Comment éviter les pénalités SEO dans les industries frappées par les algorithmes

Ophélia Pol Blog
09/04/2022

Lorsque vous essayez de vous classer sur Google grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, ...

Lorsque vous essayez de vous classer sur Google grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, certaines industries sont beaucoup plus compétitives et sujettes aux mises à jour d’algorithmes que d’autres.

Les industries telles que les casinos, les assurances, les prêts, l’hébergement et les changes sont très compétitives, et de nombreux praticiens du référencement se tourneront vers les techniques du chapeau noir pour sécuriser les positions de Page 1.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les consommateurs ; il effectue des changements d’algorithme hebdomadaires réguliers. En conséquence, les entreprises peuvent constater que leurs progrès initiaux en matière de référencement sont ralentis par une pénalité qui peut finalement entraîner une perte importante de trafic et de revenus.

Le guide ci-dessous donne quelques conseils essentiels lorsque vous essayez de vous classer dans les résultats de recherche les plus pénalisés et les plus volatils sur Google.

Choisissez un bon domaine

Lorsqu’ils essaient de se classer pour un mot-clé hautement compétitif, les professionnels du référencement peuvent envisager de sélectionner un domaine très similaire au mot-clé “big money”. Il existe certainement des preuves que le fait d’avoir un domaine avec des mots-clés compétitifs vous donnera un coup de pouce pour le référencement. Par exemple, carinsurance.com ou onlinecasinos.com

Cependant, dans le paysage marketing actuel, ce n’est pas aussi essentiel et Google s’intéresse davantage aux marques qu’aux mots-clés d’un nom de domaine.

Les entreprises qui ont un domaine de correspondance exacte ou un domaine de correspondance partielle (c’est-à-dire que les prêts ou l’assurance sont dans le nom de domaine) devront cependant être un peu prudentes. C’est parce qu’il y aura probablement une plus grande mention de mots «dangereux», comme l’assurance et les prêts, beaucoup plus dans le contenu, les métadonnées et les liens acquis.

Les professionnels du référencement doivent être conscients du bourrage de mots clés ou de la surutilisation de mots sensibles, le texte d’ancrage de leur marque, car c’est probablement la première chose que Google examinera s’il veut pénaliser une entreprise.

Analyse solide de la concurrence

Les concurrents sont un bon point de départ pour tout professionnel du référencement. Ceux qui se classent sur les deux premières pages des résultats de recherche de Google donneront un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Non seulement les référenceurs peuvent alors imiter le bon type de techniques pour ladite industrie, mais ils peuvent également voir qui est potentiellement tombé dans les classements de recherche et a été le plus touché par les mises à jour et les sanctions des algorithmes.

Étant donné que les secteurs des casinos et des assurances sont connus pour avoir leur propre type d’algorithmes, les SEO travaillant sur ces marchés devront faire très attention à savoir si la page de destination, ou la page d’accueil, est utilisée pour le classement. Il faudra également tenir compte des structures d’URL, des méta-titres et de la fréquence à laquelle un mot-clé est mentionné sur une page.

Avec le langage à l’esprit, les référenceurs devront également tenir compte du type de rhétorique et de langage utilisé dans les vues des concurrents, ainsi que des liens utilisés.

Par conséquent, il est essentiel de regarder les concurrents pour se classer dans une industrie hautement spécialisée et concurrentielle. Les entreprises qui sont bien établies sur le marché sont susceptibles d’avoir traversé les étapes et ont surmonté les pénalités dans le passé afin de garantir des positions aussi solides.

Utiliser des stratégies de création de liens à faible risque

Les référenceurs qui assistent les entreprises dans les secteurs les plus pénalisés devront être plus prudents avec les liens créés et acquis.

Pour commencer, obtenir des liens de marque vers une page d’accueil sera toujours à faible risque. La diffusion de ces liens sur plusieurs blogs et guides ingénieux aidera à développer une entreprise en tant qu’autorité, tout en apparaissant organique.

L’établissement de liens vers des pages d’accueil et des guides est beaucoup plus difficile à pénaliser que si des liens sont intégrés dans des « pages d’argent » ou des hyperliens vers des mots comme casino ou prêts. Cependant, les entreprises doivent s’assurer que leur contenu n’est pas mince et comprend de vraies statistiques, des graphiques et des images qui valident leurs ressources.

Il est donc important que les professionnels du référencement examinent le pourcentage de liens qui mènent à la page d’accueil, aux pages d’argent et aux guides de leur organisation ; regarder les concurrents et leur répartition peut être très utile ici. En fait, l’utilisation d’outils comme Majestic peut vous le montrer immédiatement.

Soyez prudent avec le texte d’ancrage du lien

Lors du choix du texte d’ancrage d’un lien, les référenceurs devraient idéalement être prudents. En général, aucun site légitime n’offrira des hyperliens de « assurance automobile » ou « meilleurs casinos ». Au lieu de cela, les référenceurs devraient chercher à créer un lien hypertexte vers des expressions telles que “trouver plus d’informations ici” ou “vérifier votre éligibilité”.

L’hyperlien vers des phrases qui peuvent être actionnées – comme “des devis à partir de 300 $ par mois” – est également susceptible d’être plus efficace. L’utilisation d’un mélange de ces techniques aura un aspect plus organique dans les pages d’argent.

L’utilisation de synonymes peut également être utile lors de l’examen des phrases à lier. Le mot « assurance automobile » peut facilement être remplacé par « assurance automobile », par exemple. La reformulation est également une technique populaire utilisée par les professionnels du référencement – au lieu de “polices d’assurance automobile”, essayez “une assurance pour votre voiture”.

Éviter les abréviations est également une technique courante utilisée par les référenceurs. Au lieu de dire « VPN », les « réseaux privés virtuels » peuvent être utilisés pour ancrer le texte plus naturellement.

La patience est la clé

Dans l’ensemble, les industries compétitives mentionnées dans cet article sont si précieuses qu’elles attirent beaucoup l’attention des praticiens du référencement, ce qui signifie des techniques de chapeau noir qui tentent de déjouer le système et de générer un trafic rapide.

Alors que les techniques prudentes mettront plusieurs mois à avoir un impact, les entreprises peuvent avoir l’esprit tranquille, elles maintiendront des classements et un trafic de bonne qualité et éviteront de futures pénalités.

Les entreprises qui s’assurent d’examiner attentivement leurs concurrents et d’éviter de trop utiliser les gros mots-clés dans leur contenu et leurs liens devraient être prêtes à partir !

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Ophélia Pol

Passionnée depuis des années par le SEO et le marketing de contenu en général, je partage sur ce blog mes réflexions sur le référencement naturel et les derniers articles et actus du marketing digital.

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