Définition
Le blocage des publicités Web, généralement l’image dans les publicités Web graphiques.
Renseignements
Bien que le blocage des publicités existe depuis plusieurs années, on estime toujours qu’il est utilisé par un pourcentage relativement faible de la population en ligne. Les solutions de blocage autonomes se sont peut-être stabilisées après la vague initiale d’adopteurs enthousiastes, mais l’adoption pourrait augmenter considérablement si la fonctionnalité est regroupée avec d’autres logiciels Web. Initialement introduite par des éditeurs de logiciels non traditionnels, la technologie de filtrage des publicités a maintenant été intégrée dans des suites d’applications populaires de grands éditeurs de logiciels tels que McAfee et Symantec.
Les partisans affirment que les temps de téléchargement s’améliorent considérablement en éliminant les bannières et les boutons à chargement lent. Une publicité à chargement lent peut empêcher le chargement d’une page entière jusqu’à ce que l’annonce se charge ou expire. Ce seul facteur peut entraîner plus de retards que le téléchargement et le rendu réels de tous les autres éléments de la page combinés.
Les opposants affirment que le blocage des publicités n’est rien de plus qu’un vol, car les internautes sans publicité utilisent des ressources précieuses sans « payer » indirectement sous la forme de visionnage de publicités. Quelques éditeurs sont allés jusqu’à rejeter les visiteurs bloquant les publicités.
S’il est largement adopté, le blocage des publicités pourrait en fait avoir des conséquences inattendues pour les internautes. En rejetant tout ce qui est facilement identifié comme une publicité, le logiciel de blocage des publicités encourage en fait des formes plus agressives de génération de revenus. Si la publicité légitime est éliminée, les sites de contenu ressentiront la pression de sacrifier l’intégrité éditoriale en utilisant des publireportages sournois, factureront des frais d’abonnement pour le contenu… ou seront forcés de fermer leurs portes.
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