Cette année, le besoin de SEO a atteint un niveau record. Alors que les consommateurs se sont massivement tournés vers le numérique, même les entreprises les plus traditionnelles ont réalisé qu’elles devaient accélérer le passage au numérique.
Le référencement est le moyen le plus viable et le plus rentable de comprendre et d’atteindre les clients dans les moments clés qui comptent.
De nombreuses marques et entreprises savent (ou pensent savoir) qu’elles ont besoin de référencement pour leurs propriétés numériques et des avantages qu’elles retireront du travail de référencement mis en œuvre en leur nom.
Le référencement améliorera certainement la capacité de recherche et la visibilité globales d’un site Web, mais quelle autre valeur réelle offre-t-il ?
Pourquoi le référencement prend-il de plus en plus d’importance ?
Ces 15 raisons devraient offrir une certaine clarté, quel que soit le secteur ou la taille de l’entreprise, sur les raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin du référencement pour faire passer leur marque au niveau supérieur.
1. La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur le site Web
La recherche organique est une partie importante des performances du site Web de la plupart des entreprises et un élément essentiel de l’entonnoir de l’acheteur et, en fin de compte, incite les utilisateurs à effectuer une conversion ou un engagement.
Comme le savent les spécialistes du marketing, Google détient une part beaucoup plus importante du marché de la recherche que des concurrents tels que Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d’autres.
Cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d’une marque – ils le font. C’est juste que Google détient une part considérable du marché global de la recherche.
Néanmoins, c’est un leader clair, et donc ses lignes directrices sont importantes à suivre.
Mais la part restante du marché détenue par d’autres moteurs est également précieuse pour les marques. Cela est particulièrement vrai pour les marques dans les créneaux verticaux où les moteurs de recherche vocaux, visuels et verticaux jouent un rôle essentiel.
Google, étant le site Web le plus visité au monde (et plus particulièrement aux États-Unis), est également le fournisseur de messagerie le plus populaire au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs.
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et plus de 2 milliards de personnes y accèdent au moins une fois par mois.
Nous savons qu’une nette majorité de la population mondiale ayant accès à Internet visite Google au moins une fois par jour pour obtenir des informations.
Être très visible en tant que ressource de confiance par Google et d’autres moteurs de recherche fonctionnera toujours en faveur d’une marque. Un référencement de qualité et un site Web de haute qualité y emmènent les marques.
2. Le référencement renforce la confiance et la crédibilité
L’objectif de tout référenceur expérimenté est d’établir une base solide pour un beau site Web avec une expérience utilisateur propre et efficace qui est facilement détectable dans la recherche, grâce à la confiance et à la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.
De nombreux éléments entrent dans l’établissement de l’autorité concernant les moteurs de recherche comme Google.
En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l’autorité s’accumule au fil du temps en raison d’aspects tels que :
- Liens naturels .
- Comportement positif des utilisateurs.
- Signaux d’apprentissage automatique.
- Éléments et contenu optimisés sur la page .
Mais établir cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques.
Le problème est qu’il est impossible d’établir la confiance et la crédibilité du jour au lendemain, comme dans la vraie vie. L’autorité se gagne et se construit avec le temps.
Il est essentiel de suivre les directives EAT de Google pour garantir des résultats réussis.
Établir une marque en tant qu’autorité demande de la patience, des efforts et de l’engagement et repose sur l’offre d’un produit ou d’un service précieux et de qualité qui permet aux clients de faire confiance à une marque.
3. Le SEO est le meilleur moyen de comprendre la voix du consommateur
Qu’il s’agisse de comprendre les évolutions macroéconomiques du marché ou de comprendre l’intention des consommateurs dans les moindres détails, le référencement nous indique ce que les clients veulent et ont besoin.
Les données et les formats SEO – parlés ou écrits – nous donnent des signaux clairs sur l’intention et le comportement de l’utilisateur.
4. Un bon référencement signifie également une meilleure expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est devenue la priorité numéro un de chaque marketeur. Tout le monde veut de meilleurs classements organiques et une visibilité maximale. Cependant, peu de gens réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément important pour y parvenir.
Google a appris à interpréter une expérience utilisateur bonne ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d’un site Web.
La mise à jour de l’expérience de page de Google est quelque chose que les spécialistes du marketing de tous les secteurs devront adhérer et fait partie de leur attention de longue date sur l’expérience client.
Les clients savent ce qu’ils veulent. S’ils ne le trouvent pas, il y aura un problème. Et les performances en souffriront.
Un exemple clair de construction d’une expérience utilisateur solide est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse offrant les données recherchées directement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
L’intention est d’offrir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en moins de clics, rapidement et facilement.
Un référencement de qualité intègre une expérience utilisateur positive, en tirant parti de celle-ci pour travailler en faveur d’une marque.
5. Le référencement local signifie un engagement, un trafic et des conversions accrus
Avec l’essor et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue un élément fondamental du succès des petites et moyennes entreprises.
Le référencement local vise à optimiser vos propriétés numériques pour un voisinage spécifique , afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, les rapprochant ainsi d’une transaction.
Les optimisations locales se concentrent sur des quartiers, des villes, des villes, des régions et même des États spécifiques afin d’établir un support viable pour la messagerie d’une marque au niveau local.
Les professionnels du référencement le font en optimisant le site Web de la marque et son contenu, y compris les citations locales et les backlinks , ainsi que les listes régionales pertinentes pour l’emplacement et le secteur d’activité auquel appartient une marque.
Pour promouvoir l’engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent optimiser le panneau Knowledge Graph d’une marque, sa fiche Google My Business et ses profils de médias sociaux pour commencer.
Il convient également de mettre fortement l’accent sur les avis des utilisateurs sur Google, ainsi que sur d’autres sites d’avis comme Yelp, Home Advisor et Angie’s List (entre autres), selon le secteur.
6. Le référencement impacte le cycle d’achat
La recherche devient un élément essentiel du référencement, et l’importance de la recherche en temps réel augmente.
L’utilisation de tactiques de référencement pour relayer votre messagerie pour de bonnes affaires, des produits et services révolutionnaires, ainsi que l’importance et la fiabilité de ce que vous offrez aux clients changeront la donne.
Cela aura également sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat lorsqu’il sera bien fait.
Les marques doivent être visibles là où les gens en ont besoin pour établir une connexion digne de ce nom. Le référencement local améliore cette visibilité et permet aux clients potentiels de trouver les réponses et les entreprises qui fournissent ces réponses.
7. Le référencement s’améliore constamment et les meilleures pratiques sont toujours mises à jour
C’est formidable d’avoir des tactiques de référencement mises en œuvre sur le site Web d’une marque et dans ses propriétés numériques. Néanmoins, s’il s’agit d’un engagement à court terme (contraintes budgétaires, etc.) et que le site n’est pas réévalué de manière cohérente dans le temps, il atteindra un seuil où il ne pourra plus s’améliorer en raison d’autres obstacles.
La façon dont le monde de la recherche évolue (essentiellement à la discrétion de Google) nécessite une surveillance constante des changements pour garder une longueur d’avance sur la concurrence et, espérons-le, sur la page 1.
Être proactif et surveiller les changements d’algorithmes importants profitera toujours aux marques qui le font.
Nous savons que Google modifie des milliers d’ algorithmes chaque année. Tombez trop loin derrière, et il sera difficile de revenir.
Les professionnels du référencement aident à éviter cela.
8. Comprendre le SEO vous aide à comprendre l’environnement du Web
Avec l’environnement en constante évolution qu’est le World Wide Web, il peut être difficile de rester au courant des changements au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Mais rester au top du référencement implique d’être au courant des principaux changements en cours pour la recherche.
Connaître l’environnement du Web, y compris les tactiques utilisées par d’autres entreprises et concurrents locaux comparables, sera toujours bénéfique pour ces marques.
9. Le référencement est relativement bon marché et très rentable
Bien sûr, cela coûte de l’argent. Mais toutes les meilleures choses font, non?
Le référencement est relativement peu coûteux dans le grand schéma des choses, et le gain sera très probablement considérable en termes d’avantages d’une marque pour le résultat net.
Ce n’est pas un coût de marketing; il s’agit d’un véritable investissement commercial.
Une mise en œuvre exemplaire du référencement tiendra la route pendant des années. Et, comme la plupart des choses dans la vie, ce ne sera que mieux avec plus d’attention (et d’investissement).
10. Le référencement est synonyme de relations publiques
Le référencement aide à créer un capital à long terme pour votre marque. Un bon classement et un placement favorable contribuent à rehausser le profil de votre marque.
Les gens recherchent des actualités et des articles connexes, et avoir une bonne stratégie de référencement et de relations publiques signifie que votre marque sera vue.
Avoir une bonne expérience utilisateur sur votre site Web signifie que vos messages seront entendus et que vos produits ou services se vendront.
Le référencement n’est plus un canal cloisonné, donc l’intégration avec le contenu et les relations publiques contribue à la portée et à la notoriété de la marque, ainsi qu’à d’autres résultats.
11. C’est une stratégie à long terme
Le référencement peut (et, espérons-le, le fait) avoir un impact notable au cours de la première année d’action, et bon nombre de ces actions auront un effet qui durera plus de plusieurs années.
À mesure que le marché évolue, oui, il est préférable de suivre de près les tendances et les changements .
Mais même un site qui n’a pas mis en œuvre une multitude de recommandations SEO intenses s’améliorera par rapport aux meilleures pratiques SEO de base utilisées sur un site Web honnête avec une expérience utilisateur décente.
Et plus le temps, les efforts et le budget de référencement y sont consacrés, plus un site Web est meilleur et plus longtemps pour être un concurrent digne sur son marché.
12. C’est quantifiable
Le référencement est quantifiable.
Bien que le référencement n’offre pas le même retour sur investissement facile à calculer que la recherche payante, vous pouvez mesurer presque tout avec un suivi et des analyses appropriés.
Le gros problème est d’essayer de relier les points sur le back-end car il n’y a pas de moyen définitif de comprendre la corrélation entre toutes les actions.
Néanmoins, il est utile de comprendre comment des actions spécifiques sont censées affecter les performances et la croissance, et nous l’espérons, elles le font.
Tout bon référencement visera ces améliorations, donc relier les points ne devrait pas être un défi.
Les marques veulent également savoir et comprendre où elles se trouvaient, où elles se trouvent et où elles vont en termes de performances numériques, en particulier pour le référencement lorsqu’elles ont une personne/entreprise payée pour exécuter en son nom.
Il n’y a pas non plus de meilleur moyen de montrer le succès du référencement. Mais, bien sûr, nous savons tous que les données ne mentent jamais.
13. Le SEO met en lumière de nouvelles opportunités
Un référencement de haute qualité trouvera toujours un moyen de découvrir et d’exploiter de nouvelles opportunités pour les marques non seulement pour être découvertes mais pour briller.
Offrir un référencement de qualité aux marques, c’est immerger une équipe SEO dans tout ce qui est cette marque. C’est le seul moyen de véritablement commercialiser une marque avec la passion et la compréhension que ses parties prenantes ont pour elle : devenir partie prenante.
Mieux une marque est comprise, plus d’opportunités se présenteront pour l’aider à prospérer. La même chose peut être dite à propos du référencement.
Aujourd’hui, les nouvelles opportunités avec le référencement peuvent se présenter de plusieurs manières, qu’il s’agisse d’offrir du contenu, des opportunités numériques et sociales ou d’aider aux stratégies de vente, de produit et de service client.
14. Si vous n’êtes pas sur la première page, vous ne gagnez pas le clic – surtout avec des résultats sans clic
Le référencement devient un jeu à somme nulle, car les SERP sans clic affichent la réponse directement en haut d’un résultat de recherche Google.
L’ intention de recherche de l’utilisateur est satisfaite sans avoir à cliquer sur des liens de résultats de recherche réels.
Ce n’est un secret pour personne dans le monde du référencement que si vous n’êtes pas sur la page 1, vous ne tuerez probablement pas le jeu de la recherche organique.
Une étude récente montre que les trois premières positions de classement de recherche organique génèrent plus de 50 % de tous les clics, tandis que jusqu’à 30 % de tous les résultats des pages 1 et 2 ne sont pas cliqués du tout.
Qu’est-ce que cela signifie?
Trois choses:
- Les résultats sans clic sont gagnants.
- Si vous n’êtes pas sur la page 1, vous devez l’être.
- Il y a encore trop de cas où un utilisateur tape une requête de recherche et ne trouve pas exactement ce qu’il recherche.
15. Le référencement sera toujours là
Les consommateurs voudront toujours des produits et des services en ligne, et les marques chercheront toujours le moyen le plus rentable de le faire.
Alors que le rôle du référencement peut changer et que les stratégies changent, de nouvelles avenues s’ouvrent constamment à travers différents points d’entrée tels que la voix, les applications, les appareils portables et l’Internet des objets (IoT).
Selon Comserve.Inc, les moteurs de recherche de nouvelle génération alimentés par des réseaux de neurones profonds et l’apprentissage automatique devraient exploser en valeur marchande, passant de 14,9 milliards de dollars en 2019 à 55,7 milliards de dollars en 2025.
De nouvelles opportunités de recherche organique se présenteront toujours.
Conclusion
Le rôle du référencement s’est considérablement élargi au cours des dernières années.
En particulier, le référencement aide les consommateurs en cas de besoin, et la mise en œuvre d’un référencement robuste et de qualité sur le site Web et les propriétés numériques d’une marque profitera aux marques et à leurs efforts de marketing.
Le référencement a ses défis, mais les opportunités qu’il offre contribuent au succès futur de tout type d’entreprise et sont essentielles à la présence Web d’une marque, aujourd’hui et à l’avenir.
