Vous êtes au début de votre parcours de référencement ? Vous avez peut-être entendu dire que l’optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à attirer du trafic sur votre site Web et à obtenir un meilleur classement, mais vous ne savez pas vraiment comment cela fonctionne ou sur quels domaines vous concentrer ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Lisez ce qui suit pour découvrir ce que tout spécialiste du marketing numérique devrait savoir sur le référencement.
Définition de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Commençons par poser une question évidente : qu’est-ce que le référencement ? Eh bien, SEO signifie “Search Engine Optimization” (optimisation des moteurs de recherche), qui est le processus d’obtention de trafic à partir de résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels dans les moteurs de recherche. Il vise à améliorer la position de votre site Web dans les pages de résultats de recherche. N’oubliez pas que plus le site Web est bien référencé, plus les internautes le verront.
Un bon référencement implique de nombreuses activités différentes, telles que :
- L’identification de mots-clés pertinents ayant un bon potentiel de trafic de recherche.
- créer un contenu utile et de haute qualité et l’optimiser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs
- inclure des liens pertinents provenant de sites de qualité
- Mesurer les résultats
De nos jours, le référencement est considéré comme une activité marketing essentielle.
Différences entre recherche payante et recherche organique
Dès le départ, il est important de comprendre les différences entre la recherche organique, naturelle, synonyme de référencement, et la recherche payante. Il existe cinq différences essentielles :
Position
La première différence est que les résultats des recherches payantes apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, tandis que les résultats organiques apparaissent en dessous.
Temps
Une autre différence essentielle entre le référencement payant et le référencement organique est le temps. Avec la recherche payante, vous obtenez des résultats quasi instantanés, parfois en quelques minutes, alors qu’avec la recherche organique, les résultats prennent plus de temps, souvent des semaines, des mois, voire des années. Vous devez donc jouer le jeu à moyen et long terme avec la recherche organique.
Paiement
Pour ce qui est du paiement, comme son nom l’indique, la recherche payante permet de payer le trafic. Vous payez au clic (PPC) sur la base d’un coût par clic (CPC). En d’autres termes, vous payez une redevance chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ainsi, au lieu de compter sur le trafic organique vers votre site Web, vous achetez du trafic pour votre page en payant Google pour qu’il affiche votre annonce lorsque votre visiteur effectue une recherche pour votre mot clé. Pour la recherche organique, le trafic est gratuit, bien qu’il nécessite un investissement en ressources et en temps.
ROI
En termes de retour sur investissement (ROI), il est en fait beaucoup plus facile à mesurer avec la recherche payante. Cela s’explique en partie par le fait que Google fournit davantage de données sur les mots-clés que vous pouvez saisir dans Google Analytics. Cependant, avec la recherche payante, le retour sur investissement peut stagner ou décliner au fil du temps. Avec la recherche organique, le retour sur investissement est un peu plus difficile à mesurer, mais il s’améliore souvent avec le temps. Sur le long terme, la recherche organique peut offrir un très bon retour sur investissement.
Part du trafic
En ce qui concerne la part du trafic, environ 20 à 30 % des chercheurs cliquent sur des résultats payants, et 70 à 80 % sur des résultats de référencement. La part du lion des clics se situe donc dans les résultats organiques.
Similitudes entre la recherche payante et la recherche organique
Il n’y a pas que des différences : il existe aussi des similitudes entre la recherche payante et la recherche organique :
- La recherche de mots-clés : Vous utilisez un moteur de recherche tant pour la recherche payante que pour la recherche organique, et dans les deux cas, l’utilisateur doit saisir un mot clé. Vous devez donc effectuer une recherche de mots clés pour la recherche organique et la recherche payante.
- Pages d’atterrissage : Les deux types de recherche nécessitent la création de pages de renvoi. Pour le référencement, la page de renvoi doit être reliée à votre site Web. Pour la recherche payante, il peut s’agir exactement de la même page de destination que celle utilisée pour la recherche organique, ou d’une page autonome complètement distincte qui se trouve en dehors de votre site Web.
- Le trafic : La génération de trafic est un objectif majeur des recherches payantes et organiques. Plus important encore, le trafic des recherches payantes et organiques comprend l’intention de l’utilisateur. En d’autres termes, une personne pose une question à Google ou recherche des informations – elle est dans un état d’esprit actif et, par conséquent, elle est plus susceptible d’agir une fois qu’elle a trouvé ces informations.
Les trois piliers du référencement
En tant que spécialiste du marketing numérique, savoir comment faire en sorte que votre marque, votre site Web ou votre entreprise soit trouvée par les chercheurs est une compétence essentielle. Comprendre l’évolution du référencement vous permettra de rester au sommet de votre art. Si le référencement évolue fréquemment par petites touches, ses principes fondamentaux restent inchangés. Nous pouvons diviser le référencement en trois composantes ou piliers fondamentaux que vous devez connaître – et mettre en œuvre régulièrement :
- L’optimisation technique : L’optimisation technique est le processus de réalisation d’activités sur votre site qui sont conçues pour améliorer le référencement mais qui ne sont pas liées au contenu. Elle se déroule souvent dans les coulisses.
- Optimisation on site : L’optimisation sur page consiste à s’assurer que le contenu de votre site est pertinent et qu’il offre une bonne expérience aux utilisateurs. Elle comprend le ciblage des bons mots-clés dans votre contenu et peut être effectuée par le biais d’un système de gestion de contenu. Les exemples courants de systèmes de gestion de contenu sont WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify et Expression Engine.
- Optimisation off-page : L’optimisation hors page est le processus d’amélioration du classement de votre site dans les moteurs de recherche par des activités extérieures au site. Ce processus repose en grande partie sur les liens retour, qui contribuent à renforcer la réputation du site.
Qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ?
Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils réellement ?
Les moteurs de recherche sont utilisés par les internautes lorsqu’ils ont une question à poser et qu’ils cherchent la réponse sur Internet. Les algorithmes des moteurs de recherche sont des programmes informatiques qui cherchent des indices pour donner aux chercheurs les résultats exacts qu’ils recherchent. Les moteurs de recherche s’appuient sur des algorithmes pour trouver des pages web et décider lesquelles classer pour un mot clé donné. Les moteurs de recherche fonctionnent en trois étapes : l’exploration, qui est la phase de découverte, l’indexation, qui est la phase de classement, et le classement, qui est la phase de récupération.
Étape 1 : exploration
La première étape est le crawling. Les moteurs de recherche envoient des robots d’exploration du Web pour trouver de nouvelles pages et enregistrer des informations à leur sujet. Nous appelons parfois ces crawlers “araignées” ou “robots”. Leur objectif est de découvrir les nouvelles pages Web existantes et de vérifier périodiquement le contenu des pages qu’ils ont déjà visitées pour voir si elles ont été modifiées ou mises à jour.
Les moteurs de recherche explorent les pages web en suivant les liens qu’ils ont déjà découverts. Ainsi, si vous avez un article de blog et qu’il est lié à votre page d’accueil, lorsqu’un moteur de recherche explore votre page d’accueil, il cherche un autre lien à suivre et peut suivre le lien vers votre nouvel article de blog.
Étape 2 : Indexation
La deuxième étape est l’indexation. L’indexation est le moment où un moteur de recherche décide d’utiliser ou non le contenu qu’il a exploré. Si une page Web explorée est jugée digne d’intérêt par un moteur de recherche, elle sera ajoutée à son index. Cet index est utilisé lors de l’étape finale du classement. Lorsqu’une page web ou un élément de contenu est indexé, il est classé et stocké dans une base de données où il peut être récupéré ultérieurement. La plupart des pages web qui offrent un contenu unique et précieux sont placées dans l’index. Une page web peut ne pas être placée dans l’index si :
- Son contenu est considéré comme dupliqué
- Son contenu est considéré comme ayant peu de valeur ou comme étant du spam.
- Elle n’a pas pu être explorée
- La page ou le domaine manque de liens entrants
Étape 3 : Classement
La troisième étape est vraiment la plus importante, à savoir le classement. Le classement ne peut avoir lieu qu’une fois les étapes d’exploration et d’indexation terminées. Ainsi, une fois qu’un moteur de recherche a exploré et indexé votre site, celui-ci peut être classé.
Il existe plus de 200 signaux de classement que les moteurs de recherche utilisent pour trier et classer le contenu, et ils relèvent tous des trois piliers du référencement : l’optimisation technique, l’optimisation on-page et l’optimisation off-page. Voici quelques exemples de signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages Web :
- Présence du mot-clé dans la balise de titre – Le mot-clé ou un synonyme est mentionné sur la page et dans la balise de titre.
- Vitesse de chargement de la page Web – La page Web se charge-t-elle rapidement et est-elle adaptée aux téléphones portables ?
- Réputation du site web – La page web et le site web sont-ils réputés pour le sujet recherché ?
Ordre et classement des résultats
Le principal algorithme de recherche de Google, appelé Google Hummingbird, est chargé de décider de l’ordre et du classement des résultats des moteurs de recherche.
Google dispose également d’un sous-algorithme de moteur de recherche à apprentissage automatique appelé RankBrain :
- Si RankBrain voit un mot ou une phrase qui ne lui est pas familier, il utilise l’intelligence artificielle pour mieux le comprendre en le reliant à des requêtes de recherche similaires.
- Il permet à Google de comprendre ces requêtes en convertissant les mots clés en sujets et concepts connus, ce qui signifie qu’il peut fournir de meilleurs résultats au moteur de recherche, même lorsque les requêtes sont inhabituelles.
- Plutôt que de chercher à obtenir le meilleur résultat optimisé pour les mots clés, RankBrain récompense les sites Web qui donnent satisfaction à l’utilisateur et lui renvoient le résultat qu’il attend.
Tirer le meilleur parti de RankBrain
Une bonne stratégie de référencement consiste à optimiser votre site Web pour améliorer l’expérience et la satisfaction de l’utilisateur, et à essayer de tirer le meilleur parti du facteur de classement RankBrain.
Les trois moyens les plus efficaces d’y parvenir sont les suivants :
- Optimisez pour les mots clés de longueur moyenne (termes clés composés de deux à trois mots).
- Optimisez les titres et les descriptions des pages pour les clics afin que, lorsqu’une personne effectue une recherche, votre annonce ait plus de chances d’être cliquée. Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui vous voient sur Google et qui cliquent ensuite sur votre site Web.
- Optimisez le contenu pour augmenter le temps de visite (la durée pendant laquelle les internautes restent sur la page) et réduire le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page).
N’oubliez pas que les trois principaux facteurs de classement de Google sont les suivants :
- les liens
- Contenu
- RankBrain
Fixer des objectifs de référencement
La définition d’objectifs de référencement est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Il est important de fixer des objectifs de référencement – et de les aligner sur vos objectifs commerciaux globaux – car :
- Ils encouragent l’adhésion des principales parties prenantes.
- Ils vous aident à formuler votre stratégie de référencement.
- Ils garantissent que les objectifs sont atteints.
Que devez-vous mesurer ?
Bien que la définition d’objectifs puisse sembler une tâche laborieuse, leur mesure peut réellement vous aider à progresser dans votre référencement à long terme. Alors, quels types de choses devez-vous mesurer ?
Envisagez de les mesurer :
- Mots-clés
- Trafic
- Part de marché
- La notoriété de la marque
- Génération de prospects
- Réputation
- Commerce électronique
Exemples d’objectifs de référencement
Voici trois exemples d’objectifs de référencement qui peuvent servir de guide pour fixer des objectifs pertinents pour votre propre entreprise ou site web :
“Faire passer 50 % de nos 20 premiers mots clés sur la première page de Google dans les neuf mois”. Cet objectif se concentre sur le classement des mots-clés.
“Améliorer notre trafic organique en glissement annuel de 20 % au troisième trimestre et de 25 % au quatrième trimestre.” Cet objectif porte sur l’augmentation du trafic organique sur le site web.
“Faire passer notre part de marché du référencement de 3 % à 5 % au cours du prochain exercice.” Cet objectif se concentre sur l’accroissement de la part de marché.
Fixer des objectifs pour différents types d’entreprises
L’orientation de vos objectifs variera selon que votre entreprise est transactionnelle ou informationnelle.
Si votre activité est transactionnelle et que vous avez un élément de commerce électronique, vous voudrez fixer vos objectifs autour du suivi des ventes et des conversions de prospects. En revanche, si votre site commercial n’est pas un site de commerce électronique, vous voudrez vous concentrer sur la génération de prospects.
Si votre activité est de nature informationnelle, il est plus probable que vous fixiez des objectifs axés sur la notoriété de la marque ou le trafic du site.
Enfin, n’oubliez pas que même lorsque vous avez entièrement mis en œuvre votre stratégie de référencement, celle-ci n’est jamais terminée. Avec le référencement, vous devrez peut-être changer de tactique à mi-parcours, jouer un long jeu et attendre pour voir les résultats finaux. Mais avec une base de référencement solide en place – et un peu de patience – les avantages de votre stratégie de référencement devraient devenir évidents, conduisant à une meilleure expérience utilisateur pour les clients et plus de conversions pour votre entreprise.
