autres pensent d’une entreprise, il n’est donc pas surprenant que les entreprises avec des avis Google plus positifs apparaissent sur la première page. Demandez aux clients en personne et créez un lien de raccourci d’avis afin de pouvoir facilement encourager les avis sur vos canaux en ligne. Bien que cela relève techniquement de la liste des optimisations de Google My Business, n’oubliez pas qu’il existe de nombreux autres sites d’avis, qui ont tous un impact sur votre classement.
Les avis peuvent vous amener dans le “Local Pack” qui apparaît en haut du SERP de Google.
10. Inscrivez votre entreprise sur d’autres annuaires
Google My Business est puissant, mais vous devez toujours créer et optimiser des listes sur d’autres annuaires populaires comme Yelp. Premièrement, parce que Yelp a un trafic élevé et que Google lui fait largement confiance, la page Yelp de votre entreprise peut donc très bien apparaître sur la première page de Google pour les recherches pertinentes. Deuxièmement, parce qu’une liste solide avec des critiques positives améliore votre présence en ligne en général. Les avis en ligne et les liens d’autres sites de confiance envoient à Google des signaux qui figurent dans son algorithme de classement.
Comme pour votre profil d’entreprise Google, assurez-vous que le reste de vos listes d’annuaires en ligne sont complètes et exactes, cohérentes sur toutes les plates-formes, mises à jour et que vous collectez et répondez aux avis. N’oubliez pas d’ajouter également des photos à vos annonces en ligne.
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